Libor Kubin Caros leitores, Jablíčkář traz mais uma vez com exclusividade outra amostra da próxima biografia de Steve Jobs, que será publicada na República Tcheca em 15 de novembro de 11. Agora você pode não apenas pedido antecipado, mas para ler a colaboração entre Jobs e Bono. Continuamos com o capítulo 31.
Informamos ao leitor que este texto é abreviado e não passou por nenhuma revisão linguística.
Steve Jobs e Bono
O vocalista do U2, Bono, sempre foi um grande admirador das proezas de marketing da Apple. Sua banda de Dublin era a melhor do mundo, mas em 2004, depois de quase trinta anos tocando juntos, eles decidiram reviver sua imagem. Ela lançou um ótimo novo álbum com uma faixa que o guitarrista The Edge declarou ser “a mãe de todas as músicas de rock”. Sentindo que precisaria de ajuda, Bono decidiu ligar para Jobs.
“Eu queria algo específico da Apple”, lembra Bono. “Tínhamos uma faixa chamada Vertigem, que apresentava um riff de guitarra agressivo que eu sabia que seria cativante, mas apenas se as pessoas o ouvissem repetidamente." Ele temia que a era da promoção de peças de rádio tivesse acabado. Então ele visitou Jobs em sua casa em Palo Alto, passearam juntos pelo jardim e chegaram a um acordo incomum. Ao longo dos anos, o U2 recusou cerca de XNUMX milhões de dólares em ofertas publicitárias. E Bono agora queria que Jobs usasse sua música em um comercial do iPod de graça – ou pelo menos como parte de um acordo em que todos ganhassem. “Eles nunca fizeram publicidade antes”, diz Jobs. "Mas eles estavam perdendo muito com os downloads ilegais, gostaram da nossa loja iTunes e pensaram que poderíamos ajudá-los a encontrar uma maneira de atingir um público mais jovem."
Bono queria que o anúncio apresentasse não apenas a música, mas também a banda. Qualquer outro executivo teria aproveitado a oportunidade de ter o U2 em publicidade gratuita, mas Jobs se conteve por enquanto. A Apple não tinha celebridades em seus anúncios, apenas silhuetas. (O anúncio de Bob Dylan não existia naquela época.) “Você tem silhuetas dos fãs”, disse Bono, “e se o próximo passo fosse ter silhuetas dos músicos?” Jobs respondeu que era uma ideia que valia a pena. considerando. Bono deixou para Jobs uma cópia do álbum inédito Como desmontar uma bomba atômicapara ouvi-los. “Ele era o único fora da banda que os tinha”, diz Bono.
Seguiu-se uma série de negociações. Jobs se encontrou com Jimmy Iovine, cuja empresa Interscope distribuía músicas do U2, em sua casa no bairro de Holmby Hills, em Los Angeles. The Edge e o empresário do U2, Paul McGuiness, também estiveram presentes na reunião. Outra reunião aconteceu na cozinha de Jobs. Aqui, McGuiness anotou em seu diário os pontos individuais do futuro acordo. O U2 aparecerá no anúncio e, em troca, a Apple promoverá ativamente seu álbum por vários meios, desde outdoors até a página principal do iTunes. O grupo não receberá nenhum pagamento direto, mas receberá uma comissão pela venda de uma série especial de iPod do U2. Bono, assim como Lack, estava convencido de que o U2 deveria receber dinheiro por cada iPod vendido, mas no final conseguiu cumprir essa exigência, pelo menos parcialmente. “Bono e eu pedimos a Steve que fizesse um preto para nós”, lembra Iovine. “Não foi um patrocínio comercial, foi um acordo em benefício das duas marcas”.
“Queríamos nosso próprio iPod, algo diferente dos outros brancos”, lembra Bono. “Queríamos preto, mas Steve disse: 'Tentamos todas as cores possíveis, mas nenhuma delas funcionou, exceto o branco.' Mas da próxima vez ele nos mostrou o modelo preto e ficou ótimo.”
O anúncio alternava fotos enérgicas de membros da banda mal iluminados com as silhuetas habituais de uma dançarina com fones de ouvido iPod nos ouvidos. O comercial já foi filmado em Londres, mas o acordo do U2 com a Apple ainda não foi fechado. Jobs não gostou da ideia de um iPod preto especial, além disso, o valor dos royalties e o valor dos recursos a serem gastos na promoção ainda não haviam sido acertados. Jobs ligou para James Vincent, que estava supervisionando o trabalho do anúncio na agência de publicidade, e disse-lhe para parar tudo. “Provavelmente não dará em nada no final”, disse ele. “Eles não percebem o valor que damos a eles. Tudo vai para o inferno. Vamos fazer outro anúncio.” Vincent, um fã de longa data do U2, sabia o enorme sucesso que o anúncio seria tanto para a banda quanto para a Apple, e implorou a Jobs que ligasse para Bono mais uma vez para tentar resolver as coisas. Então Jobs deu a ele o número de telefone de Bono. Vincent conversou com o cantor em sua cozinha em Dublin.
“Não acho que vá funcionar”, disse Bono a Vincent. “A banda parece não gostar disso.” Vincent perguntou qual era o problema. “Quando éramos meninos, dissemos que nunca transaríamos”, respondeu Bono. Vincent, embora conhecesse bem as gírias do rock, perguntou a Bono exatamente o que ele queria dizer. “Que não vamos fazer nada só por dinheiro”, explicou Bono. "Nós nos preocupamos com os fãs. E sentiríamos como se estivéssemos esfregando a bunda deles se estrelássemos um comercial. Nós não queremos fazer isso. Lamento termos desperdiçado seu tempo.
Vincent perguntou-lhe o que mais a Apple poderia fazer para que isso acontecesse. “Nós damos a você a coisa mais preciosa que temos – nossa música”, disse Bono. "E o que você nos dá na fatia? Anúncio. Mas nossos fãs vão pensar que é uma propaganda para você. Precisamos de algo mais.” Vincent não sabia em que estágio haviam chegado as negociações para uma versão especial do iPod do U2 e os royalties, então decidiu apostar nisso. “Esta é a coisa mais valiosa que podemos dar a você”, disse ele a Bon. Bono vinha pressionando por isso desde que conheceu Jobs, então ele aceitou. "Isso é ótimo, mas você tem que me avisar se realmente vamos fazer isso."
Vincent imediatamente ligou para Jony Ive, outro grande fã do U2 (ele os viu pela primeira vez em um show em Newcastle em 1983) e explicou a situação para ele. Eu disse que ele já estava brincando com o design de um iPod preto com uma roda de controle vermelha, conforme imaginado por Bono para combinar com as cores da capa do álbum. Como desmontar uma bomba atômica. Vincent ligou para Jobs e sugeriu que ele enviasse Ive a Dublin para mostrar à banda como seria o iPod preto e vermelho. Jobs concordou. Vincent ligou de volta para Bono e perguntou se ele conhecia Jony Ive. Mal sabia ele que os dois já se conheciam e se admiravam. “Eu conheço Jony Ive?” Bono riu. "Eu amo aquele garoto. Eu bebo a água em que ele se banha.
"Poder", respondeu Vincent. "Mas e se ele visitasse você e mostrasse como seu iPod poderia ficar bonito?"
“Ok, vou buscá-lo no meu Maserati”, respondeu Bono. "Ele vai morar comigo. Sairemos juntos e faremos uma boa refeição juntos.
No dia seguinte, quando fui para Dublin, Vincent teve que domar Jobs, que voltou a pensar em tudo. “Não sei se estamos indo bem”, disse ele. “Não faríamos isso por mais ninguém.” Ele estava preocupado em abrir um precedente para outros artistas que também poderiam querer uma comissão sobre cada iPod vendido. Vincent garantiu que o contrato com o U2 seria especial.
“Jony veio para Dublin e eu o hospedei na minha casa de hóspedes. É um lugar tranquilo à beira da pista, com vista para o mar”, lembra Bono. “Ele me mostrou um lindo iPod preto com uma roda vermelha e eu disse: OK, vamos lá.” E eles foram a um pub local para acertar alguns detalhes e depois ligaram para Jobs em Cupertino para perguntar se ele concordaria. Jobs discutiu um pouco sobre o formato de alguns arranjos e o design, o que causou uma grande impressão em Bono. “É realmente incrível como o diretor-executivo se preocupa com esses detalhes”, disse ele. Quando tudo ficou combinado, Bono e eu fomos beber. Ambos estão em casa, no pub. Depois de algumas cervejas, eles decidiram ligar para Vincent, na Califórnia. Ele não estava em casa, então Bono deixou uma mensagem em sua secretária eletrônica - uma que Vincent nunca apagaria. “Bubbly Dublin aqui, estamos sentados aqui com seu amigo Jony”, Bono lamentou. “Tomamos alguns drinks e estamos curtindo nosso lindo iPod, nem acredito que ele realmente existe e que estou segurando-o na mão. Obrigado!"
Jobs alugou um teatro em San José para celebrar a nova edição comercial e especial do iPod. Ele foi acompanhado no palco por The Edge e Bono. Vendendo 840 mil discos na primeira semana, o álbum imediatamente liderou as paradas Painel publicitário. Bono então disse à imprensa que filmou o anúncio sem royalties porque "o U2 ganha tanto dinheiro com publicidade quanto a Apple". Jimmy Iovine acrescentou que isso também ajudaria a banda a "se aproximar de um público mais jovem".
Vale destacar que a ligação com a fabricante de computadores e eletrônicos ajudou a banda de rock a impressionar os jovens ouvintes. Bono disse mais tarde que nem todo acordo com uma grande corporação é um acordo com o diabo. "Dê uma boa olhada nisso", disse ele a Greg Knot, crítico musical de Chicago Tribune. “O 'diabo' aqui é um bando de pessoas criativas, pessoas mais criativas que a maioria dos roqueiros. E o líder deles é Steve Jobs. Juntas, essas pessoas criaram o mais belo objeto de arte da cultura musical desde os tempos da guitarra elétrica. É um iPod. A tarefa da arte é combater a feiúra.”
Em 2006, Bono conseguiu que Jobs colaborasse novamente. Desta vez foi a campanha Produto Vermelho, cujo objectivo era angariar dinheiro para pessoas que sofrem de SIDA e sensibilizar o público para a luta contra esta doença em África. Jobs não foi um grande filantropo e nunca se interessou por caridade. Mas ele decidiu dedicar um iPod vermelho especial à campanha de Bono. Contudo, ele não deu esse passo com puro entusiasmo. Por exemplo, ele não gostou do fato de o nome Apple aparecer entre colchetes ao lado da palavra na campanha VERMELHO (vermelho) em sobrescrito – (APPLE)VERMELHO. “Não quero colocar a Apple entre colchetes”, declarou ele deliberadamente. E Bono o persuadiu: “Mas Steve, é assim que expressamos unidade neste caso.” A conversa tomou um rumo apaixonado, uma discussão irrompeu e palavras mais duras começaram a cair. Então eles concordaram em dormir sobre isso. Eventualmente, de certa forma, Jobs cedeu. Bono pode fazer o que quiser em publicidade, mas Jobs nunca colocará o nome Apple entre parênteses em nenhum de seus produtos ou em qualquer uma de suas lojas. No iPod estava a inscrição (PRODUTO)VERMELHO, não (MAÇÃ)VERMELHO.
“Steve pode ficar entusiasmado”, lembra Bono, “mas esses momentos nos aproximaram muito, porque você não conhece muitas pessoas na vida com quem possa ter conversas tão apaixonadas. Ele é muito teimoso, tem opinião própria sobre tudo. Sempre que eu conversava com ele depois de um de nossos shows, ele tinha uma opinião sobre isso.” Jobs e sua família visitavam Bono, sua esposa e quatro filhos de tempos em tempos em sua residência perto de Nice, na Riviera Francesa. Numas férias em 2008, Jobs alugou um iate e atracou perto da residência de Bono. Eles jantaram juntos e Bono tocou fitas de músicas que ele e a banda estavam preparando para um próximo álbum. Sem linha no horizonte. Apesar da amizade, Jobs não levou guardanapos. Eles tentaram chegar a um acordo sobre mais publicidade e uma edição especial da música Coloque suas botas, mas eles não conseguiram concordar. Quando Bono machucou as costas em 2010 e teve que cancelar uma turnê, Powell lhe enviou um pacote especial de presente que incluía um DVD da dupla de comédia Flight of the Conchords, um livro O cérebro de Mozart e o piloto de caça, mel de abelha e creme analgésico. Jobs anexou sua mensagem ao último item: "Creme para dor - gosto muito desse produto."
Estou muito ansiosa por esse livro!!! Enfim, estou um pouco preocupado com a tradução, alguém pode julgar agora? O que quero dizer é que a tradução para o inglês não é normalmente confusa em pequenas nuances, que derrubam completamente o significado da expressão... Veja o primeiro exemplo do livro:
Se tenho uma alma gêmea na Apple, é Jony. Criamos a maioria dos produtos juntos e depois procuramos outros e perguntamos: 'O que você acha disso?' Ele consegue ver a totalidade de cada produto e também os mínimos detalhes. E ele entende que a Apple é uma empresa construída em torno de produtos. Ele não é apenas um designer. É por isso que funciona para mim. Ele é tão operacional quanto poucos na Apple além de mim. Não há ninguém na empresa que possa lhe dizer o que e como fazer ou ir embora. Foi assim que eu configurei.
O pensamento no segundo terço deste trecho não deveria ter sido, por acaso, “Ele é tão operativo quanto poucos na Apple, inclusive eu”.
Não que eu queira impor essa forma de pensar, mas ela diz muito sobre a personalidade de Steve. Se ele fosse um ditador ou também uma pessoa humana que cometeu todos os seus erros/defeitos...
Não tenho medo de uma tradução ruim. O livro passou por pelo menos três leituras: revisão factual/técnica, editorial e tipográfica.
Os trechos estão um pouco encurtados, não sei se um terço ou meio, e não quero contar os caracteres agora.
Esperamos ter uma amostra completa do livro disponível. Mas tudo está em negociação com os titulares dos direitos.
É verdade que também notei a mesma frase e frase e fiz uma pausa... espero que a tradução fique muito boa, porque não quero ler um livro de 600 páginas em inglês :)
…original em inglês:
"...Ele tem mais poder operacional do que qualquer outra pessoa na Apple, exceto eu."
Não sou tradutor, mas a tradução mencionada é definitivamente inadequada, porque o significado da frase é diferente.
“Ele tem mais poder operacional/executivo na Apple do que qualquer outra pessoa, exceto eu.”
Pelo menos foi assim que eu entendi..
Eu traduziria exatamente da mesma forma que você. “Está operacional” é um composto infeliz.
“Você tem silhuetas dos fãs”, disse Bono, “e daí se você tivesse silhuetas dos músicos na próxima fase?”... BONO – onde estamos!? No século XVIII? Só eu que acho isso nojento? Estou começando a me preocupar se cometi um erro no meu pedido. Provavelmente não será mais possível cancelar uma encomenda paga, certo?
Você também não está aqui, parei para pensar nisso... E há mais passagens assim.
você não pode fazer bono. Prefiro entregar o livro em inglês
Mas na versão final é um pouco diferente. Acho que os primeiros julgamentos são um tanto precipitados. Lugar funciona há ele diz. Isso seria suficiente?
para Vencca: ...e tudo isso só por causa do "Bono funciona"?
Não, não só por isso. Eu apenas listei isso como o maior acidente. Como muitos já escreveram aqui antes, a tradução é realmente bastante "não tcheca" em alguns lugares, e certamente não ajuda o livro o fato de estar sendo traduzido por alguém que é capaz de produzir algo semelhante. Mas essa é apenas a minha opinião, talvez outros não se importem. Pessoas felizes…
"Mas em 2004" - "mas" também é uma palavra muito antiquada.. parece que o tradutor se assustou com as críticas de "estilística terrível" após a primeira amostra do livro e decidiu nos mostrar o quão rico é seu vocabulário é :-)
Informamos ao leitor que este texto é abreviado e não passou por nenhuma revisão linguística.
Está bem no título do artigo. Não tenho ideia do que há de tão incompreensível nisso.
Encontre os exemplos abreviados que foram publicados na América e compare.
E eu gostaria de ver esses escavadores traduzirem um livro de 500 páginas em três meses.
Acordo completo!!! Os Rejpals... todo zero pode criticar! Se você não gosta de alguma coisa, sente-se e faça melhor! Mas já aviso que ainda vai ter alguém que não gosta do cheiro... ;-)
Você está me dizendo que um tradutor produz isso e depois algum especialista em linguagem o transforma em uma forma digerível para o leitor? :-)) isso é a) bobagem, o resultado não será muito diferente b) mesmo que fosse, seria muito estúpido lançar um produto semiacabado assim entre leitores em potencial para atrair futuros compradores (o que certamente é uma intenção natural).
O comentário sobre os rejpals traduzirem um livro de 500 páginas em três meses é completamente descabido - eu certamente não traduziria e é por isso que não faço esse tipo de trabalho. Mas para quem sabe traduzir e faz bem, não será problema e o resultado certamente valerá a pena.
Não sei o que você acha estranho. Você já escreveu um livro? Você tem alguma experiência com tradução, edição gráfica ou trabalho editorial?
Um livro normal passa por vários estágios de edição:
1/ texto aproximado/tradução
2/ conteúdo e revisão factual
3/ A revisão do idioma ocorre pelo menos 1x, geralmente 2x ou mais, dependendo do texto
4/ derramando o texto
5/ revisão tipográfica
Para traduções:
depende do texto e este é bem específico, tem bastante coisa técnica. O desempenho normal do tradutor é de no máximo 8 páginas padrão/dia.
Aqui, eu estimaria um máximo de 6 páginas padrão/dia.
Tente não filosofar sobre algo que você provavelmente não entende muito.
Bimbosi, Venca (abaixo) acertou em cheio.. quem usa a palavra “fazer” e compõe frases sem nenhum sentido de linguagem está deslocado. Ponto.
Tente não defender algo que você provavelmente não pode defender ;-) (aliás, acho que você é alguém da equipe de tradução, ficaria surpreso se alguém não viesse aqui para ler as opiniões dos leitores ;)
concordo
Patrick está absolutamente certo. É claro que uma tradução "grosseira" não será perfeita, todos entendem isso, mas alguém que usa a palavra "děl" (sim, apenas um exemplo para todos) no século XXI - na tradução de tal um livro - e traduz frases para o tcheco como achar melhor, tudo bem, provavelmente não haverá nenhum mestre na área, só isso. Para Hobbo: Sim, sou apenas mediano em traduções, e é provavelmente por isso que não sou tradutor. Por esse motivo, esperaria boas traduções de um tradutor profissional. Se Steve soubesse falar tcheco, ele condenaria o autor da tradução a usar um androide pelo resto da vida! :)
exclusivo, não, sem jablickar, sem chat, exatamente o mesmo texto também foi enviado para ihned.cz
Bem, sem besteira.
Os jornais econômicos têm exclusividade para a mídia impressa, nós para a web. Veja quando a primeira parte das amostras foi publicada por nós, em que momento e quando apareceu no site do iHned. Ajuda 14205.w5.wedos.net 19 de outubro às 0.01hXNUMX.
Não divulgamos detalhes do acordo com o detentor dos direitos.
Então, por outro lado: estou feliz que a tradução em tcheco será publicada e que não terá x semanas ou x meses de atraso em relação ao original. Acredito que foi feito pela editora, que não é a primeira a fazer tal coisa, que não foi traduzido por alunos do ensino médio e, portanto, que o sentido da tradução estará correto.
E se em algum lugar em vez de "se" for usado "se", eu realmente não me importo, não é ficção, mas não ficção, pelo menos para mim. Estou ansioso pelo livro e vou encomendá-lo na versão tcheca.
E gostaria de esperar uma semana ou um mês para ler um livro bem traduzido para o tcheco. O atraso em relação ao original não é problema, pois não há pressa. Se eu ler a história de um dos gênios de hoje, hoje ou daqui a um mês, não me importo muito, não será menos uma experiência para mim. Mas o que pode estragar a experiência para mim é o nível de tradução. Mas o que, vamos nos surpreender, acredito que com o tempo também haverá uma amostra da forma final, e se nossas críticas iniciassem mudanças para melhor, seria ótimo. Eu também preferiria ler o livro em tcheco.
Por outro lado, entendo que entre os fãs de Steve haja uma série de pessoas de orientação puramente técnica e sem sensibilidade linguística, para quem a tradução na forma aqui apresentada não é problema, e sinceramente os invejo! :-)
O livro entra em produção amanhã. Nada mais pode ser mudado.
Posso garantir que a editora, os tradutores, os editores e outras pessoas envolvidas na preparação do livro certamente não estão atualmente pesquisando discussões e não respondendo às postagens de discussão. Eles não têm tanto tempo.
Fico feliz que multidões de tradutores de qualidade e falantes de tcheco tenham aparecido aqui. Gostaria de pedir-lhes que cooperem na criação de uma macieira.
Contate-me em: libor em 14205.w5.wedos.net
Obrigado
Desculpe, não tome isso como uma bronca, eu gosto de 14205.w5.wedos.net. Mas o que não gosto é do seu questionamento irônico de algumas das opiniões aqui sobre a tradução. Se alguém entende o idioma e reclama da qualidade da tradução, acho que está tudo bem. Mas o que não está certo é a atitude: o que você não iria querer pelo dinheiro e por tão pouco tempo para tradução... Alguém forçou as editoras a divulgá-lo tão rapidamente? Realmente? Da próxima vez, vou direto ao ponto, obrigado.
Acho que não nos entendíamos. Isso acontece às vezes.
Está claramente escrito no cabeçalho que esta é uma versão funcional, resumida e sem patch. É realmente tão difícil entender que não é a versão final?
A versão final do livro será publicada na próxima semana.
Então fique à vontade para entrar em mim.
Enfim, não vou entrar em você de qualquer maneira, se a tradução não valer nada nem no final, você é o último culpado. Espero ficar realmente mais satisfeito na final, só temos que esperar. Agradeço seu trabalho aqui e obrigado por isso, então não seja envenenado por detalhistas como eu :) A crítica é do tradutor...
por fim: valorizo sua contribuição na discussão, eles são objetivos e atenciosos, e não nego sua opinião. Gostaria de acrescentar uma observação: o tradutor, com suas expressões arcaicas, aparentemente não utilizou um Mac para a tradução, mas sim um PC :) trabalha pantomima. ps. Vou encomendar o livro na amazon só para ter certeza, esse pedido me assusta demais.
“…diz Bono.” Você gosta mais? É assim que acontece na tradução do livro.
Eu adoraria ouvir sua opinião quando o livro estiver nas prateleiras e no iTunes.
Um exemplo interessante, porém novamente contém um parágrafo muito confuso. A princípio, parece que Jobs construiu a cabeça e, novamente, parece que Jobs está tentando convencer o U2 a fazer o anúncio. Não funciona muito bem como propaganda de livro, se houver mais peculiaridades parecidas (desde que seja uma amostra, é uma peculiaridade), então a leitura será principalmente irritante, e a frase de álibi no início do artigo não vai mudar isso.