Jaromir Miko Muito antes do anúncio do serviço de assinatura Apple TV+, havia alegações de que os serviços de Internet estavam começando a ultrapassar a televisão tradicional. Porém, esse movimento de telespectadores não ocorreu em uma velocidade vertiginosa e, por isso, os serviços de streaming de TV começaram a ser falados com mais intensidade apenas no ano passado.
Na primavera de 2019, vimos o anúncio do serviço Apple TV+, que, com foco em conteúdo próprio, tornou-se uma opção atraente até para ex-assinantes de Netflix ou Amazon Prime Video. Além disso, as maiores empresas de cabo dos EUA, Disney, AT&T e Comcast, também passaram a lidar de forma mais significativa com este mercado. E embora a AT&T e a Comcast apresentem seus produtos este ano, a Disney já comprou o serviço de streaming Hulu no ano passado e lançou o Disney+. Cada serviço trouxe algo diferente para a Disney, mas ambos revelaram um vislumbre de uma dura realidade.
Poderia ser Interessa você
Amaya Toman Embora o declínio no número de assinantes de TV a cabo tenha atingido um efeito de avalanche no ano passado, os serviços de streaming estão perdendo dinheiro. E isto também se aplica à Netflix, que, com mais de 158 milhões de assinantes ativos em todo o mundo, opera agora principalmente graças a títulos e empréstimos que totalizam 13 mil milhões de dólares. Ty investe na compra de novos filmes e espetáculos, produções originais, mas também no desenvolvimento de infraestrutura.
Inicialmente, a Disney compartilhou números felizes: nos primeiros dias após o lançamento, 10 milhões de usuários se cadastraram no Disney+, mas muitos o fizeram apenas para a série The Mandalorian, cuja primeira temporada terminou no final do ano e a segunda não. esperado até o outono. A Walt Disney Company, como nova proprietária do Hulu, também admitiu que espera números verdes para este serviço, no mínimo, em 2023. No mesmo ano, segundo o analista Stephen Flynn, a Netflix também pode sair das dívidas. Os primeiros lucros do serviço HBO MAX não são esperados antes de 2024.
Poderia ser Interessa você
Actualmente, as empresas que não estão na indústria televisiva estão em melhor posição para se prepararem para a guerra comercial que se aproxima. A Apple pode compensar as perdas do seu serviço com a venda de telefones e outros dispositivos, mas também graças à App Store e à venda de outros serviços como iCloud ou Apple Music. A Amazon também não tem nada com que se preocupar. A empresa compensa os prejuízos causados pelo serviço Prime Video vendendo absolutamente tudo para clientes finais, mas também fornecendo serviços em nuvem para clientes empresariais. Para estas empresas, maximizar os lucros em detrimento da popularidade não é uma prioridade.
No entanto, a Disney, a Comcast e a AT&T tiveram de criar concorrência para si próprias, lançando os seus próprios serviços de streaming, a fim de sustentar a moribunda televisão americana. Mesmo esta vitória cara pode ser ainda mais cara. Tudo depende não só dos preços da assinatura, mas também do conteúdo original e da frequência da sua publicação. Com a televisão, não há necessidade de lançar novos conteúdos com frequência, mas se uma empresa deixa de produzir conteúdo de qualidade por muito tempo, perde espectadores. Ao mesmo tempo, a classificação e, portanto, o interesse dos anunciantes também diminuem. Felizmente, a emissora de TV pode compensar essas perdas com as taxas que cobra das distribuidoras.
Poderia ser Interessa você
Este link está faltando no canal de distribuição do serviço de streaming. Mas significa que todas as taxas dos usuários vão diretamente para a empresa que presta o serviço, não precisando ser compartilhadas com a distribuidora. Mas no mundo dos serviços quase não há espaço para anúncios. O fato de os clientes poderem assistir The Irishman ou Friends sem intervalos comerciais é um importante ponto de venda dos serviços de streaming. Nisto, porém, os serviços individuais concordam e, como resultado, o único factor decisivo para o sucesso neste mercado é o conteúdo.
Se o serviço não for reabastecido com rapidez suficiente, não tiver qualidade suficiente ou for muito antigo e desatualizado, o usuário será desconectado do serviço e o negócio entre a empresa e o cliente termina aí. De acordo com Richard Broughton, diretor de pesquisa da Ampere Analysis, a chave para o sucesso dos maiores serviços é que eles podem lançar pelo menos uma nova série por semana. É mais provável que os espectadores assistam a uma série nova, mas medíocre, do que a uma série premiada, mas antiga.
De acordo com Jamyn Edis, professor associado da Stern School of Business da Universidade de Nova York, 2020 será o ano dos Jogos Vorazes para os serviços de televisão.
Absurdo. Ele não está em nenhuma posição vantajosa. O Apple TV+ recebe ridiculamente pouco conteúdo, ninguém paga por isso, só quem tem um ano grátis tem. Ele é um fracasso absoluto.