Seletor de maçã Na segunda-feira, a tradução checa do livro chegará aos balcões dos livreiros checos O império amaldiçoado - Apple após a morte de Steve Jobs do jornalista Yukari Iwatani Kane, que tenta retratar como a Apple funciona após a morte de Steve Jobs e como as coisas pioram para ele. Jablíčkář para você em cooperação com a editora Blue Vision oferece o livro a um preço especial de 360 coroas com postagem gratuita.
O evento para leitores de Jablíčkář termina na próxima semana, você pode encomendar o livro pelo preço especial mencionado O império amaldiçoado - Apple após a morte de Steve Jobs diretamente no site da editora Blue Vision. A versão impressa do livro tem 444 páginas, e nele você encontrará a visão do jornalista Kane sobre a situação atual da Apple, que, segundo ela, está condenada após a saída de Steve Jobs.
Há também uma versão eletrônica em preparação, que será publicada até o Natal, mas antes disso, Jablíčkář vai oferecer um concurso para uma versão impressa do livro O império amaldiçoado - Apple após a morte de Steve Jobs. Se tiver sorte, você pode ganhar um presente extra debaixo da árvore ou pode fazer um seguro da situação e comprar o título agora com desconto.
Abaixo, para ilustração, anexamos a última amostra do livro. Você também pode ler trechos de capítulos publicados anteriormente Distorção da realidade, Fantasma e Cifra, Dançando nas folhas dos nenúfares a Revolta. O trecho atual é do capítulo do Santo Graal.
No final, a Apple nem precisou se preocupar com a possibilidade de a Samsung atrair toda a atenção.
Apesar de todo o hype, o lançamento do Galaxy S4 acabou sendo um fiasco total. O burlesco de uma hora, completo com orquestra ao vivo, terminou em desastre. O show começou com o vídeo de um garotinho usando uma gravata borboleta no pescoço dançando sapateado de sua casa até um Rolls-Royce para levar um novo telefone ao palco. Do início ao fim, toda a produção foi terrivelmente errada. A Samsung estava simultaneamente se esforçando demais e tentando de menos. Mestre de cerimônias, o astro da Broadway Will Chase parecia querer sair correndo do palco, pois suas piadas e brincadeiras não agradaram ao público atordoado. JK Shin, o executivo que chefiou a divisão de comunicações móveis da Samsung, apareceu no centro das atenções com as mãos erguidas triunfantemente acima da cabeça. Ele exigia tanta admiração como se se considerasse Elvis ou Steve Jobs. Mas quando Shin abriu a boca para começar a se gabar do novo telefone, ele parecia estranho e desajeitado.
O que fez a Samsung acreditar que o bombástico burlesco da Broadway, a inclusão de personagens banais e diálogos fora do lugar ajudarão a vender seu novo produto? Embora o diretor vencedor do Tony Award estivesse listado nos créditos, a produção foi orquestrada nos mínimos detalhes, incluindo as meias dos atores, por executivos da Samsung em Seul. A falta de compreensão da cultura americana moderna era flagrante, especialmente em uma das cenas no final, em que várias mulheres estavam dando uma despedida de solteira. Eles estavam todos segurando seus telefones Galaxy, preocupados em danificar o esmalte que estava secando, brincando sobre se casar com o médico e lançando olhares para o jardineiro sem camisa.
"Bonito", disse Chase enquanto os acompanhava para fora do palco. "Eu acho que vocês, meninas, são claras."
A apresentação nem acabou e a Samsung já enfrentava um ataque. Muitas pessoas o criticaram por sua visão regressiva das mulheres.
“Samsung assustador”, dizia uma manchete positiva na página The Verge. "Como a apresentação por telefone evoluiu do enfeite da Broadway para um desastre sexista."
“Isso raramente me toca”, escreveu a blogueira de tecnologia Molly Wood. “Mas o longo desfile de estereótipos de mulheres da década de 50 da Samsung em meio a uma série de estereótipos ruins simplesmente me desanimou. Que foi uma apresentação do telefone? Você nem percebeu.
Apesar da vantagem que a Samsung obteve através dos anúncios de TV, a apresentação mostrou que ainda há um longo caminho a percorrer antes de reivindicar o status de ícone semelhante ao da Apple. Mas independentemente da estranheza de todo o evento, no final, nenhuma diferença foi perceptível. O Galaxy S4 vendeu quase duas vezes mais rápido que o modelo anterior. As vendas atingiram dez milhões no primeiro mês, colocando a Apple na defensiva.
A Apple já não tinha um novo produto para competir com o mais recente dispositivo da Samsung, por isso lidou com a situação da única forma que pôde – afirmando a sua superioridade através de um slogan de marketing.
“Aqui está o iPhone. E ali está todo o resto.
Os problemas da Apple se aprofundaram. Apesar do lugar de Cook na primeira fila do Estado da União, começaram a surgir dúvidas sobre o patriotismo da empresa. Um ano atrás, quando New York Times publicou uma série sobre o impacto da Apple na economia dos EUA em seu ramo iEconomy, o jornal acusou a Apple de transferir empregos industriais para o exterior e pressionar a classe média. Uma das citações recebeu atenção especial no artigo porque era muito hipócrita.
“Não é nosso trabalho resolver os problemas da América”, disse um executivo não identificado aos repórteres. "Nossa única responsabilidade é fazer o melhor produto possível."
O artigo causou tanta agitação que a empresa se sentiu obrigada a produzir um estudo especificando a quantidade de empregos americanos que a empresa ajudou a criar como resultado do seu sucesso. De acordo com as suas conclusões, a Apple ajudou a criar ou apoiar a criação de mais de quinhentos mil empregos, dez vezes o número de pessoas diretamente empregadas.
New York Times eles continuaram a dissecar a Apple incansavelmente. Poucos meses antes, o jornal publicou outra grande revelação, que dizia respeito ao facto de a empresa fugir às obrigações fiscais através da criação dos chamados shells (escritório shell, empresa pré-estabelecida) em Nevada e no exterior, onde as taxas de impostos são muito mais baixas do que na Califórnia. Essa técnica contábil, chamada de “duplo irlandês com sanduíche holandês”, é descrita em detalhes pelo jornal – fala sobre como a Apple desvia lucros através de subsidiárias irlandesas para a Holanda e depois para o Caribe. Sem essa tática, a Apple teria que pagar US$ 2,4 bilhões a mais do que os US$ 3,3 bilhões que pagou em 2011. Numa época em que os cofres estaduais estavam ficando sem dinheiro e os programas federais estavam sendo cortados, a evasão fiscal era algo inimaginável por parte das grandes empresas.
Na altura em que os artigos ganharam o Prémio Pulitzer, em Abril de 2013, a ideia de que a Apple tinha evitado milhares de milhões de dólares em obrigações fiscais e contribuído para o declínio económico do país era um tema constante de conversa em todos os Estados. Em uma entrevista para Bloomberg Businessweek Os Cooks perguntaram sobre as obrigações da Apple para com os EUA.
“Sinto que tenho a responsabilidade de criar cargos”, disse o executivo. “Penso que temos a obrigação de retribuir às comunidades, de encontrar formas de o fazer… e não apenas nos EUA, mas no estrangeiro. Acho que temos a obrigação de criar ótimos produtos que possam ser reciclados e sejam bons para o meio ambiente. Acho que temos a obrigação de criar produtos que contenham um bem maior.”
Por mais inspiradora que essa resposta parecesse, a afirmação de Cook sobre os interesses mais elevados da Apple não foi tão fácil de conciliar com as revelações de como a empresa evitou obrigações fiscais. Como exatamente um “sanduíche duplo irlandês com molho holandês” poderia servir a um bem maior?
