Philip Houska Não há dúvida de que o serviço de streaming de música Spotify é um fenômeno mundial e praticamente difundiu a citada forma de ouvir música até mesmo entre usuários não iniciados. Agora, a grande maioria dos ouvintes modernos pensa nesta empresa escandinava quando reproduz músicas e álbuns online. Embora ainda mantenha uma posição privilegiada nesta área, esqueceu-se de um elemento importante que se está a tornar relativamente importante nos dias de hoje e muitos serviços concorrentes, incluindo Apple Music e Tidal, o utilizam – a exclusividade dos álbuns.
Não faz muito tempo que os artistas tentavam levar a sua música a diferentes locais, para que logicamente conseguissem vendas mais elevadas e, portanto, rendimentos mais elevados. Isso fazia sentido. Mas os tempos estão mudando e agora a palavra “exclusividade” é cada vez mais usada entre os artistas musicais.
Existem diversas razões para tal direcionamento de importantes intérpretes musicais. Como as vendas de discos estão em declínio permanente e o streaming está em alta, há um incentivo para aproveitar ao máximo. Nos últimos seis meses, artistas como Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay e Drake passaram pelo processo de lançamento de um álbum exclusivamente para serviços de streaming de música. E eles sabiam muito bem por que estavam fazendo isso.
Drake pode ser um bom exemplo de como utilizar esse potencial. Rapper canadense recentemente lançou seu álbum "Views" exclusivamente na Apple Music e para ele talvez tenha sido o melhor que pôde. E não só para ele, mas também para a Apple.
Direitos exclusivos foram utilizados por ambas as partes. Por um lado, Drake recebeu uma taxa considerável por fornecer esses direitos à Apple e, por outro lado, devido à exclusividade, a Apple Music ganhou atenção com a qual poderia atrair novos clientes. Além disso, sua gravadora garantiu que as novas músicas de Drake não chegassem ao YouTube, o que teria destruído toda a impressão de exclusividade.
Conclui-se que assim que alguém quis ouvir o novo álbum de Drake, não teve outra escolha senão recorrer ao serviço de música do gigante californiano. E pague. Além disso, o streaming exclusivo em um único serviço oferece outra vantagem – tais álbuns têm potencial para permanecer no topo das paradas musicais mesmo após o término do contrato de exclusividade, o que tem o efeito de aumentar a renda do artista.
Tal cenário, que está longe de ser verdade apenas para Drake, mas eles também o escolheram, por exemplo Taylor Swift ou Coldplay, mas nunca poderia ser aplicado ao serviço que tornou o streaming famoso – Spotify. A empresa sueca já afirmou várias vezes que se recusa a conceder aos artistas direitos exclusivos de lançamento de álbuns, pelo que os músicos mais famosos começaram a recorrer a outro lugar, à Apple Music ou ao Tidal.
Afinal, os artistas do Spotify muitas vezes ficavam de fora antes mesmo de possíveis negociações do mesmo tipo, porque o serviço sueco oferece uma versão gratuita. Nele, o usuário não precisa pagar um centavo para ouvir qualquer música, apenas ocasionalmente é interrompido por propagandas. No entanto, o resultado é uma recompensa significativamente menor para os artistas. Por exemplo, Taylor Swift (e não apenas ela) protestou significativamente contra o streaming gratuito e, portanto, lançou seu último álbum apenas para Apple Music pago.
No entanto, o Spotify manteve sua decisão por muito tempo. Mas à medida que a tendência da exclusividade ganha cada vez mais popularidade, parece que até o Spotify poderá eventualmente reconsiderar a sua posição. Leccos pode indicar as últimas aquisições da empresa na forma de Troy Carter, empresário musical que ficou famoso, por exemplo, por sua colaboração de sucesso com Lady Gaga. Carter agora estará negociando contratos de exclusividade para o Spotify e em busca de novos conteúdos.
Portanto, não ficaremos muito surpresos se, no futuro, aparecer também uma novidade musical no Spotify, que não pode ser tocada em nenhum outro lugar, nem no Apple Music nem no Tidal. Embora o Spotify continue a ser o governante indiscutível do espaço de streaming, seria um passo lógico entrar na “onda de exclusividade”. Embora a empresa sueca tenha anunciado esta semana que ultrapassou a marca dos 100 milhões de utilizadores activos, dos quais 30 milhões eram pagantes, mas por exemplo o rápido crescimento da Apple Music é certamente um aviso.
A batalha entre serviços de streaming de música seria um pouco mais interessante, supondo que o Spotify realmente busque contratos exclusivos. Por um lado, do ponto de vista de o Spotify ter como alvo os mesmos artistas da Apple Music ou do Tidal, e por outro lado, devido ao fato de que a Apple Music vai lançar uma versão revisada no outono, o que é suposto para começar a seguir os passos do popular Spotify de forma ainda mais significativa.
Facilmente sentirei falta dessas merdas comerciais, ou esperarei de 2 a 4 meses antes que chegue em outro lugar ;-).