Daniel Hruska As análises de preços dos nossos produtos que aparecem regularmente são muito diferentes da realidade. Ainda não vi um único que seja remotamente preciso.
- Tim cook
O lançamento de um novo produto é muitas vezes seguido de uma “autópsia” dos componentes utilizados, segundo a qual alguns analistas tentam estimar o preço real do aparelho. No entanto, como resume acima a declaração do diretor executivo da empresa de Cupertino, as análises não são muito precisas. Segundo a IHS, custa à Apple fabricar o Watch Sport 38mm 84 dólares, no TechInsights estimou novamente o Watch Sport 42mm em 139 dólares.
No entanto, análises semelhantes não têm muito peso, pois apresentam várias deficiências. É difícil apreciar um produto do qual você não participou do desenvolvimento e produção. Apenas algumas pessoas na Apple sabem o verdadeiro custo dos componentes do Watch. Como alguém de fora, você simplesmente não consegue definir um preço exato. Sua estimativa pode facilmente variar por um fator de dois, tanto para cima quanto para baixo.
Novos produtos geralmente contêm novas tecnologias que são mais complexas e menos lucrativas para começar. O desenvolvimento simplesmente custa alguma coisa, e você não descobrirá seus custos no produto final. Para fazer algo verdadeiramente novo, você precisa criar seus próprios materiais, processos de fabricação e equipamentos. Adicione marketing, vendas e logística.
Como você pode deduzir facilmente, estimar o preço de um relógio sem ver todo o processo é uma tarefa difícil. Com mais esforço, a análise poderia ser mais precisa, daí o servidor Encaminhamento móvel apontou alguns fatos, após a adição dos quais o custo de produção do Relógio deve aumentar bastante em comparação com a análise acima.
Os componentes são mais caros do que você imagina
Tanto o cliente como o fabricante beneficiam das novas tecnologias. Se tudo der certo, essas tecnologias serão a fonte dos lucros do fabricante. Nenhum produto caiu do céu – você começa com uma ideia, que depois transforma com protótipos até o resultado desejado. A produção de protótipos, seja em termos de materiais ou de dispositivos utilizados, custa muito dinheiro.
Uma vez que surge do protótipo a necessidade da existência de componentes específicos, pode acontecer - e no caso do Watch aconteceu várias vezes - que ninguém fabrique alguns componentes. Então você tem que desenvolvê-los. Exemplos podem ser o chip S1, também conhecido como computador em miniatura, display Force Touch, Taptic Engine ou Digital Crown. Nenhum desses componentes existia antes da Vigilância.
Antes do início da produção em massa, todo o processo precisa ser ajustado. As primeiras peças serão em sua maioria restos, as próximas milhares precisam ser feitas para teste. Figurativamente, pode-se dizer que em algum lugar da China existem contêineres cheios de Relógios de valor considerável. Mais uma vez, tudo sai do bolso da Apple e deve refletir-se no preço final dos componentes.
Os produtos precisam ser entregues
A produção está funcionando a todo vapor, mas muitos clientes moram do outro lado do mundo. O frete é barato, mas terrivelmente lento. A Apple transporta seus produtos da China de avião, onde são transportados em um único voo quase meio milhão de iPhones. A situação poderia ser semelhante com o Watch e, considerando o valor dessa carga, o preço do frete é aceitável.
Licença
Alguma tecnologia ou propriedade intelectual é licenciada. No total geral, todas as taxas geralmente cabem nas unidades de uma porcentagem do preço de venda, mas mesmo isso é um buraco negro para o dinheiro que vai para outra pessoa em vez de para você em grandes volumes. Não é de surpreender que a Apple tenha começado a desenvolver seus próprios processadores e outros componentes.
Reclamações e devoluções
Uma certa porcentagem de cada produto sempre apresentará um defeito, mais cedo ou mais tarde. Se ainda estiver na garantia, você receberá um novo ou um que foi devolvido e teve todas as tampas substituídas. Mesmo essa devolução custa dinheiro à Apple porque eles têm que usar capas novas que alguém precisa substituir e reembalar em uma nova caixa.
Embalagem e acessórios
Desde o primeiro Macintosh, a Apple cuida da embalagem dos seus produtos. O consumo de papelão para milhões de caixas de relógios por ano não é pequeno. A Apple até comprou recentemente 146 quilômetros quadrados de floresta, embora o principal motivo seja o iPhone.
Se omitirmos a pulseira dos acessórios, que pode ser considerada um componente do relógio, você também encontrará um carregador na embalagem. Você pode pensar que alguém conseguirá sobreviver aqui na China por um dólar, o que certamente é verdade. No entanto, esse tipo de carregador gosta de queimar, e é por isso que a Apple fornece carregadores com componentes de maior qualidade.
Então quanto?
Depois de levar em conta os fatores mencionados acima, o Watch Sport 42mm pode custar à Apple US$ 225. Pelo menos inicialmente será assim, mais tarde o custo de produção poderá cair para US$ 185. No entanto, isto ainda é apenas uma estimativa e pode estar “ao lado do abeto”. Segundo Luca Maestri, diretor financeiro da Apple, o lucro líquido do Watch no primeiro trimestre deve ser inferior a 40%.
