Amaya Toman O início da década de 1996 foi uma época bastante selvagem para a Apple. Não só a gestão da empresa foi abalada, mas também os seus próprios alicerces. No início de fevereiro de XNUMX, a empresa anunciou oficialmente que Gil Amelio assumiria a liderança após Michael Spindler.
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Na época, a Apple poderia ser descrita como quase tudo menos uma empresa lucrativa e bem-sucedida. As vendas do Mac foram completamente decepcionantes, e quase todos os movimentos estratégicos que Spindler fez em sua função pioraram as coisas. Spindler foi posteriormente afastado da liderança da empresa de Cupertino e substituído por Amelio, em quem muitos de seus colegas depositavam esperanças ilimitadas. Infelizmente, com o tempo, acabou sendo em vão.
Naquela época, a Apple tentou de tudo para se firmar novamente no mercado. Porém, absolutamente tudo falhou, desde o lançamento da consola de jogos até à concessão de licenças para a produção de clones de Mac. Spindler está no comando da Apple desde julho de 1993, quando substituiu John Sculley.
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Como mencionamos na introdução, nem tudo que Spindler tocou se transformou em desastre. Um dos primeiros passos que decidiu tomar após assumir o cargo foi a redução significativa do número de funcionários e dos projetos de pesquisa e desenvolvimento, que não considerou promissores. A Apple sofreu um golpe por um tempo e o preço de suas ações dobrou. Ele também supervisionou a introdução bem-sucedida dos Power Macs e planejou reorientar a empresa para aumentar a penetração do Mac.
Mas um obstáculo para Spindler foi a estratégia relacionada aos clones do Mac. Na época, a Apple licenciava a tecnologia Mac para fabricantes terceirizados, como Power Computing ou Radius. A ideia toda parecia uma boa ideia em teoria, mas acabou sendo uma experiência negativa. O seu resultado não foi uma maior produção de Macs originais, mas a proliferação dos seus clones baratos e, em última análise, uma redução significativa nos lucros da empresa. O bom nome da Apple não foi ajudado pela ocorrência de vários casos de incêndio do PowerBook 5300.
Gil Amelio chegou à Apple em uma posição de liderança com uma reputação que fez com que grande parte da empresa depositasse grandes esperanças nele. Por exemplo, ele tinha experiência na gestão da empresa National Semiconductor. No início, realmente parecia que isso traria a Apple de volta ao azul.
No final, porém, Amelio, que era membro do conselho de administração da Apple desde 1994, deixou a marca mais significativa da história ao comprar a NeXT com um bônus na forma de Steve Jobs. Depois de quinhentos dias à frente da Apple, Amelio definitivamente abriu o caminho para Steve Jobs.
Zdroj: Culto do Mac
