Amaya Toman A Apple promoveu frequentemente os seus computadores de uma forma muito interessante, que ficou indelevelmente gravada na consciência do público e muitas vezes também na história da indústria da publicidade. Entre as campanhas de grande destaque está também a chamada Get a Mac, cuja breve história e fim relembraremos no nosso artigo de hoje.
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A Apple decidiu encerrar a campanha publicitária mencionada de forma relativamente silenciosa. A campanha começou em 2006 e consistia em uma série de vídeos apresentando os atores Justin Long como um Mac jovem, fresco e desejável e John Hodgman como um PC lento e com defeito. Junto com as campanhas Think Different e o comercial do iPod com as famosas silhuetas, Get a Mac ficou na história da Apple como um dos mais diferenciados. A Apple o lançou no momento em que mudou para processadores Intel em seus computadores. Naquela época, Steve Jobs queria iniciar uma campanha publicitária que se baseasse em apresentar as diferenças entre Mac e PC, ou em destacar as vantagens dos computadores Apple sobre as máquinas concorrentes. A agência TBWA Media Arts Lab participou da campanha Get a Mac, o que inicialmente tornou um problema considerável compreender todo o projeto da maneira correta.
Eric Grunbaum, que na época ocupava o cargo de diretor executivo de criação da citada agência, lembra como tudo começou a se desenrolar na direção certa somente após cerca de seis meses de dificuldades. “Eu estava surfando com o diretor criativo Scott Trattner em algum lugar de Malibu e discutíamos nossa frustração por não termos conseguido ter uma ideia”. declarado no servidor Campaign. “Precisamos colocar o Mac e o PC em um espaço vazio e dizer: ‘Este é um Mac. É bom em A, B e C. E isso é PC, é bom em D, E e F'”.
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A partir do momento em que essa ideia foi proferida, foi apenas um passo para a ideia de que tanto o PC quanto o Mac poderiam ser literalmente incorporados e substituídos por atores ao vivo, e outras ideias começaram a aparecer praticamente por si mesmas. A campanha publicitária Get a Mac foi veiculada nos Estados Unidos durante vários anos e apareceu em dezenas de emissoras de televisão de lá. A Apple também o expandiu para outras regiões, empregando outros atores em comerciais destinados fora dos Estados Unidos – por exemplo, David Mitchell e Robert Webb apareceram na versão do Reino Unido. Todos os sessenta e seis comerciais americanos foram dirigidos por Phil Morrison. O último anúncio da campanha Get a Mac foi ao ar em outubro de 2009, com o marketing continuando no site da Apple por algum tempo. Em 21 de maio de 2010, a versão web da campanha Get a Mac foi finalmente substituída pela página You'll Love a Mac.
