Vratislav Holub A maioria dos serviços e aplicativos atuais está disponível por meio de um modelo de assinatura. Simplificando, você precisa pagar pelo acesso em determinados intervalos, geralmente mensalmente ou anualmente. Note-se, no entanto, que os serviços e programas nem sempre estavam disponíveis por assinatura, ou vice-versa. Há alguns anos, comprávamos aplicativos diretamente, quando pagávamos valores maiores, mas geralmente apenas pela versão fornecida. Assim que saiu o próximo foi preciso investir novamente nele. Até Steve Jobs em 2003, durante a introdução da loja de música no iTunes, mencionou que o formulário de assinatura não estava correto.
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Quando a mencionada iTunes Music Store foi lançada, Steve Jobs apresentou vários pontos interessantes. Segundo ele, as pessoas estão acostumadas a comprar música, por exemplo em cassetes, vinis ou CDs, enquanto o modelo de assinatura, por outro lado, não faz sentido. Assim que você para de pagar, você perde tudo, o que obviamente não é uma ameaça no caso do iTunes. O que o usuário da Apple paga, ele pode ouvir quando quiser em seus dispositivos Apple. Mas é necessário salientar uma coisa. Esta situação ocorreu em 2003, quando se pode dizer que o mundo estava longe de estar pronto para o streaming de música como o conhecemos hoje. Para isso existiam vários obstáculos na forma de ligação à Internet, ou mesmo tarifários com uma quantidade razoável de dados.
A situação só começou a mudar depois de mais de dez anos, quando a Apple nem sequer estava diretamente por trás dela. O modo de assinatura foi popularizado pela conhecida dupla por trás dos fones de ouvido Beats by Dr. Dré – Dr. Dre e Jimmy Iovine. Eles decidiram desenvolver o serviço de streaming Beats Music, que estava em desenvolvimento desde 2012 e foi lançado oficialmente no início de 2014. No entanto, a dupla percebeu que não tinha tanto poder por conta própria, então recorreram a um dos maiores gigantes da tecnologia, a Apple. Não demorou muito e em 2014 a gigante de Cupertino comprou toda a empresa Beats Electronics, que claro também incluía o próprio serviço de streaming Beats Music. Este foi então transformado em Apple Music no início de 2015, o que fez oficialmente a Apple mudar para um modelo de assinatura.
No entanto, é preciso acrescentar também que a transformação da Apple Music no mundo das assinaturas não foi nada inédito na época. Vários concorrentes confiaram neste modelo muito antes disso. Entre eles podemos citar, por exemplo, Spotify ou Adobe com sua Creative Cloud.
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Como já mencionamos na introdução, hoje quase todos os serviços estão sendo transformados em forma de assinatura, enquanto o modelo clássico está cada vez mais se afastando. Claro que a Apple também apostou nesta tendência. Hoje, portanto, oferece serviços como Apple Arcade, TV+, Apple News+ (não disponível na República Tcheca), Apple Fitness+ (não disponível na República Tcheca) ou iCloud, pelos quais os usuários da Apple devem pagar mensalmente/anualmente. Logicamente, faz mais sentido para o gigante. Pode-se esperar que mais pessoas prefiram pagar quantias menores mensalmente ou anualmente do que investir quantias maiores em produtos de tempos em tempos. Isso pode ser melhor visto em plataformas de streaming de música e filmes como Apple Music, Spotify e Netflix. Em vez de gastar por cada música ou filme/série, preferimos pagar uma assinatura, que garante acesso a extensas bibliotecas repletas de conteúdo.
Por outro lado, pode haver um problema com o facto de as empresas tentarem “capturar-nos” como consumidores num determinado serviço. Assim que decidimos sair, perdemos o acesso a todo o conteúdo. O Google está levando isso a um novo nível com sua plataforma de jogos em nuvem Stadia. Este é um ótimo serviço que permite jogar até os jogos mais recentes em computadores mais antigos, mas há um porém. Para que você tenha algo para jogar, o Google Stadia lhe dará vários jogos grátis todos os meses, que você continuará tendo. Porém, assim que decidir parar, mesmo que por um mês, perderá todos os títulos assim obtidos com o encerramento da assinatura.
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