Amaya Toman Quando a palavra “Apple Store” vem à mente, muitas pessoas pensam no familiar cubo de vidro da 5ª Avenida ou na escada de vidro em espiral. É essa escada que será discutida na edição de hoje da nossa série sobre a história da Apple.
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No início de dezembro de 2007, a Apple abriu as portas de sua loja de varejo de marca na West 14th Street, na cidade de Nova York. Uma das características dominantes desta filial era a majestosa escadaria de vidro que serpenteava pelos três andares do complexo comercial. A referida filial é a maior loja da Apple em Manhattan e, ao mesmo tempo, a segunda maior loja da Apple nos Estados Unidos. Um andar inteiro desta loja é dedicado aos serviços da empresa apple, e esta filial foi também a primeira Apple Store a oferecer aos seus visitantes a oportunidade de usufruir de cursos e workshops gratuitos dentro do programa Pro Labs. “Achamos que os nova-iorquinos vão adorar este novo espaço incrível e a equipe local incrivelmente talentosa. A Apple Store na West 14th Street é um lugar onde as pessoas podem comprar, aprender e realmente se inspirar”, disse Ron Johnson, que na época era vice-presidente de varejo da Apple, em comunicado oficial.
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A Apple Store na West 14th Street era realmente impressionante, tanto em termos de tamanho quanto de design e layout. Mas a escada em espiral de vidro mereceu merecidamente a maior atenção. A empresa Apple já tinha experiência com a construção de escadas de tipo semelhante, por exemplo, em suas lojas em Osaka ou Shibuya, no Japão; uma escada semelhante também estava localizada na já mencionada filial da 5th Avenue ou na Buchanan Street em Glasgow, Escócia. Mas a escadaria da West 14th Street era verdadeiramente excepcional em sua altura, tornando-se a maior e mais complexa escadaria de vidro em espiral construída na época. Um pouco mais tarde, escadas de vidro de três andares foram construídas, por exemplo, nas lojas da Apple na Boylston Street, em Boston ou em Pequim. Um dos "inventores" desta icónica escadaria de vidro foi o próprio Steve Jobs - ele até começou a trabalhar no seu conceito já em 1989.
Ao contrário de algumas outras lojas da Apple, o exterior da Apple Store na West 14th Street não está repleto de nada que chame a atenção dos transeuntes à primeira vista, mas seu interior é considerado um dos mais bem-sucedidos.
