Amaya Toman Embora o Natal - e os anúncios de Natal da Apple associados - ainda esteja relativamente distante, ainda o lembraremos na edição de hoje da nossa série histórica. Na segunda quinzena de agosto de 2014, um anúncio do iPhone recebeu o prestigiado Emmy Award. O comercial chamado “Misunderstood” promoveu o novo iPhone 5s da época e rapidamente conquistou o coração não só do público, mas também de especialistas em publicidade e marketing.
Um anúncio do iPhone com tema natalino rendeu à Apple o prêmio Emmy de Melhor Anúncio do Ano. Não é à toa que tocou muita gente com seu enredo – não falta nada que a maioria de nós adora nos comerciais de Natal – família, celebração natalina, emoções e uma mini-história comovente. Gira em torno de um adolescente taciturno que praticamente não larga o iPhone após chegar a uma reunião de Natal em família. Embora sua idade possa fazer parecer que ele está passando as férias de Natal jogando ou enviando mensagens de texto para amigos, é revelado no final do anúncio que ele está realmente trabalhando em um presente feito à mão para toda a sua família.
O anúncio teve uma recepção em sua maioria positiva, mas as críticas também não foram evitadas. Os debatedores na Internet criticaram o comercial, por exemplo, que embora o personagem principal segurasse seu iPhone na vertical o tempo todo, as cenas resultantes na TV eram na horizontal. No entanto, apesar de pequenas irregularidades, ela conquistou os corações da grande maioria dos telespectadores do público leigo e profissional. Ela foi capaz de apontar com muita habilidade a versatilidade e usabilidade das mais recentes tecnologias da Apple e ao mesmo tempo emocionar o público de uma forma que talvez só os comerciais de Natal consigam.
Mas a verdade é que o iPhone 5s veio com alguns recursos e funções realmente interessantes, incluindo excelentes capacidades de fotografia. Não demorou muito e um filme chamado Tangerine, filmado neste modelo de iPhone, apareceu até no Festival de Cinema de Sundance. Nos anos seguintes, a Apple passou a divulgar cada vez mais intensamente as capacidades das câmeras de seus smartphones, e um pouco depois também foi lançada a campanha “Shot on iPhone”.
O prêmio Emmy pelo comercial “Misunderstood” naturalmente não foi apenas para a Apple, mas também para a produtora Park PIcturers e para a agência de publicidade TBWA\Media Arts Lab, que já trabalhou com a Apple no passado. A Apple conseguiu derrotar concorrentes como General Electric, Budweiser e a marca Nike com a propaganda de Natal do iPhone 5s. Mas não foi a primeira vez que a empresa de Cupertino recebeu este prestigiado prémio pelo seu trabalho. Em 2001, o chamado “Emmy técnico” foi para a Apple por trabalhar no desenvolvimento de portas FireWire.
Zdroj: Culto do Mac
