Amaya Toman A Apple era estritamente uma empresa de informática apenas em seus primeiros dias. À medida que crescia, a amplitude do seu âmbito também se expandia – a gigante de Cupertino experimentou negócios na indústria musical, na produção de dispositivos móveis ou na operação de vários serviços, por exemplo. Embora tenha permanecido em algumas dessas áreas, preferiu deixar outras. O segundo grupo também inclui o projeto em que a Apple queria lançar uma rede própria de restaurantes chamada Apple Cafés.
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Os restaurantes Apple Cafe deveriam estar localizados em todo o mundo e, acima de tudo, deveriam se assemelhar a uma espécie de Apple Story, onde, no entanto, em vez de comprar hardware ou serviço, os visitantes poderiam tomar bebidas. O primeiro da rede de restaurantes seria inaugurado no final de 1997 em Los Angeles. No final, porém, não se concretizou nem a abertura da primeira agência nem o funcionamento da rede Apple Cafés enquanto tal.
A empresa Mega Bytes International BVI, com sede em Londres, se tornaria parceira da Apple na gastronomia. Na segunda metade da década de noventa, o fenómeno dos cibercafés era relativamente difundido e popular. Naquela época, a ligação à Internet não era uma parte tão óbvia do equipamento das famílias comuns como é hoje, e muitas pessoas pagavam uma taxa mais alta ou mais baixa para tratar dos seus assuntos mais ou menos obscuros em cafés especializados, equipados com computadores com Internet. conexão. As filiais da rede Apple Cafe também se tornariam cafés elegantes e mais ou menos luxuosos. O conceito tinha um grande potencial, porque naquela altura apenas 23% dos lares americanos estavam equipados com ligação à Internet (enquanto na República Checa, no início de 1998, 56 endereços IP). Naquela época, restaurantes temáticos, como o Planet Hollywood, também eram muito procurados. Portanto, a ideia de uma rede de cibercafés com o tema Apple não parecia destinada ao fracasso no final da década de 1990.
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As sucursais do Apple Café caracterizar-se-iam por um interior em design retro, generosa capacidade e equipamentos com ligação à Internet de elevada qualidade, computadores com CD-ROM e possibilidade de videoconferência entre mesas individuais ao estilo Face Time. Os cafés também deveriam incluir pontos de vendas, onde os visitantes pudessem comprar souvenirs da Apple, mas também software. Além de Los Angeles, a Apple queria abrir seus Apple Cafés em Londres, Paris, Nova York, Tóquio e Sydney.
Por mais bizarra que a ideia dos Apple Cafés possa parecer hoje, a administração da Apple na época tinha poucos motivos para rejeitá-la. Afinal, a popular rede de lanchonetes Chuck E. Cheese's foi fundada em 1977 por Nolan Bushnell – o pai da Atari. No final, porém, não se concretizou. A segunda metade da década de noventa do século passado não foi muito fácil para a Apple, e o plano de lançar a sua própria rede de cibercafés foi finalmente dado como certo.
Zdroj: Culto do Mac
