Amaya Toman O ano é 1997, e o então CEO da Apple, Steve Jobs, apresenta o novo slogan da empresa apple, que diz “Think Different”, na Macworld Expo. Entre outras coisas, a Apple quer dizer ao mundo inteiro que a era negra dos anos de fracasso finalmente acabou e a empresa de Cupertino está pronta para caminhar em direção a um futuro melhor. Como foi o início da nova fase da Apple? E qual o papel da publicidade e do marketing aqui?
Hora de retorno
O ano de 1997 e a introdução oficial do novo slogan da empresa anunciaram o início de uma das campanhas publicitárias mais icônicas da Apple desde o triunfante anúncio de “1984”. "Think Different" foi, em muitos aspectos, um símbolo do retorno espetacular da Apple ao centro das atenções do mercado de tecnologia. Mas também se tornou um símbolo de muitas mudanças. O spot “Think Different” foi o primeiro anúncio da Apple, da qual participou a TBWA Chiat/Day após mais de dez anos. A empresa Apple originalmente se separou dela em 1985, após o fracasso do comercial “Lemmings”, substituindo-a pela agência rival BBDO. Mas tudo mudou com o retorno de Jobs à chefia da empresa.
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O próprio slogan “Think Different” é obra de Craig Tanimoto, redator da agência TBWA Chiat/Day. Originalmente, porém, Tanimoto brincou com a ideia de uma rima sobre computadores no estilo do Dr. Seuss. O poema não pegou, mas Tanimoto gostou de duas palavras: “Pense diferente”. Embora a combinação de palavras dada não fosse gramaticalmente perfeita, Tanimoto foi claro. “Isso fez meu coração disparar porque ninguém havia realmente expressado essa ideia à Apple”, disse Tanimoto. “Olhei para uma foto de Thomas Edison e pensei 'Pense diferente'. Então fiz um pequeno esboço de Edison, escrevi essas palavras ao lado e desenhei um logotipo da Apple em miniatura”, acrescentou. O texto “Um brinde aos malucos”, que soa no spot Think Different, foi escrito por outros redatores - Rob Siltanen e Ken Segall, que ficou famoso entre outros como “o homem que deu o nome ao iMac”.
Público aprovado
Embora a campanha não estivesse pronta na época da Macworld Expo, Jobs decidiu testar suas palavras-chave no público local. Assim, ele lançou as bases para um anúncio lendário, do qual ainda hoje se fala. “Gostaria de falar um pouco sobre a Apple, sobre a marca e o que essa marca significa para muitos de nós. Sabe, acho que você sempre teve que ser um pouco diferente para comprar um computador Apple. Quando criamos o Apple II, precisávamos começar a pensar nos computadores de forma diferente. Os computadores eram algo que você podia ver nos filmes, onde geralmente ocupavam salas gigantes. Eles não eram algo que você pudesse ter em sua mesa. Você tinha que pensar de forma diferente porque, para começar, nem existia nenhum software. Quando o primeiro computador chegou à escola onde antes não existia computador, foi preciso pensar diferente. Você deve ter pensado diferente quando comprou seu primeiro Mac. Era um computador completamente diferente, funcionava de uma maneira completamente diferente, exigia uma parte completamente diferente do seu cérebro para funcionar. E ele abriu muita gente que pensava diferente para o mundo dos computadores... E acho que ainda é preciso pensar diferente para comprar um computador Apple.”
A campanha “Think Different” da Apple terminou em 2002 com a chegada do iMac G4. Mas a influência do seu slogan principal ainda se fazia sentir - o espírito da campanha continuava, à semelhança do spot de 1984. Sabe-se que o actual CEO da Apple, Tim Cook, ainda guarda diversas gravações do anúncio "Think Different" em seu escritório.
Zdroj: Culto do Mac
