Amaya Toman A Apple gosta de deixar claro que a segurança e a privacidade de seus clientes são sua principal prioridade. Melhorias contínuas no navegador Safari para iOS e macOS fazem parte do esforço para proteger os usuários de todos os tipos de ferramentas de rastreamento, e agora parece que esses esforços estão definitivamente valendo a pena. Muitos anunciantes relatam que ferramentas como o Intelligent Tracking Prevention tiveram um grande impacto em suas receitas publicitárias.
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Dan Pražák De acordo com fontes da indústria publicitária, o uso de ferramentas de privacidade pela Apple resultou em uma queda de 60% nos preços dos anúncios direcionados no Safari. Segundo o servidor The Information, ao mesmo tempo, houve um aumento nos preços dos anúncios do navegador Chrome do Google. Mas este fato não reduz o valor do navegador Safari, pelo contrário - os usuários que usam o Safari são um "alvo" muito valioso e atraente para profissionais de marketing e anunciantes, porque, como proprietários dedicados de produtos Apple, eles geralmente não têm muito dinheiro. .
Os esforços da Apple para proteger a privacidade de seus usuários começaram a ganhar impulso em 2017, quando a ferramenta ITP, alimentada por inteligência artificial, veio ao mundo. O objetivo principal é bloquear cookies, por meio dos quais os criadores de anúncios podem rastrear os hábitos do usuário no navegador Safari. Essas ferramentas tornam a segmentação dos proprietários do Safari complicada e cara, pois os criadores de anúncios precisam investir em cookies para veicular anúncios, mudar de tática ou mudar para outra plataforma.
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David Hanak De acordo com a empresa de vendas de anúncios Nativo, cerca de 9% dos usuários do iPhone Safari permitem que entidades da web rastreiem seus hábitos de navegação. Para proprietários de Mac, esse número é de 13%. Compare isso com 79% dos usuários do Chrome que permitem o rastreamento de publicidade em seus dispositivos móveis.
Mas nem todo anunciante vê as ferramentas da Apple para proteger a privacidade do usuário como um mal absoluto. Jason Kint, diretor de Conteúdo Digital Next, disse em entrevista ao The Information que devido aos esforços da Apple para proteger a privacidade de seus clientes, meios alternativos, como anúncios contextuais, estão se tornando mais populares. Os anunciantes podem assim direcionar os utilizadores para o anúncio certo, por exemplo, com base em artigos que lêem na Internet.
A Apple afirma que nem o ITP nem ferramentas semelhantes que surgirão no mundo no futuro servem principalmente para destruir entidades que vivem da publicidade online, mas apenas para melhorar a privacidade dos utilizadores.
Zdroj: apple Insider
Zvasty. Mesmo com a limitação total de anúncios, o Safari ainda me incomoda.
Claro que isso pode ser contornado, não vou dar instruções para isso, mas já requer conhecimentos especializados de engenharia.
Quero agradecer pelo artigo, escrito em tcheco. Até as porcentagens e algumas outras coisas são usadas corretamente. Você não vê muito isso hoje.