Amaya Toman Ainda falta muito tempo para o Natal, mas na parte de hoje da nossa série histórica sobre a Apple, vamos lembrá-los um pouco. Hoje falaremos sobre o dia em que a Apple ganhou um Emmy por seu comercial chamado Misunderstood, que acontece bem a tempo das férias de Natal. Aconteceu em 18 de agosto de 2014.
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O comercial "Misunderstood", promovendo o iPhone 5s e suas capacidades de filmagem e vídeo, ganhou o Prêmio Emmy de Melhor Comercial do Ano na segunda quinzena de agosto de 2014. O tema que apareceu no anúncio era familiar para muitos pais e filhos. O comercial apresentava um adolescente taciturno que não passa tempo com a família no Natal porque está muito ocupado com seu iPhone. Se você ainda não viu o anúncio do Misunderstood, pule a frase a seguir, que contém um spoiler, e assista ao anúncio primeiro - é muito, muito bom. No final do anúncio, descobre-se que o (anti) herói adolescente central não está realmente agindo como um viciado mimado em iPhone. Usando um iPhone e o iMovie, ele filmou o tempo todo e finalmente editou um comovente vídeo de férias em família.
O spot publicitário conquistou o coração de telespectadores sensíveis, mas também não evitou críticas. Por exemplo, alguns questionaram por que o protagonista gravou o vídeo inteiro no modo retrato, com a montagem resultante aparecendo no modo paisagem. Mas a resposta da maioria foi esmagadoramente positiva, tanto dos telespectadores comuns como dos críticos e especialistas. Em conexão com as férias de Natal, a Apple decidiu de forma muito tática e sensata dar prioridade a uma mensagem sentimental e comovente em vez de vendas contundentes e apresentação fria das tecnologias e funções do iPhone 5s. Ao mesmo tempo, as referidas qualidades foram devidamente apresentadas no anúncio, e o facto de o iPhone 5s também ter sido utilizado para as filmagens do filme Tangerina, que também apareceu no Festival de Cinema de Sundance, também as atesta.
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A Apple, a produtora Park Pictures e a agência de publicidade TBWA\Media Arts Lab ganharam o Emmy por "Misunderstood". O prêmio veio no momento em que a Apple se envolveu em uma disputa com o TBWA\Media Arts Lab – que produz os anúncios da Apple desde a campanha “Think Different” – sobre o alegado declínio de qualidade da TBWA. Com a sua posição, a Apple superou concorrentes como General Electric, Budweiser e Nike.
