Vratislav Holub Ao apresentar o sistema operacional iOS 14, a Apple nos mostrou um novo recurso chamado App Tracking Transparency. Especificamente, isso significa que os aplicativos terão que perguntar a cada usuário se podem rastreá-los em outros aplicativos e sites. O chamado é usado para isso IDFA ou identificador para anunciantes. O novo recurso está literalmente chegando e chegará aos telefones e tablets da Apple junto com o iOS 14.5.
No início o Facebook reclamou
É claro que as empresas para as quais a recolha de dados pessoais é a principal fonte de lucro não estão muito satisfeitas com esta notícia. Claro que, a este respeito, estamos a falar, por exemplo, do Facebook e de outras agências de publicidade, para as quais a entrega dos chamados anúncios personalizados é fundamental. Foi o Facebook que se opôs fortemente a esta função em mais de uma ocasião. Por exemplo, ele até publicou um anúncio diretamente no jornal e criticou a Apple por se afastar das pequenas empresas que dependem de publicidade personalizada. Em qualquer caso, permanece a questão da importância dessa publicidade para as pequenas empresas.
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Uma curva inesperada de 180°
De acordo com as ações do Facebook até agora, fica claro que eles definitivamente não concordam com essas mudanças e farão tudo ao seu alcance para possivelmente evitá-las. Pelo menos era assim que parecia até agora. O CEO Mark Zuckerberg também comentou toda a situação durante reunião na rede social Clubhouse na tarde de ontem. Ele agora afirma que o Facebook poderia até se beneficiar das notícias mencionadas e, assim, obter lucros ainda maiores. Ele acrescentou que a mudança poderia colocar a rede social numa posição significativamente mais forte, onde as empresas teriam de pagar por mais publicidade porque não poderiam mais confiar na segmentação das perspectivas certas.
Foi assim que a Apple promoveu a privacidade do iPhone na CES 2019 em Las Vegas:
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Ao mesmo tempo, também é possível que tal mudança de opinião fosse simplesmente inevitável. A Apple não tem planos de atrasar a introdução deste novo recurso, e o Facebook recebeu uma avalanche de críticas por suas ações nos últimos meses, que Zuckerberg provavelmente está agora tentando impedir. A gigante azul vai agora perder muitos dados extremamente valiosos, porque os próprios utilizadores da Apple estão extremamente entusiasmados com a chegada do iOS 14.5, ou pelo menos a grande maioria. Até agora, as empresas de publicidade, incluindo o Facebook, sabem, por exemplo, que você viu algum anúncio no qual não clicou imediatamente, mas que comprou o produto algum tempo depois. Como você vê toda a situação?
Se o Facebook vai se beneficiar de alguma coisa ou não, isso depende de mim. Eu só quero ter a opção de não ver nenhum anúncio ou alguns anúncios aleatórios. Quando quero escolher uma cadeira é porque quero e não porque alguém fica empurrando para mim porque acidentalmente cliquei em uma em algum lugar.
"Eu só quero ter a opção de não receber anúncios ou anúncios aleatórios."
Esta é provavelmente a mesma opinião de ter a opção na loja de não pagar nada ou de determinar você mesmo o preço.
Embora eu concorde com a opção de bloquear o rastreamento, a outra parte deverá poder oferecer "o anúncio será anônimo, mas custará 3x mais".
Ao longo dos anos, tivemos tantos problemas e dois extremos - por um lado, empresas que monitorizam absolutamente tudo (e depois ganham dinheiro com isso) e, por outro lado, utilizadores que querem o serviço mas recusam-se a pagar por ele em de qualquer maneira e ainda determinar as condições no estilo "pegue ou roubei". Isso exigiria algum compromisso saudável.
Não uso o Facebook, por exemplo, então não vejo razão para que ele me ofereça anúncios, me siga pela Internet e tenha um perfil oculto sobre mim.
Só não vejo por que recebo anúncios de câmeras um mês depois de comprá-la. Um é o suficiente para mim, não preciso de mais.