Ondrej Holzman Ele não é uma estrela da mídia, mas ajudou significativamente muitas empresas e marcas em termos de mídia. Como grande fã e promotor das redes sociais, Tom Hodboď foi um pioneiro no campo dos novos meios de comunicação na televisão checa. Ele também é um corredor ávido e acompanha sua vida a vários metros. É sobre eles que ele falará em março ícone Praga 2014.
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Trabalhei na televisão checa durante quase quatro anos, até ao final de agosto de 2013. As pessoas provavelmente conhecem-me melhor de lá. Mas eu realmente trabalhei principalmente em segundo plano por muito tempo. Tudo começou em 2009, quando comecei a preparar vários conceitos para a integração de novos meios de comunicação na radiodifusão de forma totalmente partidária e gratuita para a televisão checa, depois de alguns meses comecei a trabalhar lá externamente e aos poucos cheguei ao ponto de apresentar os resultados de meu trabalho na tela. Tudo começou sentado no chão do escritório de Václav Moravec e Pavlína Kvapilová e terminou liderando a equipe de mídia social e muitos projetos na divisão de Novas Mídias.
Do República Checaé televisão, então você imediatamente se juntou à divisão em novembrode mcomere?
De jeito nenhum. Só foi criado no início de 2011, e acho que ninguém naquela época sabia o quão amplo seu trabalho acabaria sendo dentro de toda a televisão. Eu, como gosto de dizer, me infiltrei no CT e aos poucos comecei de joelhos e com o mínimo de experiência para construir coisas que mostrassem ao pessoal do CT e também aos telespectadores que faz sentido conectar a transmissão com a tecnologia moderna. O que criei no ČT24, fossem especiais interactivos ou aplicações móveis, foi-se espalhando gradualmente pelos canais e programas, e a Nová média foi um resultado lógico - tinha que haver algo que reunisse e coordenasse toda a actividade, proporcionasse dentro do estrutura da televisão para departamento de serviço individual.
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Faço parte de uma geração que tem a vantagem de poder muitas vezes inventar o seu próprio cargo e conteúdo. Desde cedo me interessei pelas redes sociais, experimentei como funcionam, montei perfis de vários fenómenos, marcas e produtos ou programas de TV. Uma das páginas do Facebook era Otázek Václav Moravec. Eu estava testando a capacidade das pessoas de responder a certos estímulos durante a transmissão, queria saber se elas estavam assistindo à transmissão e online ao mesmo tempo. Naquela época, Václav e sua equipe aparentemente suspeitavam que as redes sociais seriam importantes para o futuro da comunicação do programa com os telespectadores, então me perguntaram se eu deixaria o site para eles. Na verdade, provavelmente fui a primeira pessoa a fazer uma visita de campo à OVM através do Facebook (risos).
[do action=”citation”]Se eu insistisse em ser incluído na estrutura, não chegaria a lugar nenhum.[/do]
Claro que não fui apenas ver Otázky, tive várias ideias na cabeça sobre como conectar a radiodifusão e as redes sociais. Posteriormente, encontrei-me várias vezes com Václav e mostrei-lhe estudos de caso de estações de televisão nos EUA e na Grã-Bretanha. Pavlína Kvapilová, então editora-chefe adjunta, também ocupava o mesmo escritório onde ocorreram essas entrevistas; aparentemente ela ouviu um pouco disso e, depois de alguns meses, recebeu uma oferta para participar da criação de um novo programa de discussão, que deveria ser composto por perguntas dos telespectadores. Então aproveitei a chance. O resultado é Hyde Park, do qual sou coautor. Por mais de um ano, sentei-me todos os dias da semana até a noite em frente à TV e me certifiquei de que tudo corresse bem em termos de conexão de canais de comunicação, comunicação nas redes sociais, etc. O Hyde Park ainda funciona hoje e estou feliz com isso . Então foi assim que tudo começou – sem entrevista, sem diploma, sem escola.
Em Kavcujas montanhasAh bemcomeçou com a implementaçãoí socialneu souistoeu do zero. Quão lentoao vivoé está em talcomer emdiâmetro comumaheu colosso com novembropor medição uspo que?
Provavelmente não se aplica a todos os lugares, mas segui o lema “desrespeitar o sistema”. Fui cuidar da minha vida, plantei algumas sementes, mostrei o que e como poderia funcionar, depois basicamente esperei que a demanda de dentro da TV começasse a aumentar. Se eu insistisse que tinham que me contratar, me colocar numa estrutura, se eu exigisse um computador, uma cadeira e uma escrivaninha no escritório, provavelmente nunca chegaria a lugar nenhum.
Mas minha abordagem foi diferente desde o início. Queria ajudar o CT nesse sentido, queria ensinar a televisão a usar as redes sociais e as aplicações móveis, para que se abrisse mais aos jovens e mesmo aos telespectadores em geral. Toda a instituição sentirá o significado deste trabalho com a mesma força dentro de alguns anos, quando crescerem novos telespectadores, habituados a utilizar modernas ferramentas de comunicação.
Eu só tive que hackear o sistema. Não havia outra opção a não ser colocar tudo de joelhos e esperar os momentos certos em que seu poder fosse totalmente revelado. Tirando o Hyde Park, ainda se tratava “apenas” de comunicação nas redes sociais. Os momentos mais fundamentais que mudaram a percepção dos novos meios de comunicação na ČT para outro nível só vieram com as inundações, a Primavera Árabe, os assassinatos na Noruega e outros acontecimentos. Nessas situações extraordinárias, as pessoas que aparecem nas notícias compreenderam plenamente o poder dos novos meios de comunicação. Seja através dos telespectadores que ajudaram a criar a transmissão, seja através de informações interessantes que chegaram mais rapidamente através do Twitter do que através de agências estrangeiras.
[do action=”citation”]Com as redes sociais estamos entrando em uma realidade completamente nova.[/do]
E embora os editores e editores não pudessem utilizar tais informações sem verificação, pelo menos tinham uma ideia mais precisa da situação, sabiam o que poderia ser confirmado oficialmente em poucos minutos. Graças ao fato de muitas vezes contornarmos ou alterarmos as regras estabelecidas, encontrarmos novos caminhos, as pessoas no CT entenderam por que algo assim é bom e que realmente funciona.
Již nquantos anosé funcionaš em publicidadeeu agênciaah ahobservaçãoeu conheço-osverifique como consultor e estrategistaeh, o que há de errado com dígitoalních e socialalnIch mcomerí to que Como eles estão?á medição agorae?
O seu papel na República Checa está a tornar-se cada vez mais proeminente. As redes sociais são abordadas de forma diferente, muitas marcas passaram por várias etapas de utilização dentro da comunicação global, as primeiras falhas, lidam com o atendimento ao cliente, cuidam da sua comunidade. Mas ainda há espaço para melhorias. Na República Checa, concentramo-nos demasiado na investigação e aconselhamento gerais, não tratamos da razão pela qual uma determinada marca deve utilizar as redes sociais, se é que isso faz algum sentido, como devem funcionar, como deve ser o conteúdo que criamos para elas. Ser criado. Além disso, temos que ver tudo isto no contexto do tamanho do mercado. Quatro milhões de pessoas no Facebook ainda são muito poucas, mesmo os canais individuais das marcas são frequentemente seguidos por apenas uma pequena parte do volume total de clientes. Uma grande parte dos orçamentos publicitários continua simplesmente a fluir para outros fins que não a comunicação digital, mas penso que ainda nos espera uma mudança de direcção no futuro, bem como a integração das redes sociais e, de facto, de toda a comunicação digital na comunicação global de marcas.
Em novembrode mcomerentão vejavocê come futuro e vontadeš mesmo acimamas trabalhe em seu discosturarfossoeme?
Definitivamente, ainda é, na minha opinião, a ferramenta de comunicação mais dinâmica que tivemos a oportunidade de conhecer e vale a pena nos aprofundarmos nessa parte do marketing. Por outro lado, tento manter uma certa distância. As redes sociais não são autossustentáveis. A sua utilização deve ser razoável, devem cumprir um objectivo claramente definido, um papel definido na comunicação e estratégia global. Só porque eles funcionam em algum lugar não significa que funcionarão igualmente bem para você da mesma maneira.
Do ponto de vista dos meios de comunicação social, é certamente necessário manter um contacto próximo com este ambiente. Como podemos ver, por exemplo, com os manifestantes na Ucrânia, estamos a entrar numa realidade completamente nova, onde assistimos aos protestos e confrontos ao vivo no YouTube, recebemos notícias das pessoas no terreno através do Twitter e do Facebook ou das redes sociais locais.
Sochialní sistoě mas para você eles não são apenas uma mudançaverdadeiroemEu quero, mas é issoé koncom um eu. Você é famosoNo entanto,ý teu como que re BEhvocê Por palavravidas você por exemplodizendo socialalní sistoě como motivação pravě para bEheme?
Eu me pergunto se o Facebook, o Twitter ou o Instagram são a motivação direta para eu concorrer. Provavelmente não. Pelo contrário, é uma forma clássica de partilhar as minhas experiências e realizações com outras pessoas. Eu uso principalmente o Nike + para correr, e estou um pouco preso nisso. Mas ainda é a plataforma mais significativa para mim, apesar de todos os aspectos negativos que traz. Preciso de dados básicos sobre minha corrida por enquanto, a maioria dos meus amigos também usa Nike+, então isso faz mais sentido.
Embora existam dispositivos, aplicativos ou serviços que fornecerão uma imagem mais precisa de sua corrida, não preciso deles. Também uso esporadicamente o Dailymile, onde existe uma grande comunidade tcheca. A classificação da quilometragem dos meus amigos no Nike+ ainda é provavelmente a mais motivadora para mim. Porém, a verdadeira motivação para mim é um objetivo pessoal, um esforço para me superar. Geralmente é uma corrida ou performance, como a Maratona de Chicago ou a Maratona da Montanha Swissalpine.
Zmvocê fez Nike +. O que emšDesculpeě prenderIanquilômetrosů jenãoě deixaravvocê mver?
Tenho vários gadgets. Eu uso o Fuelband, comprei logo após seu lançamento, quando estive em Nova York. Agora uso o Fuelband SE, que é muito mais avançado tecnologicamente. É um sistema que mede minha atividade total ao longo do dia. Gosto novamente da simplicidade - a conversão de qualquer atividade em pontos fictícios. Só tenho uma meta diária definida, e a única coisa que estou observando e tentando fazer é que o GOAL acenda na pulseira à noite! Não preciso entrar se estiver correndo, nadando, andando de bicicleta ou andando pela cidade o dia todo. É por isso que, por exemplo, não uso o Jawbone para medir a atividade, não gosto de olhar para trás e ver qual esporte pratiquei por quanto tempo. Mas eu uso para dormir porque tem um despertador inteligente e ao mesmo tempo me interesso em saber como está meu sono. Eu administro meu peso com Withings e tenho um Nike SportWatch para correr, às vezes até com um chip no tênis.
Toda a indústria é muito interessante. Acho que por causa da estratégia da Nike de conectar o Fuelband apenas ao iOS, uma série de outros sistemas interessantes começaram a surgir. Afinal, ignorar o Andorid, a plataforma mais difundida, não ficará sem resposta. LG, Samsung já têm as suas pulseiras inteligentes, conhecemos o clássico Fitbit, Jawbone, existe também uma solução mais elegante na forma de Misfit e muitas outras. Depende de cada um o que lhes convém. Veremos qual o papel que a Apple desempenhará nesta indústria, notei em algum lugar que eles têm talvez 400 funcionários no departamento que trabalha no iWatch, então provavelmente não será algo pequeno.
Já estou pensando em como chegar até eles o mais rápido possível após a publicação, porque não seria eu se não comprasse algo assim imediatamente. (risada)
Pravě ovesquemanãogadgets e o chamado lifehacking serão réč no iCON Praga 2014, onde estaráš executar. Mvocê em mãohánãoě nde alguma formaé inventarmostrarQuemé navnãoatéeua conferência seráš poder reino unidoazat?
Além de olhar o segmento como tal, quero falar principalmente de experiências. Por um lado, sobre a minha, mas também sobre as experiências das pessoas que me rodeiam. Existem várias maneiras de avaliar a si mesmo. Definitivamente, quero revelar mais sobre como exatamente uso todas essas ferramentas e qual o papel que elas desempenham em minha vida. E também espero acrescentar alguns insights interessantes sobre lifehacking no Nepal, para onde estou indo.
Belo artigo. Sei por experiência própria como é difícil introduzir algo novo neste rolo compressor pós-socialista, por isso tiro o chapéu para vocês. Enquanto houver ex-milicianos e ex-agentes do STB entre os funcionários do “rock”, será difícil implementar essas mudanças. Você não tem ideia de quantos camaradas assim conheceu na OTN, no porta-malas ou na sala de jantar do Velké Kavky....
Belo artigo! Aposto que muita gente, quando olha para o Hyde Park, não tem ideia de quem é realmente o responsável por isso, ou como tudo aconteceu no CT.
Polegar para cima e tiro o chapéu para mim. Então pensei um pouco, como é possível que um gigante como o CT faça coisas tão grandes e modernas, use redes sociais, invente aplicativos para celulares, etc. Então Tom, você tem minha admiração, nem qualquer um poderia fazer isso.
Não foi só minha culpa. Mais pessoas cuidaram disso. No entanto, muito obrigado pelas amáveis palavras.