Vratislav Holub Hoje em dia temos à nossa disposição uma série de serviços diferentes que podem facilitar o nosso trabalho ou proporcionar muita diversão. Entre os mais famosos poderíamos citar, por exemplo, Netflix, Spotify ou Apple Music. Para todas estas aplicações, temos que pagar uma chamada assinatura para ter acesso ao conteúdo que oferecem e poder utilizá-lo em todo o seu potencial. Existem diversas ferramentas desse tipo, e praticamente o mesmo modelo pode ser encontrado na indústria de videogames, ou mesmo em aplicativos para facilitar o trabalho.
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Adam Kos Há alguns anos, porém, esse não era o caso. Pelo contrário, as aplicações estavam disponíveis no âmbito do chamado pagamento único e bastava pagá-las uma única vez. Embora se trate de valores significativamente mais elevados, que no caso de algumas aplicações foram capazes de tirar o fôlego aos poucos, é preciso perceber que tais licenças são simplesmente válidas para sempre. Pelo contrário, o modelo de assinatura só se apresenta barato. Quando calculamos quanto pagaremos por isso ao longo de alguns anos, um valor relativamente alto surge rapidamente (depende do software).
Para desenvolvedores, a assinatura é melhor
Portanto, a questão é por que os desenvolvedores realmente decidiram mudar para um modelo de assinatura e abandonar os pagamentos únicos anteriores. Em princípio, é bastante simples. Como mencionamos acima, os pagamentos únicos eram compreensivelmente muito maiores, o que poderia desencorajar a compra de alguns usuários em potencial de um software específico. Se, por outro lado, você possui um modelo de assinatura onde o programa/serviço está disponível a um preço significativamente mais baixo, há uma chance maior de você pelo menos querer experimentá-lo ou permanecer com ele. Muitas empresas também contam com avaliações gratuitas por esse motivo. Ao combinar uma assinatura mais barata com, por exemplo, um mês grátis, você pode atrair não apenas novos assinantes, mas também, é claro, retê-los.
Aplicativo com modelo de assinatura
Ao mudar para uma assinatura, o número de usuários, ou melhor, de assinantes, aumenta, dando alguma certeza a desenvolvedores específicos. Tal coisa simplesmente não existe de outra forma. Com pagamentos únicos, você não pode ter 100% de certeza de que alguém comprará seu software em um determinado período, ou se ele não deixará de gerar renda após algum tempo. Além disso, as pessoas se acostumaram com a nova abordagem há muito tempo. Embora há dez anos provavelmente não houvesse muito interesse em assinaturas, hoje é normal que os usuários assinem vários serviços ao mesmo tempo. Pode ser visto perfeitamente, por exemplo, nos já citados Netflix e Spotify. Poderíamos então adicionar HBO Max, 1Password, Microsoft 365 e muitos outros a estes.
O modelo de assinatura está crescendo em popularidade
É claro que há também a questão de saber se a situação algum dia irá mudar. Mas, por enquanto, não parece assim. Afinal, quase todo mundo está migrando para o modelo de assinatura e tem um bom motivo para isso: esse mercado está em constante crescimento e gerando mais receita ano após ano. Pelo contrário, hoje em dia não nos deparamos com pagamentos únicos com tanta frequência. Deixando de lado os jogos AAA e software específico, praticamente só encontramos assinaturas.
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Voando pelo mundo com a Apple Os dados disponíveis também indicam isso claramente. De acordo com informações de Torre Sensor Ou seja, a receita dos 100 aplicativos de assinatura mais populares em 2021 atingiu a marca de US$ 18,3 bilhões. Este segmento de mercado registou assim um aumento homólogo de 41%, já que em 2020 era de “apenas” 13 mil milhões de dólares. A App Store da Apple desempenha um papel importante nisso. Do valor total, US$ 13,5 bilhões foram gastos apenas na Apple (App Store), enquanto em 2020 foram US$ 10,3 bilhões. Embora a plataforma da Apple lidere em números, a concorrente Play Store teve um aumento significativamente maior. Este último registou um aumento anual de 78%, passando de 2,7 mil milhões de dólares para 4,8 mil milhões de dólares.
E os desenvolvedores não precisam mais se esforçar, deve ter havido um motivo para atualizações/compras pagas. A assinatura interrompe a inovação.
Pedro: Exatamente. Os usuários de aplicativos da Adobe poderiam perceber. As assinaturas costumam ser ruins para os usuários.
Prefiro procurar uma alternativa paga única do que uma assinatura. Não tenho um único aplicativo pago como este, mas não tenho problemas em pagar por um bom upgrade.