Amaya Toman A década de 8 foi selvagem para a Apple em muitos aspectos. Em 1983 de abril de XNUMX, John Sculley, ex-presidente da PepsiCo, trazido para a Apple pelo próprio Steve Jobs, assumiu a gestão da empresa da maçã. Lembremos como ocorreu sua ascensão à chefia do gigante californiano.
Uma oferta que não pode ser recusada
Apesar da total ausência de qualquer experiência na área de venda de produtos de tecnologia, John Sculley aceitou a ligação de Steve Jobs para a Apple. A sugestiva pergunta de Jobs sobre se Sculley preferiria vender “água açucarada” para o resto da vida, ou se preferiria ter uma oportunidade de mudar o mundo, ficou na história. Jobs conseguia ser muito persuasivo quando queria, e teve sucesso com Sculley.
Na época em que John Sculley enriqueceu o quadro de funcionários da empresa Cupertino, Mark Markkula estava à frente da empresa desde 1981. A administração da empresa concordou com um salário anual de um milhão de dólares para Sculley, que recebia meio milhão de dólares por ano na Pepsi. Esse valor incluía tanto o salário clássico quanto o bônus. Mas isso não foi tudo - Sculley recebeu da Apple um bônus de entrada de um milhão de dólares, uma apólice de seguro na forma de promessa de um milhão de “pára-quedas de ouro”, centenas de milhares de dólares em ações e uma mesada para comprar uma casa nova. Em califórnia.
Quando as coisas não saem como planejado
John Sculley tinha 44 anos quando assumiu o comando da Apple no lugar de Mark Markkula. Ele começou oficialmente a trabalhar na Apple em maio e foi nomeado CEO um mês depois. Originalmente, o plano era que Sculley dirigisse a empresa com Steve Jobs, que era o presidente na época. Jobs ficaria encarregado da área de software, a tarefa de Sculley era usar sua experiência anterior em marketing na Pepsi para continuar o crescimento bem-sucedido da empresa da maçã. O conselho da Apple esperava firmemente que Sculley ajudasse a tornar a empresa de Cupertino um concorrente digno da IBM.
Durante seu tempo na Pepsi, John Sculley travou batalhas competitivas ousadas com a CocaCola. Ele conseguiu produzir muitas campanhas e estratégias de marketing de sucesso - por exemplo, o Desafio Pepsi e a campanha Geração Pepsi.
As personalidades de Jobs e Sculley tornaram-se uma pedra de tropeço. Os dois simplesmente tiveram problemas para trabalhar juntos. Após inúmeras disputas internas, John Sculley finalmente pediu ao conselho de administração da Apple que retirasse Steve Jobs de seus poderes operacionais na empresa. Jobs deixou a empresa de Cupertino em 1985 e não se pode dizer que não conseguiu evitar. Ele fundou a NeXT e depois de algum tempo adquiriu uma participação majoritária na Pixar. Não vamos mudar a história, mas é interessante perguntar-nos onde estaria a Apple - então e agora - se Steve Jobs tivesse se tornado seu CEO novamente em 1983.
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Como foi a demissão?
Por muitos anos, a saída de Jobs da Apple foi considerada o resultado de sua demissão, mas o próprio John Sculley mais tarde começou a refutar essa teoria. Ele deu diversas entrevistas nas quais afirmou que Steve nunca foi demitido da empresa da maçã. “Jobs e eu passamos vários meses nos conhecendo – foram quase cinco meses. Eu vim para a Califórnia, ele veio para Nova York… uma das principais coisas que aprendemos foi que não vendemos um produto, vendemos uma experiência.” cita o ex-diretor de servidores da Apple AppleInsider. De acordo com Sculley, ambos estavam bem cientes de seus papéis, mas o relacionamento deles só começou a vacilar em 1985, após o fracasso do Macintosh Office. Suas vendas foram muito baixas e Sculley e Jobs começaram a ter divergências significativas. “Steve queria baixar o preço do Macintosh”, lembra Sculley. "Ao mesmo tempo, ele queria continuar a campanha publicitária massiva e, ao mesmo tempo, reduzir a ênfase na Apple."
Sculley discordou da posição de Jobs: “Houve um forte desentendimento entre nós. Eu disse a ele que se ele mesmo tentasse mudar as coisas, eu não teria escolha a não ser ir ao conselho e resolver o problema lá. Ele não acreditou que eu faria isso. E eu fiz." Mike Markkul teve então a difícil tarefa de entrevistar figuras-chave da Apple para decidir se Sculley ou Jobs estavam certos. Depois de dez dias, a decisão foi tomada a favor de Sculley, e Steve Jobs foi convidado a renunciar ao cargo de chefe da divisão Macintosh. "Então, Steve não foi realmente demitido da Apple, ele apenas foi dispensado de seu papel como chefe da divisão Macintosh (…), mais tarde deixou a empresa, levou alguns dos principais executivos com ele e fundou a NeXT Computing.".
Mas Jobs também falou sobre os acontecimentos daquela época em seu famoso discurso na Universidade de Stanford, em junho de 2005: “Tínhamos acabado de lançar nossa melhor criação – o Macintosh – e eu comemorei meus trinta anos. E então fui demitido. Como eles podem demiti-lo da empresa que você fundou? À medida que a Apple crescia, contratámos alguém que considerei ter grande talento para dirigir a empresa ao meu lado, e as coisas correram muito bem no primeiro ano. Mas as nossas visões do futuro eram diferentes. O conselho acabou ficando do lado dele. Então, acabei saindo do mercado aos trinta e poucos anos, de uma forma muito pública.” lembrou Jobs, que mais tarde acrescentou que “ser demitido da Apple foi a melhor coisa que poderia ter acontecido com ele”.
