Tomas Chlebek “É difícil dizer se o prédio ou a montanha de terra é mais bonito”, diz um sorridente Tim Cook, parado no meio do Campus 2 em construção.
Todo o solo escavado será posteriormente utilizado para plantar sete mil árvores ao redor da nova sede da Apple. Sua construção foi encomendada por Steve Jobs em 2009 e sua aparência foi projetada pelo arquiteto Norman Foster. O prédio deverá ser concluído ainda este ano e se tornará o novo lar de treze mil funcionários da Apple.
Enquanto Jobs descrevia sua visão a Foster por telefone, ele se lembrava de ter crescido nos pomares de frutas cítricas da Carolina do Norte e mais tarde andado pelos corredores da Universidade de Stanford. Ao projetar o edifício, Foster também deveria ter levado em consideração o edifício principal da Pixar projetado por Jobs, para que seu espaço encorajasse uma colaboração ativa.
Assim, o Campus 2 tem a forma de um anel, durante a passagem do qual muitos funcionários de diferentes divisões podem se encontrar por acaso. “Os painéis de vidro são tão longos e transparentes que você nem sente que há uma parede entre você e a paisagem circundante”, ele diz Foster em entrevista conjunta com o chefe da Apple, Tim Cook, e o designer-chefe Jony Ive para uma revista de moda voga.
O arquiteto-chefe do novo campus compara o edifício aos produtos da Apple, que por um lado têm uma função clara, mas ao mesmo tempo existem abstratamente por si próprios. Neste contexto, Tim Cook compara a Apple à moda. “O design é essencial no que fazemos, assim como na moda”, afirma.
Jony Ive, designer-chefe da Apple e provavelmente a pessoa que teve maior influência sobre seus produtos nos últimos vinte anos, também vê a estreita relação entre o mundo da tecnologia apresentado pela Apple e a moda. Ele ressalta o quão próximo o Apple Watch está de seu pulso e os sapatos Clarks de seus pés. “A tecnologia está finalmente a começar a permitir algo que tem sido o sonho desta empresa desde a sua criação – tornar a tecnologia pessoal. Tão pessoal que você pode usá-lo sozinho.”
A semelhança mais óbvia entre os produtos Apple e os acessórios de moda é, obviamente, o Watch. É por isso que a Apple estabeleceu cooperação com um ateliê de moda pela primeira vez em toda a sua história. Seu resultado é Coleção Apple Watch Hermès, que combina o metal e o vidro do corpo do relógio com o couro acabado à mão das pulseiras. Segundo Ive, o Hermès Apple Watch é “o resultado de uma decisão de criar algo conjunto entre duas empresas com caráter e filosofia semelhantes”.
No final do artigo voga O interessante conceito de Ive sobre a relação entre progresso tecnológico e estética é citado: “Tanto a mão quanto a máquina podem criar coisas com muito cuidado e sem ele. Mas é importante lembrar que o que antes era considerado a tecnologia mais sofisticada acabará por se tornar tradição. Houve um tempo em que até mesmo uma agulha de metal teria parecido algo chocante e fundamentalmente novo."
Essa abordagem está ligada à mostra Manus x Machina, que será organizada pelo Costume Institute do Metropolitan Museum of Art de Nova York em maio deste ano. A Apple é uma das patrocinadoras do show e Jony Ive será um dos palestrantes principais da cerimônia de abertura.
