Amaya Toman A Apple gosta e frequentemente se envolve em diversas atividades de caridade. Uma das suas atividades mais proeminentes neste campo é, por exemplo, a venda de produtos da série (PRODUCT)RED, que incluía, por exemplo, a edição limitada do iPod nano - dez por cento do lucro da venda destes iPods especiais foi para a luta contra a AIDS na África.
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O iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition foi criado em colaboração com o vocalista da banda irlandesa U2, Bono Vox, que também conhece vários tipos de caridade. O advogado e ativista Bobby Shriver também participou da criação de uma edição especial limitada de iPods vermelhos. “Estamos entusiasmados com o facto de a Apple oferecer aos seus clientes a oportunidade de adquirirem um iPod nano vermelho para ajudar crianças e mulheres em África afectadas pelo VIH/SIDA,” Bono disse à Vox em um comunicado na época.
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O iPod nano no (PRODUCT)RED foi um dos primeiros casos de colaboração entre a empresa de Cupertino e a iniciativa de caridade de Bono Vox. Nos anos seguintes, surgiram muitos outros produtos e as receitas das suas vendas apoiaram, por exemplo, a luta global contra a SIDA, a tuberculose ou a malária. Esses produtos incluem, por exemplo, um Mac Pro vermelho, que foi leiloado para caridade na casa de leilões Stoheby’s por US$ 977 mil, ou uma mesa (não vermelha) da oficina de Jony Ivo. Como parte da coleção (PRODUCT)RED, a Apple também lançou produtos mais acessíveis, sejam iPhones ou capas e cases.
Bono Vox relatou no final de 2013 que a Apple conseguiu arrecadar mais de US$ 65 milhões dessa forma. E como Bono Vox e Steve Jobs eram amigos de longa data, a colaboração entre a empresa Apple e a banda U2 também resultou em uma edição especial do iPod do U2, e a música da banda U2 (Vertigo) também foi usada em um dos iPod comerciais. Bono até comprou um apartamento em Nova York do cofundador da Apple por US$ 15 milhões.
No entanto, a relação mútua entre as duas personalidades também tinha características próprias. Quanto à colaboração de caridade, Jobs supostamente não demonstrou muito interesse nela no início, recusando, por exemplo, que os produtos mencionados levassem o nome (Apple)RED, como Bono propôs originalmente. Jobs finalmente permitiu que Bono desse seu próprio nome ao produto, com a estipulação de que a Apple não exibiria (Apple)RED em suas lojas sob nenhuma circunstância.
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Voando pelo mundo com a Apple O iPod nano (PRODUCT)RED Special Edition estava disponível com 4 GB de memória ao preço de US$ 199 e era vendido na Apple e-shop e nas lojas físicas da Apple. Incluídos no pacote estavam fones de ouvido e um cabo USB 2.0, o iPod nano prometia até 24 horas de reprodução.
