Ondrej Holzman Tim Cook apresentou-se como um dos rostos principais na conferência D10, onde falou sobre Steve Jobs, Apple TV, Facebook ou a guerra de patentes. A dupla de apresentadores Walt Mossberg e Kara Swisher tentou arrancar-lhe alguns detalhes, mas como de costume, o CEO da Apple não contou seus maiores segredos...
Na conferência do servidor All Things Digital, Cook acompanhou Steve Jobs, que já se apresentou regularmente lá no passado. No entanto, foi a primeira vez na cadeira vermelha para o atual CEO da Apple.
Sobre Steve Jobs
A conversa naturalmente voltou-se para Steve Jobs. Cook admitiu abertamente que o dia da morte de Steve Jobs foi claramente um dos mais tristes de sua vida. Mas quando se recuperou da morte de seu chefe de longa data, sentiu-se revigorado e ainda mais motivado para dar continuidade ao que Jobs lhe havia deixado.
Diz-se que o cofundador da Apple e grande visionário ensinou a Cook que a chave de tudo é a concentração e que ele não deve se contentar com o bom, mas deve querer sempre o melhor. “Steve sempre nos ensinou a olhar para frente, não para o passado”, comentou Cook, que sempre pensava com cuidado na maioria de suas respostas. “Quando digo que nada vai mudar, estou falando da cultura da Apple. É completamente único e não pode ser copiado. Temos isso em nosso DNA”, disse Cook, que foi incentivado por Steve Jobs a tomar decisões por si mesmo e não pensar no que Jobs faria em seu lugar. "Ele poderia mudar de ideia tão rapidamente que você não acreditaria que ele estava dizendo exatamente o oposto no dia anterior." disse o CEO da empresa da Califórnia, de 51 anos, sobre Jobs.
Cook também observou que a Apple reforçará a proteção de seus produtos em desenvolvimento, já que recentemente alguns planos surgiram mais cedo do que a Apple gostaria. “Vamos melhorar o sigilo de nossos produtos”, disse Cook, que se recusou a dar quaisquer detalhes sobre os futuros produtos da empresa durante a entrevista.
Sobre tablets
Walt Mossberg perguntou a Cook sobre a diferença entre PCs e tablets, após o que o chefe da Apple explicou por que um iPad não é a mesma coisa que um Mac. "Um tablet é outra coisa. Ele lida com coisas que não são sobrecarregadas pelo que é um PC”, afirmou “Não inventamos o mercado de tablets, inventamos o tablet moderno”, Cook disse sobre o iPad, usando sua metáfora favorita de combinar uma geladeira e uma torradeira. Segundo ele, tal combinação não daria um bom produto, e o mesmo vale para os tablets. “Adoro convergência e conexão, em muitos aspectos isso é ótimo, mas produtos envolvem compromissos. Você tem que escolher. Quanto mais você olha para o tablet como um PC, mais problemas do passado afetarão o produto final.” Cook disse a Mossberg, um respeitado jornalista de tecnologia.
Sobre patentes
Kara Swisher, por outro lado, se interessou pela atitude de Tim Cook em relação às patentes, que são objeto de grandes disputas e tratadas praticamente todos os dias. "É irritante," disse Cook francamente, pensando por um momento e acrescentando: “É importante para nós que a Apple não se torne uma desenvolvedora para o mundo inteiro.”
Cook comparou as patentes ao art. “Não podemos usar toda a nossa energia e cuidado, criar uma imagem e depois ver alguém colocar seu nome nela”. Mossberg respondeu dizendo que a Apple também é acusada de copiar patentes estrangeiras, após o que Cook respondeu que o problema é que muitas vezes são patentes muito básicas. “É aqui que surge o problema no sistema de patentes”, ele declarou. "A Apple nunca processou ninguém pelas principais patentes que possuímos porque nos sentimos mal com isso."
Segundo Cook, o maior problema são as patentes básicas que toda empresa deve fornecer de forma responsável e a seu critério. "Tudo meio que deu errado. Isso não vai nos impedir de inovar, não vai, mas eu gostaria que esse problema não existisse.” adicionado.
Sobre fábricas e produção
O assunto também se voltou para as fábricas chinesas, muito discutidas nos últimos meses, e a Apple foi acusada de fazer com que os funcionários trabalhassem em condições completamente inaceitáveis. “Dissemos que queríamos parar com isso. Medimos as horas de trabalho de 700 mil pessoas", Cook afirmou, dizendo que ninguém mais estava fazendo algo assim. Segundo ele, a Apple está fazendo grandes esforços para eliminar as horas extras, que sem dúvida existem nas fábricas chinesas. Mas há um problema que torna isso parcialmente impossível. "Mas muitos trabalhadores querem trabalhar tanto quanto possível para que possam ganhar o máximo de dinheiro possível no ano ou dois que passam na fábrica e trazê-lo de volta para as suas aldeias." revelou um cozinheiro sensato.
Ao mesmo tempo, Cook confirmou que a Apple decidiu há cerca de dez anos não fabricar todos os componentes sozinha, quando outros podem fazê-lo tão bem quanto ele. No entanto, todos os processos e tecnologias de produção são criados pela própria Apple. Isso não vai mudar, embora Mossberg questione se algum dia veremos produtos que possam dizer “construídos nos EUA”. Cook, como cérebro de todas as operações, admitiu que gostaria de ver isso acontecer um dia. Atualmente, seria possível escrever no verso de alguns produtos que apenas algumas peças são fabricadas nos EUA.
Sobre a Apple TV
TELEVISÃO. Este tem sido um tema muito discutido recentemente em relação à Apple e, por isso, foi compreensivelmente do interesse dos dois apresentadores. Então Kara Swisher perguntou diretamente a Cook como ele planeja mudar o mundo da televisão. No entanto, o executivo da Apple deu início ao atual Apple TV, que segundo ele vendeu 2,8 milhões de unidades no ano passado e 2,7 milhões este ano. “É uma área na qual estamos interessados”, Cook revelou. “Não é a quinta etapa da mesa, embora não seja um negócio tão grande quanto telefones, Macs, tablets ou música.”
Mossberg questionou se a Apple poderia continuar a desenvolver apenas a caixa e deixar as telas para outros fabricantes. Para a Apple, naquele momento, seria importante se pudesse controlar a tecnologia principal. “Podemos controlar a tecnologia chave? Podemos contribuir muito mais para esta área do que qualquer outra pessoa?” Cook perguntou retoricamente.
No entanto, ele imediatamente rejeitou que a Apple pudesse entrar no mundo da criação de seu próprio conteúdo, talvez para a Apple TV. “Acho que a parceria que a Apple tem é o passo certo nesta área. Na minha opinião, a Apple não precisa ser dona do negócio de conteúdo porque não tem problemas em obtê-lo. Se você olhar as músicas, temos 30 milhões. Temos mais de 100 episódios de séries e também dezenas de milhares de filmes.
Sobre o Facebook
Também foi mencionado o Facebook, com o qual a Apple não mantém relações ideais. Tudo começou no ano passado, quando ruiu o acordo entre essas partes em relação ao serviço Ping, onde a Apple queria integrar o Facebook, e o iOS 5, onde no final só apareceu o Twitter. No entanto, sob a liderança de Tim Cook, parece que a Apple e o Facebook tentarão trabalhar juntos novamente.
“Só porque vocês têm uma opinião diferente sobre algo, não significa que não possam trabalhar juntos.” Cook disse. “Queremos oferecer aos clientes uma solução simples e elegante para as atividades que desejam realizar. O Facebook tem centenas de milhões de usuários e qualquer pessoa com um iPhone ou iPad deseja ter a melhor experiência com o Facebook. Você pode esperar", iscado por Cook.
Poderíamos esperar o Facebook no iOS já na conferência de desenvolvedores WWDC, onde a Apple provavelmente apresentará o novo iOS 6.
Sobre Siri e nomenclatura de produtos
Ao falar sobre Siri, Walt Mossberg disse que é um recurso muito útil, mas nem sempre funciona como esperado. No entanto, Tim Cook rebateu que a Apple tem diversas inovações em seu assistente de voz prontas. “Acho que você ficará encantado com o que faremos com o Siri. Temos algumas ideias sobre como mais a Siri pode ser usada.” Cook revelou, junto com pessoas que se apaixonaram por Siri. “A Siri mostrou que as pessoas querem interagir com seus telefones de uma determinada maneira. O reconhecimento de voz já existe há algum tempo, mas a Siri o torna único.” observou Cook, que disse ser inacreditável que em menos de um ano o Siri tenha entrado no subconsciente da maioria das pessoas.
Também houve uma dúvida relacionada ao Siri, como eles nomeiam seus produtos na Apple. A letra S no nome do iPhone 4S, na verdade, refere-se ao assistente de voz. “Você pode ficar com o mesmo nome, que geralmente as pessoas gostam, ou pode adicionar um número no final para indicar a geração. Se você mantiver o mesmo design do caso do iPhone 4S, alguns podem dizer que a letra existe para Siri ou para velocidade. Com o iPhone 4S, queríamos dizer Siri por "esque", e com o iPhone 3GS, queríamos dizer velocidade", Cook revelou.
Porém, pode-se esperar que a próxima geração do telefone da Apple, que provavelmente será apresentada no outono, não terá nenhum apelido, mas será apenas um novo iPhone, seguindo o modelo do iPad.
É possível assistir essa entrevista em vídeo em algum lugar? :) Eu adoraria assistir.
Eita Karl, pare de enviar spam e aprenda melhor :D
"Oi Fero! O que? Cale a boca!” Fonte: Citação direta de Karl BigSmoke Flen 31/5/2012 disponível em: U Karela :D
Olha a foto, tem um endereço...