Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” largura=”640″]
Qualquer pessoa que conheça um pouco da história da Apple, especialmente a de marketing, não poderia ter outro pensamento ao assistir aos novos anúncios do iPad Pro do que ver a lendária campanha Get a Mac de dez anos atrás. Mas o mais importante é que a Apple consegue contar uma história muito melhor sobre o iPad Pro nos novos locais.
A empresa californiana, liderada por Tim Cook, vem anunciando desde o lançamento do primeiro iPad Pro no outono de 2015 que vê seu tablet “profissional” como um substituto definitivo do PC. Por enquanto, porém, definitivamente não é uma tendência global que a Apple gostaria, e os iPads estão gradualmente encontrando seu caminho em várias áreas da atividade humana.
No entanto, a culpa foi em parte da Apple, porque muitas vezes parecia que o iPad Pro estava indo além dos limites como um substituto claro para o PC, mesmo que seu dispositivo ainda não estivesse pronto para isso. Ainda hoje, quando um usuário de PC pega um iPad Pro, uma transição suave o aguarda, mas a situação está definitivamente melhorando.
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É por isso que é importante que a Apple encontre uma narrativa muito melhor em sua última campanha de marketing para expor os iPad Pros a um público maior. Não há necessidade de mentir a nós próprios que os spots televisivos veiculados apenas em países seleccionados atrairão milhões de clientes, mas mesmo uma mudança parcial de pensamento em Cupertino pode fazer a diferença. Talvez no que diz respeito ao desenvolvimento dos iPads.
Afinal, o título da campanha “We Hear You” já indica que a Apple está respondendo à atual situação do mercado. Em curtos spots de quinze segundos, a gigante californiana aborda apenas alguns problemas potenciais (que procura em tweets reais) que os usuários com iPads normalmente resolvem, mas como um todo a campanha traz uma certa narrativa. E ele não é tão dogmático como pode ter parecido até agora.
A Apple explica que se você possui um iPad Pro, não precisa procurar por Wi-Fi como faz com um computador, que pode usar o Microsoft Word perfeitamente (além, por exemplo, de um lápis) e que não não precisa se preocupar com vírus. Em alguns pontos bem básicos, mas que podem agradar aos proprietários comuns de PC, ele descreve como o iPad Pro pode ser melhor que o seu computador. Mas eles não estão pressionando agressivamente que o iPad Pro esteja agora aqui como um substituto universal do computador para todos.
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A mensagem da campanha Get a Mac, que tem muitas características em comum com a atual, ficou ainda mais forte pelo fato de os clientes poderem se identificar com Justin Long Long, jogando um Mac, que enfrentava um PC interpretado por John Hodgman. Nos spots sobre o iPad Pro, apenas os tweets são personalizados, mas no final, o mais importante será como o cliente fica impressionado com aquela mensagem específica.
E quanto aos iPads em si, será muito interessante ver quais novidades a Apple está preparando para este ano. Mesmo no que diz respeito as vendas em constante queda são uma antecipação de mudanças maiores, tanto hardware quanto software.
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Olá, gostaria de perguntar se alguém já teve essa experiência? Que ele trocou o pc/mac por um ipad com teclado? Como não sabemos o que vai acontecer com o mb Air, acho que a namorada vai mudar para um ipad no futuro :D
Claro, existem experiências como essa, dê um pulo para ver o fórum. Guardar o computador e usar um iPad é bom, mas não é para todos.
Os opositores obstinados afirmarão teimosamente que o iPad não pode substituir um computador, e sempre há uma razão. É claro que eles estão certos em escala global, mas nem todas as pessoas precisam substituir um computador em tudo - elas simplesmente não precisam fazer algumas coisas, e o iPad será adequado para outras. Tudo tem seus prós e contras.
Se você programa, trabalha em CAD ou precisa de gráficos mais complexos, definitivamente não deveria usar o iPad. Se a Internet, o correio e o Office fossem suficientes para você trabalhar, então seria possível. Mesmo assim, você provavelmente trabalhará melhor em um Macbook. E você provavelmente nem reconhecerá aqueles quilos em uma mochila.