Amaya Toman Existem muito poucos fãs da Apple que não conhecem a campanha publicitária Get a Mac. Foi uma série de comerciais engraçados e irônicos, enfatizando as vantagens do Mac em relação a um PC normal com Windows. A campanha foi muito popular, mas a Apple encerrou-a discretamente em maio de 2010.
A campanha “Adquira um Mac” começou em 2006, na época em que a empresa mudou para processadores Intel em seus computadores. Steve Jobs queria lançar ao mundo uma série de promoções que destacassem adequadamente as diferenças entre os novos Macs e os computadores normais - vídeos em que a concorrência levaria uma surra adequada. Apresentava o ator Justin Long como um Mac jovem e legal, enquanto o comediante John Hodgman retratava um PC desatualizado e com defeito. Os anúncios da série “Get a Mac”, como as campanhas “Think Different” ou “Silhoutte”, tornaram-se memoráveis e icônicos anúncios da maçã.
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Os criativos da agência TBWA Media Arts Lab se encarregaram dos anúncios, e o projeto supostamente lhes deu muito trabalho – mas o resultado definitivamente valeu a pena. O Diretor Executivo de Criação, Eric Grunbaum, descreveu como o anúncio foi criado no site da Campanha:
“Depois de seis meses trabalhando no projeto, eu estava surfando em algum lugar de Malibu com o diretor criativo Scott Trattner e conversamos sobre a frustração de tentar ter a ideia certa. Eu disse a ele: 'Sabe, é como se devêssemos nos ater ao básico absoluto. Precisamos colocar um Mac e um PC lado a lado e dizer: Isto é um Mac. Ele executa bem A, B e C. E este é PC, e executa bem D, E e F.' Lembro-me de dizer: 'E se de alguma forma personificássemos ambos os concorrentes? Um cara pode dizer que é um Mac e o outro pode dizer que é um PC. Mac poderia andar de patins pelo PC e falar sobre como ele é rápido.
Depois desta proposta, as coisas finalmente começaram a decolar e nasceu uma das mais lendárias campanhas publicitárias da Apple.
Claro, nada passou sem críticas. Seth Stevenson chamou a campanha de "cruel" em seu artigo para a revista Slate. Charlie Brooker escreveu para o The Guardian que a forma como ambos os atores são vistos na versão britânica (Mitchell na sitcom Peep Show retratou um perdedor neurótico, enquanto Webb é um poser egoísta) pode afetar a forma como o público verá Macs e PCs.
Fim da campanha
A campanha "Get a Mac" foi veiculada nos Estados Unidos nos anos seguintes. Foi dirigido por Phil Morrison e teve um total de sessenta e seis vagas e gradualmente se espalhou para outros países - a versão britânica contou, por exemplo, com David Mitchell e Robert Webb. O historicamente último anúncio de toda a campanha apareceu nas telas de televisão em outubro de 2009 e depois continuou no site da empresa da maçã. Mas em 21 de maio de 2010, a seção substituiu a página por publicidade "Por que você vai adorar um Mac". Enquanto isso, os comerciais de TV da empresa de Cupertino passaram a focar mais no iPhone, que representava uma das principais prioridades da Apple.
Mas as reverberações de “Get a Mac” foram fortes e duradouras. Os comerciais receberam diversas paródias - uma das mais desconhecidas promove Linux, a Valve fez referência à campanha em promoção a plataforma Steam para Mac.
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