David Hanak Depois de menos de um ano na Apple, a diretora da divisão da Apple News, Liz Schimel, encerrou, porque o serviço para 11 meses de operação não está funcionando muito longe do que a gestão da Apple imaginava.
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Liz Schimel ingressou na Apple em meados de 2018. Até então, trabalhava como diretora de negócios internacionais na editora Conde Nast. A partir dessa aquisição de pessoal, a Apple aparentemente prometeu que uma pessoa com experiência em publicação global seria exatamente o que a empresa precisava para lançar o Apple News. Como resultado, contudo, parece que estes objectivos não foram muito bem alcançados.
Fazendo parte de uma pequena janela histórica, vale lembrar que o Apple News como função foi criado em 2015. Naquela época, funcionava como um agregado de artigos de vários cantos da Internet. Desde março passado, o serviço se transformou em um produto pago em que a Apple oferece acesso centralizado a diversas revistas, jornais e outras publicações. Infelizmente, a Apple não conseguiu assegurar contratos de cooperação com as duas maiores editoras por detrás do New York Times e do Washington Post, o que muito provavelmente afectou muito o sucesso do serviço, especialmente no mercado interno.
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Jaromir Miko O serviço Apple News enfrenta muitos problemas, incluindo limitação ou oferta incompleta ou monetização complexa. O serviço da Apple ganha tanto por meio de mensalidades de uso quanto por meio de espaço publicitário colocado diretamente no aplicativo. O problema é que quanto menos usuários utilizam o serviço, menos espaço lucrativo há para anúncios. E é precisamente na rentabilidade do serviço que a Apple quer trabalhar. Durante a última teleconferência com acionistas, foi divulgada a informação de que o aplicativo tem 100 milhões de usuários mensais. No entanto, esta redação deliberadamente não menciona a proporção de usuários pagantes e não pagantes, que provavelmente não será tão famosa.
Atualmente, o grande problema do serviço é que ele está disponível apenas em alguns mercados, nomeadamente EUA, Canadá, Austrália e Reino Unido. Dessa forma, a Apple não pode desviar taxas mensais de usuários que vivem fora dos países de língua inglesa, que são muitos. Provavelmente não vale a pena para o mercado checo e, portanto, para o mercado eslovaco. Deveria fazer sentido em grandes mercados como Alemanha, França ou países de língua espanhola. Outra questão potencial pode ser a rentabilidade do serviço para as editoras propriamente ditas. Isto foi discutido indiretamente por várias pessoas da indústria no passado, e parece que as condições para publicação não são tão favoráveis quanto gostariam. Para alguns deles (e este também deveria ser o caso do Washington Post e do New York Times), o envolvimento no Apple News é, na verdade, deficitário, uma vez que o jornal/revista ganharia mais com a sua própria monetização. A Apple obviamente precisa trabalhar no modelo de negócios para convencer outras editoras a aderirem ao Apple News. A expansão para outras regiões também ajudará, sem dúvida, o serviço.
Porque o valor agregado é zero.