Daniel Hruska Jony Ive é a estrela do designer de hoje. O estilo do seu trabalho define as tendências atuais em eletrônicos de consumo, assim como o outrora lendário Dieter Rams da Braun. Qual foi a trajetória de vida de um nativo britânico até um dos cargos de liderança da empresa americana Apple?
O nascimento de um gênio
Jony Ive recebeu sua educação primária em uma escola particular em Chingford, a mesma escola onde David Beckham, outro britânico famoso que vive na América, também se formou. Ive nasceu aqui em 1967, mas sua família mudou-se de Essex para Staffordshire no início dos anos 80, quando seu pai mudou de emprego. Em vez de professor de design e tecnologia, tornou-se inspetor escolar. Jony herdou suas habilidades de design de seu pai, que era ourives treinado. Como o próprio Ive diz, por volta dos 14 anos ele sabia que estava interessado em “desenhar e fazer coisas”.
Seu talento já foi notado pelos professores da Walton High School. Aqui também conheci sua futura esposa, Heather Pegg, que estava um ano abaixo e também filha do superintendente escolar local. Eles se casaram em 1987. Naquela época, você poderia tê-lo conhecido como um adolescente gordinho, de cabelos escuros e sem graça. Ele estava envolvido com rugby e com a banda Whitraven, onde era baterista. Seus modelos musicais incluíam Pink Floyd. Como jogador de rugby, ganhou o apelido de "gigante gentil". Ele jogava como pilar e era popular entre os companheiros porque era confiável e muito humilde.
Por causa de sua paixão por carros na época, comecei originalmente a frequentar a St. Martin's School of Art em Londres. Mais tarde, porém, concentrou-se no design industrial, o que foi apenas um passo imaginário em direção ao Newcastle Polytechnic. Já naquela época, sua consciência era evidente. Suas criações nunca eram boas o suficiente para ele e ele estava sempre buscando maneiras de tornar seu trabalho ainda melhor. Ele também descobriu a magia dos computadores Macintosh na faculdade. Ele ficou encantado com seu design inovador, que era diferente de outros PCs.
Quando estudante, Johnatan era muito perspicaz e trabalhador. Foi o que um dos professores de lá disse sobre ele. Afinal, Ive ainda mantém contato externo com a Northumbria University, da qual agora faz parte a Newcastle Polytechnic.
O colega e designer Sir James Dyson adota a abordagem de Ive que prioriza o usuário. No entanto, ele também aponta para o facto de a Grã-Bretanha ter perdido um dos seus talentos. Segundo ele, o design e a engenharia na Grã-Bretanha têm raízes muito profundas. “Embora tenhamos criado vários designers brilhantes aqui, também precisamos mantê-los. Assim poderíamos mostrar nosso design para o mundo inteiro”, acrescenta.
O motivo de sua saída para os Estados Unidos foi, em parte, um certo desentendimento com o sócio Clive Grinyer na Tangerine. Foi o primeiro lugar depois de se formar na Newcastle Polytechnic. Tudo começou após sua apresentação de design para uma empresa de acessórios para banheiro. “Perdemos muitos talentos”, diz Grinyer. “Até começamos nossa própria empresa, a Tangerine, só para trabalhar com Jony.”
Tangerine ganharia um contrato para projetar um banheiro. Jony fez uma ótima apresentação. Ele cantou para um cliente com um pompom de palhaço porque era o Dia do Nariz Vermelho. Ele então se levantou e rasgou a proposta de Jony. Naquele momento, a empresa perdeu Jony Ive.
Depois da escola, fundei a Tangerine com três amigos. Entre os clientes da empresa estava a Apple, e as visitas frequentes de Ive à empresa lhe ofereceram uma porta dos fundos. Ele passou vários dias na Califórnia durante o inverno. Depois, em 1992, recebeu uma oferta melhor na Apple e nunca mais regressou à Tangerine. Quatro anos depois, tornei-me chefe de todo o departamento de design. A empresa Cupertino percebeu que Ive era exatamente o que procuravam. Sua forma de pensar totalmente alinhada com a filosofia da Apple. O trabalho lá é tão árduo quanto Ive está acostumado. Trabalhar na Apple não é um passeio no parque. Nos primeiros anos de trabalho, Ive certamente não foi uma das figuras mais importantes da empresa e certamente não se tornou um guru do design da noite para o dia. Durante vinte anos, porém, obteve quase 600 patentes e desenhos industriais.
Agora Ive mora com a esposa e os filhos gêmeos em uma colina em São Francisco, não muito longe do Infinite Loop. Tudo o que ele precisa fazer é entrar em seu Bentley Brooklands e em pouco tempo estará em sua oficina na Apple.
Uma carreira na Apple
A passagem de Ivo pela Apple não começou muito bem. A empresa o atraiu para a Califórnia com a promessa de um amanhã brilhante. Naquela época, porém, a empresa estava lenta mas seguramente começando a afundar. Acabei em seu escritório no porão. Ele produziu uma criação estranha após a outra, o espaço de trabalho transbordando de protótipos. Nenhum deles jamais foi feito e ninguém se importou com seu trabalho. Ele estava muito frustrado. Jony passou seus primeiros três anos projetando PDA Newton e gavetas de impressoras.
A equipe de design foi até forçada a desistir do computador Cray que estava sendo usado para modelar e simular os novos protótipos. Até os desenhos que começaram a ser produzidos foram recebidos com indiferença. Eu tenho Mac do vigésimo aniversário foi um dos primeiros computadores a vir com painéis LCD planos. No entanto, sua aparência parecia um tanto distorcida, além disso, por um preço significativamente superfaturado. Este computador custava originalmente US$ 9, mas quando foi retirado das prateleiras, seu preço havia caído para US$ 000.
[do action=”quote”]Ele examinava constantemente suas criações e quando descobria uma deficiência ficava entusiasmado, pois só naquele momento, segundo ele, poderia descobrir algo novo.[/do]
Na época, Ive já estava pensando em retornar à sua Inglaterra natal. Mas a sorte estava do seu lado. Em 1997, após doze anos separado do filho, Steve Jobs voltou à empresa. Ele realizou um expurgo completo na forma de encerrar a produção da maior parte dos produtos da época e também de parte dos funcionários. Mais tarde, Jobs visitou o departamento de design, que ficava do outro lado da rua do campus principal.
Quando Jobs entrou, olhou para todos os incríveis protótipos de Ive e disse: “Meu Deus, o que temos aqui?” Jobs imediatamente transferiu os designers do porão escuro para o campus principal, investindo uma fortuna em equipamentos de última geração. -art equipamento de prototipagem rápida. Ele também aumentou a segurança isolando o estúdio de design de outros departamentos para evitar vazamentos sobre produtos futuros. Os designers também ganharam uma cozinha própria, pois certamente teriam vontade de falar sobre o seu trabalho na cantina. Jobs passou a maior parte do tempo neste “laboratório de desenvolvimento” em constante processo de testes.
Ao mesmo tempo, Jobs considerou inicialmente contratar um designer de automóveis italiano – Gioretto Giugiaro – para renovar a empresa. No final, porém, ele decidiu pelo já empregado Jony. Esses dois homens acabaram se tornando amigos muito próximos. Jobs também teve a maior influência sobre Jony entre as pessoas ao seu redor.
Posteriormente, resisti à pressão, recusei-me a contratar mais designers e continuei seus experimentos. Ele constantemente tentava encontrar possíveis erros neles. Ele examinava constantemente suas criações e, quando descobria alguma deficiência, ficava entusiasmado, pois só naquele momento, segundo suas palavras, poderia descobrir algo novo. No entanto, nem todo o seu trabalho foi perfeito. Até um mestre carpinteiro às vezes se corta, como o de Ive. Cubo G4. Este último foi retirado da venda porque os clientes não estavam dispostos a pagar mais pelo design.
Hoje em dia, cerca de uma dezena de outros designers trabalham na oficina de Ivo, escolhidos pelo próprio designer-chefe da Apple. Música selecionada pelo DJ Jon Digweed toca ao fundo em um sistema de áudio de qualidade. No entanto, no centro de todo o processo de design está uma tecnologia completamente diferente, nomeadamente máquinas de prototipagem 3D de última geração. Eles são capazes de produzir diariamente modelos de futuros dispositivos Apple, que um dia poderão ser classificados entre os ícones atuais da sociedade de Cupertino. Poderíamos descrever a oficina do Ivo como uma espécie de santuário dentro da Apple. É aqui que os novos produtos tomam a sua forma final. A ênfase aqui está em cada detalhe – as mesas são folhas de alumínio unidas para formar as curvas familiares de produtos icônicos como o MacBook Air.
Até os mínimos detalhes são abordados nos próprios produtos. Os designers estão literalmente obcecados por cada produto. Com um esforço conjunto, eles removem componentes redundantes e resolvem até os menores detalhes – como indicadores LED. Certa vez, passei meses apenas no suporte do iMac. Ele procurava uma espécie de perfeição orgânica, que finalmente encontrou nos girassóis. O desenho final foi uma combinação de metal polido com caro tratamento de superfície a laser, o que deu origem a uma “haste” muito elegante, que, no entanto, dificilmente alguém notará no produto final.
Compreensivelmente, eu também projetei muitos protótipos malucos que nunca saíram de sua oficina. Mesmo essas criações o ajudam a projetar novos produtos. Funciona de acordo com o método do processo evolutivo, ou seja, o que falha vai imediatamente para o lixo, e começa do início. Portanto, era habitual que houvesse muitos protótipos a ser trabalhados espalhados pela oficina. Ao mesmo tempo, tratava-se principalmente de experimentos com materiais para os quais nem o mundo ainda estava preparado. É também por isso que a equipe de design costumava ser reservada, mesmo dentro da empresa.
Raramente aparece em público, raramente dá entrevistas. Quando ele fala em algum lugar, suas palavras geralmente se voltam para sua área amada – o design. Ive admite que ver alguém com bolinhas brancas nas orelhas o deixa feliz. No entanto, ele admite que se pergunta constantemente se os icônicos fones de ouvido da Apple poderiam ter sido ainda melhores.
iMac
Após a reestruturação em 1997, Ive conseguiu trazer seu primeiro grande produto ao mundo – o iMac – em um novo ambiente. O computador arredondado e semitransparente causou uma pequena revolução no mercado, que até então só conhecia uma máquina semelhante. Passei horas na fábrica de doces apenas para me inspirar nas variantes de cores individuais que sinalizariam ao mundo que o iMac não é apenas para trabalho, mas também para diversão. Embora os usuários tenham se apaixonado pelo iMac à primeira vista, este computador desktop não atendeu às expectativas de Jobs em termos de perfeição. O mouse transparente parecia estranho e a nova interface USB causava problemas.
No entanto, Jony logo entendeu a visão de Jobs e começou a criar produtos como o falecido visionário os queria no outono passado. A prova foi o reprodutor de música iPod, que viu a luz do dia em 2001. Foi esse dispositivo que contrastou com os designs de Ive e os requisitos de Jobs na forma de um design elegante e minimalista.
O iPod e a emergente era pós-PC
A partir do iPod, criei um todo que parecia novo e fácil de controlar. Ele não mediu esforços para entender o que a tecnologia tinha a oferecer e então usou todo o seu conhecimento em design para destacá-la. Simplificar e depois exagerar é a chave para o sucesso na mídia. Isso é exatamente o que Ive cria com os produtos Apple. Eles deixam claro qual é o seu verdadeiro propósito em sua forma mais pura.
Nem todo o sucesso pode ser atribuído apenas ao design preciso e atraente de Jony. No entanto, tal fortuna da sociedade não poderia ter sido obtida sem ele, sem o seu sentimento e gosto. Hoje, muitas pessoas esqueceram esse fato, mas a compressão de áudio MP3 já existia antes mesmo do iPod ser lançado em 2001. O problema, porém, era que os reprodutores da época eram tão atraentes quanto as baterias dos automóveis. Eles eram igualmente convenientes de carregar.
[do action=”quote”]O iPod Nano arranhou facilmente porque acreditei que o revestimento protetor prejudicaria a pureza de seu design.[/do]
Mais tarde, Ive e Apple mudaram o iPod para outras versões menores e mais coloridas, eventualmente adicionando vídeos e jogos. Com o advento do iPhone em 2007, criaram um mercado totalmente novo para inúmeras aplicações para estes smartphones. O interessante dos iDevices é que o cliente está disposto a pagar por um design perfeito. Os ganhos atuais da Apple provam isso. O estilo simples de Ive pode transformar plástico e metal em ouro.
Contudo, nem todas as decisões de design de Ivo foram benéficas. Por exemplo, o iPod nano arranhou-se facilmente porque acreditei que uma camada protetora prejudicaria a pureza do seu design. Um problema significativamente maior ocorreu no caso do iPhone 4, que acabou resultando no chamado "Antenagate". Ao projetar o iPhone, as ideias de Ive atingiram as leis básicas da natureza - o metal não é o material mais adequado para a colocação de antenas próximas, as ondas eletromagnéticas não passam por uma superfície metálica.
O iPhone original tinha uma tira de plástico na borda inferior, mas achei que isso prejudicava a integridade do design e queria uma tira de alumínio em todo o perímetro. Isso não funcionou, então projetei um iPhone com uma pulseira de aço. O aço é um bom suporte estrutural, tem um aspecto elegante e serve como parte da antena. Mas para que a tira de aço fizesse parte da antena, ela teria que ter uma pequena folga nela. No entanto, se uma pessoa o cobrir com o dedo ou a palma da mão, haverá alguma perda de sinal.
Os engenheiros projetaram um revestimento transparente para evitar parcialmente isso. Mas novamente senti que isso afetaria negativamente a aparência específica do metal polido. Até Steve Jobs sentiu que os engenheiros estavam exagerando o problema por causa desse problema. Para eliminar o problema apresentado, a Apple convocou uma coletiva de imprensa extraordinária, onde anunciou que os usuários afetados receberão o case gratuitamente.
A queda e ascensão da Apple
Em cerca de 20 anos, a maioria dos quais Jony Ive já trabalhou na empresa, as vendas de produtos Apple aumentaram mais de dez vezes. Em 1992, o lucro da Apple Computer foi de 530 milhões de dólares americanos pela venda de uma ampla variedade de produtos medíocres a insignificantes na cor de sopa de cogumelos. Ao projetar o primeiro iMac em 1998 e seus sucessores não menos agradáveis, o iPod, o iPhone e o iPad, ele ajudou a devolver a proeminência da Apple como uma das empresas mais valiosas do mundo, com um faturamento superior ao do Google e da Microsoft. Em 2010 já eram 14 mil milhões de dólares e no ano seguinte ainda mais. Os clientes estão dispostos a esperar dezenas de horas em filas intermináveis apenas para comprar um dispositivo Apple.
As ações na Bolsa de Valores de Nova York em Wall Street (NASDAQ) valem atualmente quase US$ 550 bilhões. Se compilassemos uma lista das empresas mais valiosas do mundo, a Apple estaria no topo. Ele conseguiu ultrapassar até mesmo um colosso como a Exxon Mobil, que atualmente está em segundo lugar, em mais de 160 bilhões de dólares. Só por uma questão de interesse - as empresas Exxon e Mobil foram fundadas em 1882 e 1911, a Apple apenas em 1976. Graças ao alto valor das ações, Jony Ive ganhará 500 milhões de coroas como acionista só para elas.
Ive é inestimável para a Apple. A última década pertenceu a ele. Seu design para a empresa californiana revolucionou todos os setores – desde música e televisão, até dispositivos móveis, laptops e desktops. Hoje, após a morte prematura de Steve Jobs, Ive tem um papel ainda mais importante na Apple. Embora Tim Cook seja um excelente chefe de toda a empresa, ele não compartilha da paixão pelo design de Steve Jobs. Ive é ainda mais importante para a Apple porque podemos considerá-lo o designer mais valioso e bem-sucedido da atualidade.
Materiais de obsessão
Poucas pessoas no Hemisfério Ocidental tiveram a oportunidade de ver a fabricação de espadas de samurai japonesas. Todo o processo é considerado sagrado no Japão e ao mesmo tempo é uma das poucas artes tradicionais que ainda não foi afetada pela ciência e tecnologia atuais. Os ferreiros japoneses trabalham à noite para avaliar melhor a temperatura correta do aço, enquanto o forjamento, o derretimento e o endurecimento produzem as lâminas mais precisas de todos os tempos. O processo longo e trabalhoso leva o aço aos seus próprios limites físicos – exatamente o que Jonathan Ive queria ver com seus próprios olhos. Ive está constantemente adquirindo conhecimentos que lhe permitiriam produzir os dispositivos eletrônicos mais finos do mundo. Poucos ficarão surpresos por ele estar disposto a passar 14 horas em um avião para conhecer um dos mais respeitados ferreiros de espadas tradicionais japonesas do Japão - a katana.
[do action=”quote”]Se você entende como algo é feito, você sabe absolutamente tudo sobre isso.[/do]
Ive é conhecido por sua obsessão por uma abordagem alquímica literal do design. Ele também se esforça constantemente para levar o trabalho com metais ao limite. Há um ano, a Apple lançou sua mais recente tecnologia, o iPad 2. Ive e sua equipe construíram-no repetidamente, neste caso cortando metal e silício, até que fosse um terço mais fino e menos de 100 gramas mais leve que o geração anterior.
“Com o MacBook Air, em termos de metalurgia, fui tão longe com o alumínio quanto as moléculas nos permitiram”, diz Ive. Quando fala sobre os extremos do aço inoxidável, o faz com uma paixão que colore sua relação com o design. A obsessão pelos materiais e por atingir seu “máximo local”, como Ive chama de limite, confere aos produtos Apple sua aparência distinta.
“Se você entende como algo é feito, você sabe absolutamente tudo sobre isso”, explica Ive. Quando Steve Jobs decidiu que não gostava de cabeças de parafusos visíveis, suas habilidades de engenharia e um toque de genialidade encontraram uma maneira de evitá-las: a Apple usa ímãs para manter os componentes unidos. Por mais que Jony Ive possa amar o design, ele também pode condenar - por exemplo, ele odeia profundamente o design egoísta e o chama de "despótico".
Personalidade
Ive não é um daqueles designers que muitas vezes se beneficia da superficialidade e das declarações à imprensa. Ele prefere se dedicar à profissão e não está particularmente interessado na atenção do público. É exactamente isto que caracteriza a sua personalidade – a sua mente está focada na oficina e não no atelier do artista.
Com Jony, é difícil avaliar onde termina a engenharia e começa o design na produção do produto. É um processo contínuo. Ele fica pensando continuamente sobre como o produto deveria ser e então se interessa por sua realização. Isso é exatamente o que Ive chama de “ir além do dever”.
Robert Brunner, a pessoa que contratou Ive para a Apple e ex-chefe de design da empresa, afirma sobre ele que “Ive é certamente um dos designers mais influentes de produtos eletrônicos de consumo da atualidade. Ele é um designer de produtos de consumo em todos os sentidos, especialmente em termos de formas arredondadas, detalhes, requinte e materiais, e como ele pode combinar todos esses elementos e empurrá-los para a produção em si.” Ive causa uma impressão muito equilibrada no pessoas ao seu redor. Embora ele pareça mais um segurança de clube com seu exterior musculoso, as pessoas que o conhecem dizem que ele é a pessoa mais gentil e educada que já tiveram a honra de conhecer.
senhor
Em dezembro de 2011, Jonathan Ive foi nomeado cavaleiro por "serviços de design e negócios". No entanto, a promoção à cavalaria só ocorreu em maio deste ano. A princesa Anne realizou a cerimônia no Palácio de Buckingham. Descrevi a homenagem como “absolutamente emocionante” e acrescentei que isso o deixa “humilhado e imensamente grato”.
Artigo muito bom, obrigado por isso!
Perfeito. Obrigado pelo artigo. :)
Artigo muito bom. :)
Belo artigo. É uma pena os erros de digitação. Realmente há muitos deles desta vez. :-/
Ótima leitura, obrigado
Dica para o Jony: deixe os fones um pouco menores, eles não cabem nos meus ouvidos :-)
Uma dica para você: compre outro.
Ótimo artigo. Obrigado.
Também estou aderindo, artigo muito legal, gostaria de mais desse tipo ;)
Do zero ao estrelato com facilidade e rapidez. Ótimo artigo, obrigado.
Eu não diria que foi uma jornada fácil e rápida.
Lágrimas vêm aos olhos. :-) O mundo é maravilhoso, graças a pessoas como Ive.