Amaya Toman Uma semana antes de sua estreia no Super Bowl, o icônico comercial da Apple conhecido como “1984” fez sua estreia nos cinemas hoje. O anúncio revolucionário, promovendo o revolucionário computador pessoal, teve grande sucesso nos cinemas.
Uma revolução nos cinemas
Ficou claro para os executivos da Apple Computer que seu Macintosh merecia uma promoção verdadeiramente única. Antes mesmo de o comercial de “1984” ser exibido como parte do Super Bowl, eles pagaram para que ele fosse exibido por vários meses na distribuidora de filmes ScreenVision. O comercial de um minuto teve uma resposta incrível do público.
O comercial foi ao ar pela primeira vez em 31 de dezembro de 1983, à uma hora da manhã em Twin Falls, Idaho - tempo suficiente para ainda ser indicado para anúncio do ano. Com seu drama, urgência e "filmagem", era bem diferente dos anúncios anteriores de produtos da Apple.
O anúncio fazia uma referência muito clara ao romance “1984” de George Orwell. As cenas de abertura são ambientadas em cores escuras e mostram uma multidão marchando por um longo túnel até uma sala de cinema escura. Em contraste com o uniforme, a roupa escura dos personagens está o traje esportivo vermelho e branco de uma jovem com um martelo, correndo com a polícia nos calcanhares, pelo corredor do cinema até a tela grande com "Big Brother" . Um martelo atirado quebra a tela e um texto aparece na tela, prometendo o novo e revolucionário computador pessoal Macintosh da Apple. A tela ficará escura e o logotipo da Apple em arco-íris aparecerá.
O diretor Ridley Scott, cujo Blade Runner viu a luz do dia um ano e meio antes do anúncio da empresa da maçã, foi contratado pelo produtor Richard O'Neill. O New York Times informou na época que o anúncio custava US$ 370 mil, o roteirista Ted Friedman especificou em 2005 que o orçamento do comercial era de incríveis US$ 900 mil na época. Os atores que apareceram no comercial receberam uma taxa diária de US$ 25.
O anúncio foi criado pela agência californiana Chiat/Day, o co-roteirista Steven Hayden, o diretor de arte Brent Tomas e o diretor criativo Lee Clow participaram de sua criação. O anúncio foi baseado em uma campanha de imprensa não realizada com o tema “Big Brother”: “Há computadores monstruosos infiltrados em grandes corporações e no governo que sabem tudo, desde em que motel você dormiu até quanto dinheiro você tem no banco. Na Apple, estamos tentando equilibrar isso, dando aos indivíduos o poder de computação que até agora estava reservado apenas às corporações.”
Democratizar a tecnologia
O comercial de 1984 foi dirigido por Ridley Scott, que tem filmes como Alien e Blade Runner em seu crédito. O corredor foi interpretado pela atleta britânica Anya Major, "Big Brother" foi interpretado por David Graham, a narração foi de Edward Grover. Ridley Scott escalou skinheads locais para papéis de pessoas anônimas em uniformes escuros.
O redator Steve Hayden, que trabalhou no anúncio, confidenciou anos depois que o anúncio foi ao ar como sua preparação foi caótica: "A intenção era tentar remover o medo das pessoas da tecnologia numa época em que possuir um computador fazia tanto sentido quanto possuir um míssil controlado. com uma trajetória de vôo plana. Queríamos democratizar a tecnologia, dizer às pessoas que o poder está literalmente nas mãos delas.”
O que no início poderia ter parecido uma grande aposta na incerteza funcionou perfeitamente. O anúncio criou um grande rebuliço em sua época e ainda hoje é considerado icônico e revolucionário – independentemente do efeito que realmente teve nas vendas do Macintosh. A Apple começou a receber muita atenção – e isso foi importante. Num período de tempo incrivelmente curto, um grande número de pessoas tomou conhecimento da existência e da relativa acessibilidade dos computadores pessoais. O anúncio ainda ganhou sua sequência um ano depois, chamada “Lemmings”.
Preparado para o Super Bowl
Steve Jobs e John Sculley ficaram tão entusiasmados com o resultado que decidiram pagar por um minuto e meio de transmissão durante o Super Bowl, o programa de TV mais assistido da América todos os anos. Mas nem todos partilharam o seu entusiasmo. Quando o anúncio foi apresentado ao conselho de administração da Apple em dezembro de 1983, Jobs e Sculley ficaram surpresos com a reação negativa. Sculley ficou tão confuso que quis sugerir à agência que vendesse as duas versões do comercial. Mas Steve Jobs mostrou o anúncio para Steve Wozniak, que ficou absolutamente emocionado.
O anúncio acabou sendo exibido durante o SuperBowl, durante o jogo entre os Redskins e os Riders. Naquele momento, 96 milhões de telespectadores viram o comercial, mas seu alcance não parou por aí. Pelo menos todas as grandes redes de televisão e cerca de cinquenta estações locais mencionaram o anúncio repetidamente. O spot “1984” tornou-se uma lenda difícil de repetir na mesma escala.
