Ondrej Holzman Já se foi o tempo em que apenas um cara – o carismático Steve Jobs, que conseguia vender qualquer coisa para as pessoas – corria loucamente por duas horas nas palestras da Apple. Menos de quatro anos após a morte de Jobs, a empresa californiana está mais aberta e diversificada do que nunca, e as suas apresentações confirmam isso. Na WWDC 2015, Tim Cook nos permitiu ver ainda mais além da superfície da alta administração da empresa.
Quando você toca a agora lendária palestra de 2007 em que Steve Jobs apresentou o primeiro iPhone, uma coisa é fácil de notar: tudo era dirigido por um homem. Durante a apresentação de quase uma hora e meia, Steve Jobs não falou apenas por alguns minutos, quando cedeu espaço a parceiros importantes, como o então chefe do Google, Erik Schmidt.
Se avançarmos alguns anos e olharmos para os eventos mais importantes da Apple dos últimos tempos, veremos em cada um deles toda uma constelação de gestores, engenheiros e outros representantes da empresa - cada um deles representando o que sabem sobre como alguns outros.
Existem várias razões pelas quais isso acontece. Por um lado, Tim Cook não é o homem com a aura de gênio que poderia ficar diante de um público de milhares de pessoas durante duas horas e vender-lhes até mesmo o produto mais chato do mundo de uma forma divertida. Além disso, no início ele próprio teve muitos problemas para aparecer em público, mas com o tempo ganhou confiança nas cólicas e agora se tornou o diretor de todo o apple show, tão preciso quanto era na época no cargo do diretor de operações.
Tim Cook dá o pontapé inicial, apresenta o novo produto e depois entrega o microfone a alguém que tem uma participação significativa em todo o projeto. Steve Jobs sempre chamou toda a atenção para si, eram seus produtos, era a Apple de Jobs. Agora é a Apple de Tim Cook, mas os resultados são entregues por uma equipe altamente diversificada de milhares de especialistas, muitas vezes os melhores na área.
Claro, tudo isso aconteceu com Jobs também, ele próprio não poderia estar presente para tudo, mas a diferença é que a Apple agora enfatiza isso publicamente. Tim Cook fala de grandes equipas, revela gradualmente as figuras mais importantes logo abaixo da gestão mais próxima da empresa, publicamente conhecida e, ao mesmo tempo que enfatiza a maior diversidade possível entre os colaboradores, dá espaço nos pódios para aqueles para quem poderia ter sido apenas um sonho louco até recentemente.
Se a palestra de ontem tivesse ocorrido há dois ou três anos, provavelmente teríamos visto apenas Tim Cook, Craig Federighi e Eddy Cue. Os três poderiam apresentar o novo OS X El Capitan, iOS 9, provavelmente também watchOS 2 e Apple Music de forma bastante divertida. Em 2015, porém, é diferente. Na WWDC apareceram pela primeira vez mulheres diretamente da Apple, duas ao mesmo tempo, e um total de oito rostos ligados à empresa de Cupertino. Em setembro passado, para efeito de comparação, houve apenas quatro representantes, na WWDC 2014 foram cinco, e ambas as palestras tiveram duração comparável.
Nos últimos nove meses que se passaram desde a apresentação do iPhone 6, aconteceram muitas coisas importantes que indicaram uma mudança de tendência. Tim Cook falou ainda mais alto sobre o tema dos direitos humanos, o apoio às mulheres e às minorias no setor de tecnologia, e sua equipe de relações públicas começou a apresentar sistematicamente ao mundo outras figuras importantes da Apple, cujos rostos ainda não conhecíamos, embora sua influência em novos produtos foi crucial.
Portanto, não foi apenas Craig Federighi quem apresentou as novidades nos sistemas operacionais OS X e iOS. Ao mesmo tempo, a Apple certamente não estaria errada se deixasse seu vice-presidente sênior de engenharia de software falar tudo. Afinal, é provavelmente o melhor orador que Tim Cook tem no momento. Apenas o experiente comerciante Phil Schiller pode igualá-lo.
Durante seu discurso, Federighi deu a palavra a duas mulheres, o que à primeira vista pode parecer uma banalidade, mas foi literalmente um marco histórico para a Apple. Até ontem, apenas uma mulher apareceu em suas palestras, há alguns meses Christy Turlington Burns, quando mostrou como pratica esportes com o Watch. Mas agora mulheres que pertencem diretamente à gestão sénior da Apple falaram na WWDC, e Tim Cook mostrou que as mulheres também desempenham um papel importante na sua empresa.
Podemos ter certeza de que as novidades do Apple Pay, apresentadas pela vice-presidente de serviços de Internet, Jennifer Bailey, poderiam facilmente ser apresentadas por Federighi ou Cue. O mesmo aconteceu com o novo aplicativo News, que foi demonstrado por Susan Prescott, vice-presidente de marketing de produto. Para Tim Cook, o facto de também aparecer um elemento feminino na conferência de programadores foi extremamente importante. Ela dá o exemplo para todos e pode continuar sua missão “por mais mulheres na tecnologia”.
E que não se trata apenas de Cook, Cue, Federighi ou Schiller que encontramos no site da Apple e que dominou grande parte das apresentações recentes, provou a empresa californiana ao apresentar o Apple Music. O novo serviço de música foi apresentado pela primeira vez por Jimmy Iovine, um veterano da indústria musical que chegou à Apple no âmbito da aquisição da Beats e ainda não estava totalmente claro qual era o seu papel em Cupertino. Agora está claro - assim como o Beats Music, o Apple Music deveria segui-lo principalmente. Embora ainda exista um elo intermediário entre ele e Cook na forma de Eddy Cue.
Da saída subsequente do popular rapper Drake, que falou sobre a função social da Apple Music e as novas possibilidades de conexão com seus fãs, embora nem todos fossem completamente sábios, mas a Apple não se importava nem um pouco. Em vez de um engenheiro completamente desconhecido contar aos fãs de música algo sobre a relação cantor-fã, o efeito das mesmas palavras vindas da boca de um artista tão famoso é muito maior. E a Apple sabe disso muito bem.
Além de tudo o que foi mencionado, Kevin Lynch também teve espaço na WWDC deste ano, que assim se tornou definitivamente o porta-voz do sistema operacional no Watch. Phil Schiller, que costuma apresentar novidades de hardware, e acima de tudo Trent Reznor falaram ao público por meio de vídeo. Outra persona do calibre de Drake, que trabalha como criativo na Apple e também tem participação considerável no novo serviço de música. Até mesmo sua influência em todo o mundo da música pode ajudar a Apple na dura luta com o Spotify e outros concorrentes.
Certamente podemos esperar um conjunto cada vez mais diversificado de pessoas associadas à Apple também em outras apresentações. A Apple não se trata apenas de Tim Cook, que está tentando com bastante sucesso quebrar a crença anterior de que a Apple é Steve Jobs e Steve Jobs é a Apple, ou seja, que toda a empresa é simbolizada por uma única pessoa. O público deve compreender que o que importa é o DNA indestrutível e integrado dentro de todos na Apple, que garantirá mais sucesso. Não importa quem administra a empresa. Por exemplo, uma mulher. Por exemplo, Angela Ahrendts, cuja primeira aparição pública desde que ingressou na Apple é provavelmente apenas uma questão de tempo.
Infelizmente, havia pessoas no palco 4 que não costumam aparecer lá e prefeririam não, me pareceram estranhas.
Exatamente.
Do que estamos falando, Craig é o melhor :)
Ele é engraçado, mas prefiro ver Schiller no palco :)
A WWDC mostrou como acabar com o estupro e o assédio por outras razões que não a capacidade. Por exemplo. ambas as mulheres poderiam ficar onde estavam até agora, onde quer que fosse.
Infelizmente esses foram os dois pontos mais fracos da apresentação, principalmente a primeira loira. Voz desinteressante, chata, irritante, completamente desinteressada. Depois do que Craig fez no show, foi uma queda incrível.
Tim - o padrão, eu realmente não preciso dele, mas essa é a minha opinião
Craig – ótimo
Jennifer - não é grande coisa, querido
Susan - melhor, mas nada de especial
Jimmy - gordo, deve estar drogado
Eddy-tudo bem
Drake - o maior monstro
É uma pena que Phil não estivesse lá, ele também é sempre legal, mas estará lá assim que o hardware estiver disponível.
Concordo. e outras mídias também concordam com o que a maioria das pessoas viu - Iovine e Drake estavam conversando sobre algo, mas o significado de alguma forma escapou (quando eu estava assistindo, tive que mudar meu gosto para outro lugar). esta WWDC não foi exatamente das melhores.
Concordo, é melhor ter dois que sabem disso do que 6 pessoas que estragam toda a impressão. no final foi terrível, ler e folhear as páginas era longo e dava para ver que era como uma agulha quente.
equipe? realmente? ninguém pode apresentar o arquivo, exceto os antigos criadores, como Craig e Tim. WWDC era praticamente nada. 1.] um esforço para reviver o Kiosk, que foi um grande fracasso, e cada arquivo está procurando uma maneira de ocultar o ícone. 2.] uma tentativa de reviver a caderneta, que também não era uma joia (e fora dos EUA), adicionando applePay (funcional apenas até agora nos EUA), 3.] A música é um híbrido de uma cópia superfaturada do Spotify e do fracasso original da Apple, sockosit/music. 4.] El Capitan tem um arquivo de notícias para uma pequena atualização. 5.] Eles nem introduziram o AppleTV. Novas formas também estão fervilhando, que tiram desesperadamente de suas mangas antigos projetos cancelados.
ótimo, o melhor para mim é Jimmy e duas mulheres. Craig Fesacik, mas Tliacha por nada, também capanga de circo.
tim é simplesmente ótimo, pois não é mais um culto à personalidade de onde veio o medo. nada contra o emprego, mas esta nova maçã é mais progressista e orientada para a equipa. Ainda estou atualizando os trabalhos realizados lá, consulte multitarefa para iOS. finalmente, eles começaram a se mover e, em 15 anos, o iOS alcançará o Android em termos de funcionalidade. e não, o Android realmente não fica atrás em telefones a partir de 200, e estamos falando de uma quantidade ainda pequena em comparação com o iPhone.
ótimo, o melhor para mim é Jimmy e duas mulheres. Craig Fesacik, mas Tliacha por nada, também capanga de circo.
tim é simplesmente ótimo, pois não é mais um culto à personalidade de onde veio o medo. nada contra o emprego, mas esta nova maçã é mais progressista e orientada para a equipa. Ainda estou atualizando os trabalhos realizados lá, consulte multitarefa para iOS. finalmente, eles começaram a se mover e, em 15 anos, o iOS alcançará o Android em termos de funcionalidade. e não, o Android realmente não fica atrás em telefones a partir de 200, e estamos falando de uma quantidade ainda pequena em comparação com o iPhone.
Este é o mundo segundo a nova esquerda, embora existam pessoas diferentes por toda parte, mas não porque realmente saibam alguma coisa, apenas pelo que têm entre as pernas e pela cor da pele. É o máximo que a empresa nos EUA chegou. E agora eles vão cagar em nós também.
Essas duas mulheres foram as piores de toda a apresentação. Dar-lhes espaço reduziu significativamente a qualidade da apresentação. É uma infelicidade viver na moderna totalidade bolchevique e marxista da chamada “igualdade”.
IMHO, a Apple está onde pertence porque foi inovadora, não conforme, não consumível e acima de tudo INCORRETA. A atual gestão está tentando fazer exatamente o oposto.
Apple que não era consumível? Bem, talvez enquanto ele estava se movendo sobre o túmulo. Incorreta? Vamos. Este é o estilo de otimismo nostálgico "a grama já foi mais verde".
Ele estava incorreto e concordo com Mirek acima. Ele era mais ousado como empresa, agora tornou-se um rolo compressor de esquerda, aproveitando a onda do cretinismo progressista, que geralmente é verde nos EUA.
A diferença é que Jobs 1) teve a coragem de explodir/estocar pessoas que estavam inventando porcarias 2) poderia fazer um chicote com a merda. E exatamente como Mirek escreveu abaixo, ele era um inconformista. A Apple está agora muito mais aberta, mainstream (em termos de posição de mercado) e continua a “descobrir” o que foi descoberto e a chamá-lo de revolução. Jobs tinha carisma, não creio que Cook o tenha, ou não sou seu grupo-alvo.
A loira era uma cabra muito chata e chata. Ocorreu-me que hoje ela trabalha na Apple e amanhã seria caixa na Tesco, completamente desinteressada, exatamente o tipo de pessoa que a Apple realmente não precisa. Ela revirou os olhos várias vezes, e eu pessoalmente teria chutado a porta com ela depois de tal apresentação.
Concordo plenamente, sinto o mesmo por ela.
Não sei, tenho assistido às palestras do X WWDC na semana passada e acho que a Apple tem mulheres melhores e mais adequadas para a palestra principal...
O que Jobs rejeitou em HW e SW, ou seja, diversificação e fragmentação, após a sua morte temos agora ao vivo na forma de figuras brilhando no palco durante as apresentações. Entendo a ideia de que é bom mostrar que temos uma cabeça inteligente para cada característica, mas, como resultado, isso se desintegra na minha cabeça tão facilmente quanto você escreve abaixo sobre uma galinha afetada, um homem negro babão. A apresentação deve ser sobre informações transmitidas verbalmente complementadas por slides, e não um desfile de personagens. Acho que Tim tem boas intenções, mas da próxima vez podemos esperar que o pessoal da cantina nos mostre o inovador ApplePay. Quero dizer isso com exagero para evitar reclamações