Amaya Toman A chegada do assistente de voz virtual Siri para o iPhone no início de 2010 foi a realização de um sonho futurista de ficção científica para muitos. De repente, foi possível falar com o smartphone e ele foi capaz de responder de forma relativamente próxima ao seu proprietário. No entanto, não seria a Apple se não tentasse promover o seu novo software da melhor e mais impressionante forma possível. Na empresa, disseram que ninguém atrai mais os clientes do que as celebridades. Quem promoveu o Siri e como aconteceu?
Em busca do “porta-voz” ideal para seu mais recente produto de software, a Apple recorreu a diversas celebridades das indústrias musical e cinematográfica. Graças a isso, por exemplo, foi criado um anúncio em que o popular ator John Malkovich aparecia no papel principal, ou um spot involuntariamente engraçado em que Zooey Deschanel olha pela janela, sobre a qual rola um fio de água da chuva, e pergunta a Siri se está chovendo.
Entre as pessoas abordadas estava o lendário diretor Martin Scorsese, que, entre outras coisas, ficou famoso por criar filmes relativamente brutos de Hollywood. Além dos icónicos Taxista e Touro Furioso, tem ainda o filme Kundun sobre o Dalai Lama tibetano, a emocionante Ilha Amaldiçoada ou o Hugo “infantil” e a sua grande descoberta. Até hoje, muitos consideram o filme em que Scorsese estrelou o de maior sucesso de toda a série.
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No anúncio, o icônico diretor está sentado em um táxi lutando pelo congestionado centro da cidade. No local, Scorsese consulta sua agenda com a ajuda da Siri, movimenta eventos agendados individualmente, procura seu amigo Rick e obtém informações de trânsito em tempo real. No final do anúncio, Scorsese elogia Siri e diz que gosta dela.
O comercial foi dirigido por Bryan Buckley, que, entre outras coisas, sentou-se na cadeira do diretor durante a criação de outro comercial promovendo a assistente digital Siri - este foi um comercial estrelado por Dwayne "The Rock" Johnson, que viu a luz do dia um Alguns anos depois.
O comercial com Martin Scorsese certamente foi ótimo, mas muitos usuários reclamaram que a Siri na época estava longe de mostrar as habilidades que podemos ver no comercial. A parte em que a Siri fornece informações de trânsito em tempo real a Scorsese tem enfrentado críticas. O sucesso alcançado por alguns dos comerciais em que atuavam personalidades famosas inspirou a Apple a criar mais spots ao longo do tempo. Eles apresentavam, por exemplo, o diretor Spike Lee, Samuel L. Jackson ou talvez Jamie Foxx.
Apesar dos comerciais de sucesso, a assistente digital de voz Siri ainda enfrenta algumas críticas. Os usuários da Siri culpam a falta de recursos linguísticos, bem como a falta de “inteligência”, na qual a Siri, segundo seus críticos, não se compara aos concorrentes Alexa, da Amazon, ou Assistente do Google.
Há quanto tempo você usa o Siri? Você notou uma mudança significativa para melhor ou a Apple precisa trabalhar ainda mais nisso?
Zdroj: CultOfMac
