Petr Škuta Hoje, Apple Watch é sinônimo de wearables de fitness. Com o foco na saúde, distinguem-se claramente e ocupam uma posição significativa no mercado. Este não era o caso no passado e, especialmente, o Apple Watch Edition foi um grande erro.
A ideia de fazer um relógio nasceu na cabeça de Jony Ive. No entanto, a administração não era a favor dos relógios inteligentes. Os argumentos contra giravam em torno da falta de um “aplicativo matador”, ou seja, um aplicativo que vendesse o relógio sozinho. Mas Tim Cook gostou do produto e deu luz verde em 2013. Supervisionando todo o projeto estava Jeff Williams, que agora é, entre outras coisas, o chefe da equipe de design.
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David Hanak Desde o início, o Apple Watch tinha formato retangular. A Apple contratou Marc Newson para aprimorar a aparência da própria interface do usuário. Ele era um dos amigos de Ive e no passado já havia desenhado vários relógios com design retangular. Ele então se reunia diariamente com a equipe de Jony e trabalhava no relógio inteligente.
Para que servirá o Apple Watch?
Enquanto o design tomava forma, a direção de marketing passou por duas perspectivas diferentes. Jony Ive via o Apple Watch como um acessório de moda. A direção da empresa, por outro lado, queria transformar o relógio em um ponteiro estendido do iPhone. No final, ambos os lados concordaram e, graças ao compromisso, diversas variantes foram lançadas para cobrir todo o espectro de utilizadores.
O Apple Watch estava disponível desde a versão “normal” em alumínio, passando pelo aço, até a Watch Edition especial, feita em ouro 18 quilates. Junto com o cinto Hermès, custou quase incríveis 400 mil coroas. Não é à toa que ela teve dificuldade em encontrar clientes.
As estimativas dos analistas internos da Apple falavam em vendas de até 40 milhões de relógios. Mas, para surpresa da própria administração, foram vendidas quatro vezes menos e as vendas mal chegaram a 10 milhões. No entanto, a maior decepção foi a versão Watch Edition.
Apple Watch Edition como um fracasso
Dezenas de milhares de relógios de ouro foram vendidos e, depois de duas semanas, o interesse por eles desapareceu completamente. Todas as vendas foram assim parte da onda inicial de entusiasmo, seguida por uma queda para o fundo.
Hoje, a Apple não oferece mais esta edição. Tocou imediatamente com a Série 2 seguinte, onde foi substituída por uma versão de cerâmica mais acessível. Mesmo assim, a Apple conseguiu abocanhar respeitáveis 5% do mercado então ocupado. Estamos a falar de um segmento que até agora tem sido ocupado por marcas premium como Rolex, Tag Heuer ou Omega.
Aparentemente, nem mesmo os clientes mais ricos tiveram a necessidade de gastar uma quantia significativa em uma tecnologia que se tornará obsoleta muito rapidamente e tem uma duração de bateria questionável. Aliás, o último sistema operacional compatível com a Watch Edition é o watchOS 4.
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Agora, por outro lado, o Apple Watch ocupa mais de 35% do mercado e é um dos relógios inteligentes mais populares de todos os tempos. As vendas aumentam a cada lançamento e a tendência provavelmente não irá parar mesmo com a próxima quinta geração.
Zdroj: PhoneArena
É ouro, mas ainda assim biscoitos baratos. Eletrônicos de consumo. Não consigo imaginar que alguém realmente rico passaria vergonha vindo para a empresa com uma “câmera digital”. Isso seria um bizarro decente? É como ir ao baile da Fabia na ópera?