Michael Marek Quatro meses atrás uma nova funcionária, Lisa Jackson, ingressou na Apple e tornou-se chefe do departamento responsável pela proteção ambiental da empresa. As qualificações desta mulher são inegáveis devido à sua experiência profissional anterior. Anteriormente, Lisa Jackson trabalhou diretamente na Agência Federal de Proteção Ambiental.
Hoje em dia estava acontecendo a conferência VERGE sobre sustentabilidade, onde Lisa Jackson também falou. Foi praticamente sua primeira aparição pública desde que a Apple a contratou, e Jackson certamente não se conteve. Ela afirmou que Tim Cook não a contratou para manter discretamente o status quo. Diz-se que a Apple sente sua responsabilidade e está interessada no ambiente natural. Jackson disse que deseja que a Apple use a energia de forma mais eficiente e também dependa mais de energia renovável em seus data centers e edifícios de escritórios.
É claro que a Apple estava interessada no meio ambiente e em sua proteção antes mesmo de Jackson ingressar na empresa. Já foram investidos recursos significativos na utilização de recursos renováveis e na redução global da pegada de carbono criada por este gigante tecnológico. A Apple foi avaliada de forma muito positiva nos últimos anos em termos de proteção ambiental, e já se foi o tempo em que a empresa brigava com o Greenpeace devido às substâncias tóxicas em seus produtos.
No entanto, Lisa Jackson é um claro trunfo para a Apple. Devido ao seu emprego anterior, ele tem conhecimento da política e de vários processos regulatórios por trás do governo dos Estados Unidos. A Apple precisava de uma pessoa tão experiente para poder lidar eficazmente com as autoridades federais e envolver-se com sucesso na protecção do planeta.
Agora a Apple está se concentrando principalmente em seu enorme conjunto de painéis solares e células de combustível para alimentar um data center na Carolina do Norte. A SunPower forneceu os painéis solares e a Bloom Energy forneceu as células de combustível. O potencial energético de todo o complexo é enorme, e a Apple ainda vende parte da energia produzida para a zona envolvente. A Apple também usará painéis solares da SunPower em seu novo data center em Reno, Nevada.
Jackson falou sobre os projetos de energia renovável da Apple e claramente os vê como um grande desafio. Ela diz que a coleta honesta de dados reais é importante para ela, para que o sucesso real desses projetos possa ser facilmente avaliado e calculado. Estes dados incluem principalmente o cálculo do consumo de energia e a quantidade da pegada de carbono criada durante a produção de produtos com o logótipo da maçã mordida, durante a sua distribuição e durante a sua posterior utilização pelos clientes. Durante seu discurso, Lisa Jackson também mencionou a análise do ciclo de vida do produto que Steve Jobs introduziu em 2009. Foi então um dos esforços para mudar a imagem da Apple e destacar seus esforços significativos para proteger o meio ambiente e, acima de tudo, seu foco na sustentabilidade. recursos .
Jackson lidera atualmente uma equipe de dezessete pessoas, e uma das tarefas de sua força-tarefa é recrutar novos funcionários com interesse em meio ambiente e que tenham interesse em ajudar a empresa em projetos de sustentabilidade. Existe também uma espécie de associação dentro da Apple chamada Apple Earth. É claro que Jackson ficou intrigado com a iniciativa e aderiu a ela em seu segundo dia na Apple. As pessoas dentro da associação estão bastante ocupadas com o seu trabalho principal, mas estão interessadas no ambiente e procuram ser activas no domínio da sua protecção.
É claro que o uso de energia renovável pela Apple cria publicidade positiva e aumenta o crédito de toda a empresa. No entanto, este não é o objetivo principal destas medidas. Aumentar a eficiência do consumo de energia é o mais importante para a Apple. A Apple não se limita aos seus próprios recursos e, além de criar a sua própria energia limpa, também compra outras. No entanto, já estão em curso trabalhos para garantir que todos os data centers e edifícios de escritórios da Apple utilizem apenas energia solar, eólica, hídrica e geotérmica.
Em suma, proteger o ambiente é importante hoje em dia e as grandes empresas tecnológicas estão conscientes disso. Até o Google, por exemplo, investe muito dinheiro no uso mais eficiente da eletricidade, e o maior portal de leilões, o eBay, também se orgulha de ter centros de dados ecológicos. Também são significativos os esforços “verdes” das empresas não tecnológicas, das quais merecem destaque Walmart, Costco e IKEA.
