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O ano de 2014 foi marcado por vários grandes temas que preocuparam a Apple e o mundo que a rodeia. A gestão de topo da empresa da maçã estava a mudar, tal como o seu portefólio de produtos, e Tim Cook e os seus colegas também tiveram de lidar com mais do que um caso ou processo judicial. Que coisas importantes 2014 trouxe?

Maçã de Tim Cook

O facto de a Apple já não ser governada por Steve Jobs é evidenciado por uma filosofia diferente na criação de novos produtos, bem como pelo número de mudanças que a gestão de topo da Apple sofreu nos últimos doze meses. O CEO Tim Cook agora tem uma equipe ao seu redor em quem parece confiar totalmente e ocupou muitos cargos-chave com “seu próprio” pessoal. O nativo do Alabama também não esqueceu o assunto ao fazer mudanças de pessoal diversidade de funcionários, ou seja, um assunto que no início do ano discutido.

No círculo realmente mais restrito de gestores que dirigem a Apple, ocorreram duas mudanças fundamentais. Depois de dez anos de muito sucesso ele se aposentou CFO Peter Oppenheimer e Cook como seu sucessor ele selecionou o experiente Luca Maestri, que assumiu o cargo em junho. Podemos considerá-la uma mudança ainda mais significativa – pelo menos do ponto de vista do cliente, em quem deverá ter um impacto maior nova chefe de varejo e vendas online, Angela Ahrendts.

A simpática mãe de três filhos, de 54 anos, administrou com sucesso a grife Burberry por oito anos, mas não resistiu à oferta de trabalhar na Apple. Mesmo antes de sua estreia oficial em Cupertino, em maio ela conseguiu ganhar o Prêmio Império Britânico. Enquanto este ano Ahrendtsová aparentemente conheceu um ambiente completamente novo, onde em vez dos famosos gabardinas ela tem que se dedicar aos iPhones e iPads, em 2015 pudemos ver os reais efeitos de suas atividades. Estará à venda o novo Apple Watch, por exemplo, que poderá ser o piso da Ahrendts – conectando o mundo tecnológico com a moda.

Tim Cook expressou apoio à diversidade dos funcionários e apoio geral aos direitos das minorias ao longo do ano, e demonstrou isso em agosto apresentação de cinco principais vice-presidentes no site da empresa, entre os quais não faltam duas mulheres, uma delas até de pele escura. Ao mesmo tempo, antes da chegada de Ahrendts, a Apple não tinha nenhum representante do sexo frágil na gestão mais íntima. Desde o reinado de Steve Jobs apenas alguns dos homens mais influentes permaneceram no mesmo lugar. E embora não se fale tanto, o conselho de administração também é importante para o administrador executivo, sobretudo do ponto de vista da confiança, onde o membro mais antigo, Bill Campbell, foi substituído por outra mulher, Sue Wagner.

Em 2014, Tim Cook não só fortaleceu sua empresa com pessoas físicas, mas adquiriu novas empresas praticamente constantemente, escondendo talentos ou de alguma forma tecnologia interessante. Então a bomba de maio sobre a maior aquisição da história da Apple saiu completamente do controle, quando comprou Beats por três bilhões de dólares. Isso também tornou Cook significativamente diferente de seu antecessor, quando ele era uma única empresa gastou sete vezes mais do que nunca. Razões para quebrar o cofrinho, no entanto eles encontraram; além do portfólio de enorme sucesso de produtos com o logotipo Beats, a Apple adquiriu principalmente dois homens - Jimmy Iovine e Dr. Dre - que certamente não planeja ficar em segundo plano em relação à Apple.

Telegraficamente, há ainda outra mudança a ser mencionada que poderá mudar a aparência da Apple segundo as ideias de Tim Cook: chefe de relações públicas de longa data, Katie Cotton, que ficou famoso pela sua abordagem intransigente aos jornalistas, substituído por Steve Dowling. A última personalidade significativa que a Apple adquiriu no ano passado nomeia Marc Newson, ao lado de Jony Ive, um dos designers de produtos mais respeitados da atualidade.

Verão de software como começo

Embora a maioria das mudanças mencionadas acima tenham sido feitas para manter o colosso da maçã de Cupertino funcionando como um relógio, o usuário final não notará muito todas elas. Ele está interessado apenas no resultado final, ou seja, iPhone, iPad, MacBook ou outro produto com o logotipo de uma maçã mordida. Nesse sentido, a Apple também não ficou parada este ano, embora tenha feito seus fãs esperarem longos meses por produtos realmente novos. Mas em abril novos MacBook Airs chegaram, mas isso foi praticamente tudo o que chegou às prateleiras da Apple nos primeiros cinco meses.

A tradicional reunião de desenvolvedores de junho na WWDC trouxe um terremoto no sentido de novos produtos. Até então, só nós Tim Cook i Eddy Cue garantiram que a Apple estava preparando produtos tão bons como, por exemplo, este último não tinha visto em sua longa carreira na Apple. Ao mesmo tempo, as notícias de junho foram apenas uma espécie de andorinha, apenas foram apresentados produtos de software. Maçã versus iOS 8 ele mostrou que está disposto a se abrir ainda mais com Tim Cook, mesmo que o entusiasmo geral do verão em setembro termine quando um novo sistema operacional móvel é lançado de uma forma fundamental destruído prolongado problemas, o que em última análise contribuiu para a adoção muito lenta do iOS 8, que não é ideal nem mesmo agora

Foi muito mais suave chegada i início do outono do novo sistema operacional para Mac OS X Yosemite, que trouxe uma grande mudança gráfica nos moldes do iOS, várias novas funções novamente intimamente relacionadas ao iOS e também aplicativos básicos atualizados. Pela primeira vez na história, você também os usuários poderiam experimentar o novo sistema operacional antes de seu lançamento oficial ao público em geral.

A revolução móvel está chegando

Durante as férias de verão, a Apple deixou seus fãs respirarem novamente. No entanto, ele próprio não estava ocioso e anunciou uma colaboração surpreendente, mas muito ambiciosa, com a IBM com o objetivo de dominar a esfera corporativa. Pelo menos no papel parecia um acordo como uma aliança muito vantajosa para ambas as partes, o que também foi reivindicado pelos dirigentes das duas empresas. Em dezembro, Apple e IBM mostraram os primeiros frutos de sua cooperação. Durante o ano, a Apple também causou entusiasmo no mercado de ações - em maio, o preço por ação mais uma vez ultrapassou a marca de US$ 600, de modo que, em apenas seis meses, o valor de mercado da Apple aumentou em quase 200 bilhões de dólares. Na época, as ações da Apple já não atingiam tais valores porque foram divididos.

A Apple, tradicionalmente quieta durante o verão e depois da WWDC, decidiu, no entanto, que o turbilhão de novos produtos do outono, igualmente tradicional, começará mais cedo do que o normal. O principal aconteceu em 9 de setembro. Após anos de rejeição, a Apple aderiu à tendência atual no segmento mobile e lançou um iPhone com tela maior, até dois iPhones ao mesmo tempo - iPhone 4,7 de 6 polegadas a iPhone 5,5 Plus de 6 polegadas. Embora a Apple - e especialmente Steve Jobs - tivessem até então afirmado dogmaticamente que um telefone com mais de dez centímetros era um absurdo, Tim Cook e seus colegas fizeram uma boa escolha. Após três dias de vendas, a Apple anunciou números recordes: 10 milhões de iPhone 6 e 6 Plus vendidos.

Com a nova série de telefones, a Apple deu um passo totalmente inédito em termos de número de novos modelos e tamanho de seus displays, embora segundo Cook, as diagonais significativamente maiores em Cupertino pensei anos atrás. Era importante, no entanto, que um telefone Apple tão grande não chegasse ao cliente até agora, mas felizmente não tarde demais. O iPhone 6 Plus trouxe horizontes completamente novos até mesmo seu irmão menor, o iPhone 6, mostrou que há muito por onde escolher no cardápio da Apple também este ano. Na verdade eu faço estes são os melhores telefones, que a Apple já produziu.

Embora os novos iPhones tenham sido um grande tema, pelo menos a mesma atenção foi dada à segunda parte da palestra de setembro. Após intermináveis ​​especulações, a Apple finalmente deveria lançar um produto de uma nova categoria. Finalmente, para esta ocasião, pela primeira vez desde a morte de Steve Jobs, Tim Cook alcançou a lendária mensagem "Mais uma coisa..." e imediatamente mostrou Apple Watch.

Na verdade, foi apenas uma demonstração - a Apple estava longe de ter seu tão esperado produto pronto, então aqui estamos próximo a Mais Informações sobre Assistir eles estavam aprendendo apenas durante o resto do ano. O Apple Watch só estará à venda nos primeiros meses de 2015, por isso ainda não é possível avaliar se causará outra revolução. Mas Tim Cook é convencido, que Steve Jobs gostaria de um novo acessório de moda, como a empresa também pretende fazer com seu relógio presente, ele gostou

No entanto, mesmo a terceira grande notícia não deve cair do evento de Setembro. A Apple também - novamente após longos anos de especulação - entrou no mercado de transações financeiras e até mesmo de Apple Pay não houve tanto interesse da mídia quanto para iPhones ou Watch, o potencial desta plataforma é enorme.

Fim de uma era

Como a Apple quer iniciar um novo capítulo na sua história com o serviço Pay, o Watch e finalmente os novos iPhones, as negociações provavelmente também tiveram que terminar. Para o sacrifício o agora icônico iPod classic caiu, que já ajudou a Apple a chegar ao topo. Dele uma carreira de treze anos será escrito em fonte indelével nos anais da maçã.

Na Apple, entretanto, eles certamente gostariam que o iPad também fosse lembrado de maneira igualmente significativa mais tarde. É por isso que a próxima geração e uma nova chegaram em outubro iPad Air 2 graças à revolução do emagrecimento tornou-se o melhor tablet até agora. Ele também foi apresentado iPad mini-3, mas a Apple acabou com isso e é possível que não conte com isso no futuro.

Decepção semelhante prevaleceu entre muitos com o recém-introduzido Mac mini. Sua atualização era muito aguardada, mas pelo menos em termos de desempenho em relação à geração anterior agravado. Pelo contrário, foi o que chamou a atenção de um fã de maçã iMac com tela Retina 5K. A Apple certamente gostaria muito de confirmar com ele fortes vendas de seus computadores.

Tim Cook depois de setembro e outubro agitados ele declarou, que o motor criativo da Apple nunca foi tão forte. O chefe da Apple, de outra forma muito fechado, demonstrou sua força interior no final de outubro, quando em uma carta aberta revelou que é gay. Porém, o ano de 2014 trouxe não apenas um sorriso aos lábios de Cook, mas também rugas mais de uma vez.

Tribunais, julgamentos e outros casos

Este ano também foi longo disputa entre Apple e Samsung, onde há uma luta pelas patentes e sobretudo pelo princípio de que a empresa sul-coreana copia a americana. Pelo menos de acordo com as afirmações da Apple. Mesmo em o segundo foi uma grande polêmica veredicto a favor da Apple, mas o caso está longe de terminar e continuará no próximo ano. Pelo menos em outros países é assim não será. As demais audiências judiciais realizadas no final do ano revelaram-se muito mais interessantes.

O caso do aumento artificial do preço dos e-books chegou ao tribunal de apelações, que decidirá nos próximos meses, mas na audiência de dezembro ficou claro que é mais provável que o painel de três juízes fique do lado da Apple do que do lado do Departamento de Justiça dos EUA, a favor de quem foi originalmente decidido. Ainda mais bem-sucedido para os advogados da Apple foi o terceiro grande evento judicial do ano - iPods, iTunes e proteção de música. Culminou em dezembro e o júri foi unânime Ela decidiu, que a Apple não se envolveu em nenhuma conduta ilegal.

De uma perspectiva um pouco diferente, mas também um grande inconveniente, a Apple também teve que lidar com isso em sua cadeia de produção e abastecimento. Quando ele anunciou um grande acordo com a GT Advanced Technologies há um ano, que deveria fornecer à empresa um suprimento suficiente de vidro de safira para produtos futuros, ninguém sabia que em poucos meses a GTAT declara falência. Ela era para a Apple toda a situação desagradável pelo fato de ter sido bastante divulgado e também retratá-lo como um ditador severo, que não gosta de barganhar.

E no final, até mais um “famoso” não escapou da Apple portão, ou um caso alimentado pela mídia. O iPhone 6 Plus deveria se curvar aos novos proprietários nos bolsos e embora eventualmente o problema não era tão grande assim e o grande telefone da apple se ele não se comportou de maneira imprevisível, durante vários dias a Apple esteve novamente no centro das atenções. Por causa disso mesmo deu uma espiada jornalistas aos seus laboratórios e todo o cenário do chamado bendgate é muito interessante.

Podemos acreditar que o ano de 2015 será igualmente agitado para a Apple como aquele que está acabando.

foto: Mídia ao vivo da Fortune, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
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