David Hanak Provavelmente não existe marca mais polarizadora no áudio de consumo do que Beats by Dre. Os defensores não permitem a marca por vários motivos, seja design, popularidade, uma espécie de exibição de status social ou uma expressão sonora ideal para alguém. Pelo contrário, os críticos da marca têm opiniões muito diferentes sobre por que os produtos com o logotipo Beats by Dre são ruins e por que eles próprios nunca os comprariam.
Quer você pertença ao primeiro ou ao segundo grupo mencionado, não há nada que possa negar sobre o Beats – um enorme sucesso comercial. Hoje em dia, goste ou não, é um ícone na área de ouvir música. Porém, não bastava e não haveria fones de ouvido Beats no mercado…
No canal do YouTube Dr. Dre lançou um vídeo interessante há algumas semanas, cujo conteúdo é uma descrição de como os fones de ouvido Beats by Dre foram realmente criados, ou melhor, como a marca como tal viu a luz do dia. É essencialmente um corte de quase oito minutos de The Defiant Ones (Imagem: Getty Images)CSFD, HBO), que trata da carreira do Dr. Dre e Jimmy Iovina.
No vídeo o Dr. Dre se lembra daquele dia fatídico em que o produtor Jimmy Iovine passou pelas janelas de seu apartamento na praia, e então parou para conversar. Durante isso, Dre mencionou a ele que uma empresa não identificada havia pedido que ele emprestasse seu nome para uma promoção de tênis. Ele não gostou disso, claro, mas sobre o assunto, Iovine sugeriu que ele tentasse avançar com algo que ele está muito mais próximo do que tênis. Ele poderia começar a vender fones de ouvido.
"Dre, cara, foda-se o tênis, você deveria usar alto-falantes”- Jimmy Iovine, por volta de 2006
Alto-falantes e fones de ouvido eram um ponto de interesse muito mais atraente para o famoso rapper e produtor, e o nome da marca apareceu do nada. Tão pouco foi suficiente, supostamente menos de dez minutos de conversa, e a marca Beats nasceu. Em poucos dias, começou o design dos primeiros protótipos e provavelmente todos sabemos como é hoje.
A gênese geral da empresa é descrita com mais detalhes no vídeo. Desde a visão original (que era tornar o mercado de auscultadores e colunas único e revitalizado com algo que soasse bombástico), passando pela ligação com a Monster Cable até à promoção através das maiores estrelas do showbiz musical mundial (celebridades e atletas vieram um pouco mais tarde).
O maior gatilho foi supostamente a colaboração com Lady Gaga. Jimmy Iovine reconheceu o potencial dela e o acordo de cooperação foi apenas uma formalidade. A ascensão meteórica de sua carreira foi semelhante à vivida pelos fones de ouvido Beats no mesmo período. Das 27 mil unidades vendidas por ano, subitamente surgiram mais de um milhão e meio. E a tendência continuou à medida que o Beats aparecia nos ouvidos de cada vez mais celebridades.
Com o tempo, e principalmente devido a um marketing muito eficaz, os fones de ouvido Beats começaram a aparecer por toda parte. Depois que se enraizou na indústria musical, ela se tornou uma espécie de símbolo social, algo a mais. Ter seus Beats significava ser semelhante ao seu modelo, que obviamente também os tinha. Essa estratégia funcionou para a empresa e, quando os fones de ouvido começaram a aparecer em celebridades de outros setores, ficou claro que eram um grande sucesso.
Outra obra-prima de marketing foi alcançada pela Beats em 2008, quando os Jogos Olímpicos de Verão foram realizados em Pequim. A chegada de representantes individuais foi um acontecimento observado. Pois bem, quando chegou a seleção dos EUA, cujos integrantes usavam fones de ouvido com o logo b nas orelhas, outro grande sucesso foi garantido. O mesmo aconteceu quatro anos depois, quando a Beats aproveitou ainda mais a temática olímpica, criando designs com elementos nacionais. A empresa evitou assim elegantemente as regulamentações relativas à promoção de parceiros oficiais. Foi culminado pela proibição da promoção de produtos Beats em várias ligas e eventos desportivos mundialmente famosos. Quer tenha sido a Copa do Mundo, o EURO ou a NFL americana.
Qualquer que seja a sua opinião sobre os fones de ouvido Beats, ninguém pode negar nada a eles. Ela foi capaz de se afirmar de uma forma que ninguém antes deles conseguiu. Seu marketing agressivo, às vezes intrusivo, provou ser extraordinariamente eficaz e tornou-se algo mais do que fones de ouvido comuns. Os números de vendas falam por si, independentemente da qualidade do som. Porém, no caso do Beats, isso é secundário.
Incrível como uma multidão pode ser manipulada. O poder da publicidade é absolutamente lindo. Vou continuar com meus Beats by Sennheiser :-)
Casey Neistat Faça seu próprio Dr. Pesquisa de fones de ouvido Dre Beats no YT.
O que não pode ser negado à marca Beats é 1) reconhecimento perfeito da marca 2) ótimo design, fones de ouvido bem ajustados e confortáveis... o problema é o que sai deles. Embora eu ouça tudo o que é possível, incluindo Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, mas não importa o modelo que eu coloque nos ouvidos, Beats não pode nem ser ouvido em rap ou hip hop.
Para mim, a combinação de BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless ou Senn/Koss, no segmento econômico.
Dr. Dre disse… então Dre chega e diz: Slim Shady, você é um baseh3ad. E o Dr. Dre disse – nada, seus idiotas… Dr. Dre está morto, ele está trancado no meu porão.