Amaya Toman Quando a palavra “campanha publicitária” é mencionada, a maioria das pessoas provavelmente pensa no lendário clipe de 1984 ou “Think Different” em conexão com a Apple. É esta última campanha que será discutida na parte de hoje da nossa série sobre a história da Apple.
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O comercial Think Different apareceu pela primeira vez na televisão no final de setembro de 1997. O agora lendário clipe consistia em cenas de personalidades conhecidas como John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King ou Maria Callas. Aqueles que foram considerados visionários do século XX foram escolhidos para o clipe. O mote principal de toda a campanha foi o slogan Pense Diferente e, para além do referido spot televisivo, também fizeram parte vários cartazes. O slogan gramaticalmente estranho Think Different deveria simbolizar o que tornava a empresa de Cupertino diferente de seus concorrentes. Mas seu objetivo também era destacar a reviravolta ocorrida na empresa após o retorno de Steve Jobs, no final da década de XNUMX.
O ator Richard Dreyfuss (Contatos Imediatos de Terceiro Grau, Tubarão) cuidou do acompanhamento de voz do spot publicitário – um conhecido discurso sobre rebeldes que não se enquadram em lugar nenhum e que conseguem perceber as coisas de maneira diferente. O spot publicitário, juntamente com a série de cartazes mencionados, foi um enorme sucesso junto do público em geral e dos especialistas. Foi o primeiro anúncio em mais de uma década a ser gerenciado pela TBWA Chiat/Day, uma agência com a qual a Apple fez parceria originalmente depois que o comercial dos Lemmings de 1985 não foi bem recebido pelo público.
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Entre outras coisas, a campanha Think Different foi única porque não serviu para promover nenhum produto específico. Segundo Steve Jobs, era para ser uma celebração da alma da Apple e de que “pessoas criativas e apaixonadas podem mudar o mundo para melhor”. O comercial foi ao ar recentemente na época da estreia americana de Toy Story da Pixar. A campanha terminou em 2002, quando a Apple lançou seu iMac G4. No entanto, o atual CEO da Apple, Tim Cook, disse no ano passado que Think Different ainda está firmemente enraizado na cultura corporativa.
