Ondrej Holzman Quando o Super Bowl é mencionado, a maioria das pessoas pensa no futebol americano. No entanto, um grande evento esportivo no exterior também tem outro lado além do esportivo: a publicidade. Dezenas de milhões de torcedores assistem ao clímax dos playoffs da NFL norte-americana na TV, de modo que o duelo em si é salpicado de anúncios publicitários pelos quais se paga muito dinheiro. E os espectadores estão se divertindo com os comerciais…
Na maioria das vezes, os comerciais de meio minuto não incomodam muito o público, pelo contrário, fazem parte do Super Bowl há anos, e todo mundo espera todos os anos para ver quem a empresa vai propor. Por se tratar de um evento de grande prestígio, todos os anunciantes procuram tornar a sua publicidade o mais pessoal e original possível e atrair um vasto leque de públicos. Portanto, não se trata apenas de promover produtos de segunda linha, até as empresas mais renomadas estão tentando aparecer nas telas durante o Super Bowl.
Na edição deste ano, que esteve no programa no domingo, mais de 70 anúncios. No primeiro trimestre apareceram nas telas as empresas M&M, Pepsi e Lexus, por exemplo, no segundo, Volkswagen e Disney. Algumas, como a Coca-Cola, apresentaram diversas propagandas. Devemos mencionar especialmente o quarto trimestre, quando os clientes da Apple como parte da promoção do seu tablet Galaxy Note argumentou Samsung. Em sua propaganda, o ator principal é o vocalista e guitarrista da banda The Darkness, Justin Hawkins, e também aparece a modelo Miranda Kerr.
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Você pode estar se perguntando: onde está a Apple? A questão certamente não está fora de lugar, porque como você pode ver, até as maiores empresas americanas anunciam durante o Super Bowl, do qual a Apple certamente pertence, mas a razão pela qual a empresa com o logotipo da maçã mordida não teve seu meio minuto da fama durante o 46º Super Bowl é simples – ele não precisa disso. Enquanto tal Samsung pagou 3,5 milhões de dólares (cerca de 65,5 milhões de coroas) pela sua promoção e ficou trinta segundos nas telas, a Apple não pagou um centavo e ainda assim seus aparelhos apareceram diante dos olhos de milhões de telespectadores por quase três vezes mais tempo. .
Comparada à Samsung, a Apple já conquistou grande parte do mercado americano e seus iPhones estão enlouquecendo. O fato do apple phone ser muito popular é perfeitamente demonstrado pela cena após o término do duelo, quando Raymond Berry, integrante do hall da fama do futebol americano, carrega o Troféu Vince Lombardi pelo corredor formado pelos jogadores do vitoriosos New York Giants. Felizes jogadores de futebol pegam a taça da vitória, beijam-na e, por último mas não menos importante, também tiram fotos e filmam o momento histórico. E o que mais registrar esse momento senão com um iPhone, que a maioria dos jogadores tem em mãos. Claro, tudo é gravado por câmeras de televisão curiosas.
A cena, que dura cerca de um minuto e vinte segundos (veja o vídeo dos primeiros 90 segundos abaixo), não apenas captura a cerimônia do troféu em si, mas também é uma grande propaganda do iPhone. Um anúncio pelo qual a Apple não pagou um centavo, um anúncio criado pelos próprios clientes satisfeitos. Existe algo que alguma empresa gostaria mais?
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Jim Cramer, um guru de investimentos americano, a situação descrito do seguinte modo:
Naquele momento eu disse para mim mesmo: aqui está. Sem animais de estimação e sem vampiros sedentos de sangue. Nada como isso. Foi um anúncio digno de Steve Jobs e da empresa que ele construiu.
Claro, não era um spot publicitário. Tratava-se apenas de um grupo de alguns dos atletas mais populares e viajados do mundo retirando seus equipamentos favoritos que por acaso tinham em mãos.
(...)
Mas no final isso não importa. A promoção da Apple por atletas reais que não são pagos por isso diz tudo para mim. Além disso, em contraste com o presente para Eli Manning, que não teve interesse no seu novo Corvette e quase se esqueceu de pegar as chaves.
Você notou que o comentarista do 2º vídeo é Ted Williams (voz de ouro)? Veja este vídeo mais antigo http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs
"...dos clientes da Apple como parte da promoção do seu tablet Galaxy Note, a Samsung estava cortejando" - que o tablet :) ainda é um telefone, mas não estou surpreso que o autor tenha confundido a pá com um tablet:DDD Ou apenas ironia? :)
Caso contrário, os comedores de arroz estão começando a basear sua promoção no tamanho do display??? O que é isso? e foi isso que todo mundo fez até recentemente, piadas de Steve:
http://www.xerxy.com/wp-content/uploads/2010/05/apple_ipad_timeline.jpg
Um artigo do tipo "propaganda ala Coreia do Norte".
Já somos melhores hoje do que amanhã!
PS: quem está assistindo ao Superbowl no nosso país???
Está completamente fora da tigela :)
Devo ter assistido ao Superbowl regularmente há vários anos.
http://www.youtube.com/watch?v=_YSAcOQfrec