Ondrej Holzman Pode ser o sonho de um profissional de marketing ou o pesadelo de um departamento de relações públicas. As opiniões variam, mas uma coisa é certa Rolinhos de domingo, que foi feito pela Apple depois de uma carta aberta dirigida a ele pela cantora Taylor Swift, garantiu grande publicidade para seu novo serviço de streaming de música, o Apple Music. Começará em exatamente uma semana.
Od apresentando o Apple Music No início de junho, há discussões acaloradas sobre se a empresa californiana pode ter sucesso num mercado onde já operam empresas estabelecidas como Spotify, Google Music, Pandora, Tidal ou Rdio, e diferentes argumentos são apresentados. Na realidade, porém, ninguém sabe ainda quem e como a Apple Music pode atacar.
A palestra da WWDC em si, onde o novo serviço de música foi apresentado, foi bastante controversa. Embora vários rostos tenham aparecido no palco e a Apple Music tenha sido gradualmente representada por Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake e Eddy Cue, eles não conseguiram vender o novo produto perfeitamente.
[do action=”citation”]A Apple ainda tem tanto poder na indústria musical?[/do]
Na última semana, a discussão sobre o Apple Music finalmente foi para outro lugar. Em vez de um serviço como tal, começou a ser discutido em grande escala como os artistas seriam compensados pela reprodução de suas músicas, e tudo terminou com um único ponto - um período de teste gratuito de três meses, durante o qual a Apple originalmente planejado não pagar um centavo aos artistas.
Normalmente inflexível em situações semelhantes, no entanto, a Apple deu meia-volta em poucas horas no domingo, quando respondeu com muita flexibilidade às reclamações da comunidade musical liderada por uma das cantoras de maior sucesso da atualidade, Taylor Swift. Ela escreveu em uma carta aberta à Apple que não gosta do fato de que durante os três meses durante os quais o Apple Music será gratuito como um atrativo para novos clientes, os artistas não serão pagos por seu trabalho.
Taylor Swift é conhecida como uma ativista contra serviços de streaming gratuitos (embora suportados por anúncios). Segundo ela, os usuários deveriam pagar por qualquer streaming, assim como fariam pela compra de música tradicional, para que os artistas possam receber as recompensas que merecem. E foi por isso que ela decidiu, numa espécie de protesto, não disponibilizar pelo menos seu último álbum, 1989, para nenhum serviço de streaming.
É o caso do Tidal, por outro lado o Spotify sueco de Taylor Swift não tem nada devido à sua versão gratuita. Nem mesmo a Apple ainda recebeu uma exceção da estrela pop americana, mas agora todos estão observando de perto para ver se conseguem convencer Taylor Swift a seu lado durante a última semana antes do lançamento de seu serviço. Seria um sucesso que mesmo as peculiaridades mais recentes, quer as considerássemos positivas ou negativas, valessem a pena.
A Apple sempre se baseou em títulos exclusivos, pelo menos em parte - como um caso para todos, vamos mencionar a disponibilidade dos Beatles "digitais" no iTunes - e também com a Apple Music, ela queria atrair artistas que não podem ser encontrados em nenhum outro lugar. Embora ainda não esteja claro quais serão os nomes, o último álbum de Taylor Swift seria, sem dúvida, uma vitrine para a Apple Music.
Para a Apple, por um lado, isso poderia facilmente significar dezenas de milhares de clientes simplesmente porque eles não podem tocar o álbum 1989 em outro lugar (vendeu mais de 4,5 milhões de cópias e é o álbum mais vendido nos Estados Unidos no ano passado e neste ano). , e também confirmaria o poder que a Apple ainda tem no mundo da música. Mais de uma empresa certamente negociou com Taylor Swift sobre o streaming de todo o seu catálogo, mas agora a Apple levou este jogo a um estado onde pode quebrar definitivamente a cantora de XNUMX anos no sentido positivo.
Embora Taylor Swift tenha criticado a Apple em sua carta, ela não se esqueceu de acrescentar que tem o maior respeito pela empresa californiana e também acredita que a Apple pode finalmente fazer o streaming da maneira certa, para o benefício de todos. Então, quando Eddy Cue reagiu rapidamente aos seus apelos e saiu para conhecer a cantora mais do que qualquer um poderia esperar até aquele momento, tudo estava no caminho certo para que ambos os lados se esbofeteassem.
No entanto, isso ainda não aconteceu. O álbum de 1989 continua exclusivamente “offline” e os executivos da Apple enfrentarão um período agitado nas negociações. Se em uma semana eles anunciarem triunfantemente que Taylor Swift aparecerá na Apple Music, incluindo o álbum 1989, será um enorme sucesso, e a publicidade negativa de que a Apple está sacrificando vários milhões de sua gigantesca pilha de dinheiro para curar será esquecida. Mas a Apple ainda tem tanto poder na indústria musical? Jimmy Iovine ajudará?
Só para que não seja um drama pré-arranjado, como chamar a atenção para o novo serviço. Graças a isso, foi escrito em todos os sites possíveis e de graça :)
Se fosse verdade, parabéns ao departamento de marketing da Apple….
É exatamente nisso que acredito. Isso se enquadraria no marketing perfeito da Apple, que não é visível à primeira vista.
Quem é Taylor Swift?
Merda Taylor :-D
Então ouvi o álbum... e não se pode dizer que é arte....