Petr Škuta O anúncio do Apple Card causou grande rebuliço no Spring Keynote. Porém, poucas pessoas sabem que a ideia de criar um cartão de crédito com o logotipo de uma maçã mordida não saiu da cabeça de Tim Cook.
O ex-diretor criativo da empresa de Cupertino, Ken Segall, elaborou em seu blog a ideia que antecedeu o atual Apple Card. Já em 2004, Steve Jobs flertou com a ideia de ter seu próprio cartão de crédito que estaria vinculado ao emergente ecossistema de produtos e serviços.
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Amaya Toman Quinze anos atrás, porém, a vegetação rasteira da qual a Apple se beneficia hoje ainda não existia. Não havia Apple News, TV+, Apple Music ou Arcade. A fonte central de serviços era o iTunes. Jobs teve uma ideia simplesmente brilhante - para gastar dinheiro, o usuário ganha música de graça.
Embora o iPod colhesse um sucesso após o outro e o iTunes fosse seu parceiro inseparável, a sede da Apple já estava pensando em onde levar essa conexão ainda mais longe. A ideia de ter um cartão de crédito surgiu do nada e parecia o caminho certo a seguir. O cliente acumularia iPoints (iBody) para compras com cartão, que poderiam então trocar por faixas de música no iTunes.
A ideia não estava apenas na cabeça de cada pessoa, mas também foram criados verdadeiros conceitos gráficos e slogans para a campanha. Eles mostram um cartão de crédito preto simples e elegante com o logotipo da Apple e as informações de identificação necessárias. Cada vez há um lema diferente ao lado que contém uma mensagem direcionada. Você ganha música grátis para compras.
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Compre balões e ganhe um Zeppelin. Compre uma passagem, pegue um trem. Compre um batom, ganhe um beijo. Tudo isso e muito mais tinham nomes de bandas escondidos atrás deles. É claro que os slogans publicitários se destacam principalmente em inglês, e a tradução parece um tanto instável.
Apple Card teve seu antecessor funcional
Só podemos especular por que toda a ideia não foi implementada. Talvez as negociações entre a Apple e a MasterCard tenham falhado, provavelmente não conseguiram encontrar um intermediário na forma de um banco. Ou não?
Ainda existem “testemunhas” nos EUA que conhecem o cartão Apple ProCare. A correspondência com aquele cartão de crédito moderno é mera coincidência. Esta bisavó foi originalmente criada como um incentivo para os clientes comprarem mais produtos Apple.
Por uma taxa anual de US$ 99, você poderia, por exemplo, solicitar transferência gratuita de dados da Genius Bar, comprar software com 10% de desconto (na época eram pagos Apple Works, depois iWork e o próprio sistema operacional) ou fazer um consulta prioritária com um técnico Genius.
Parece pouco para uma taxa tão alta? O efeito provavelmente foi perdido, pois os profissionais aos quais o Apple Pro Card se destinava conseguiam fazer sozinhos a maior parte das operações, e a compra de software com desconto de 10% não valia muito a pena. É provavelmente por isso que este antecessor também teve uma vida ótima.
Por outro lado, a versão mais recente do Apple Card tem propósitos claramente definidos e parceiros fortes por trás dela. Além disso, a Apple adiciona até 3% dos pagamentos de volta, portanto a motivação para comprar certamente será forte nos EUA. Mas provavelmente não sairá dos Estados Unidos tão cedo. Embora possamos ficar surpresos.
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Zdroj: KenSegall. com
