Adam Kos Atualizar o sistema operacional para iOS 14.5 foi um grande assunto. Com isso veio uma nova obrigação para os desenvolvedores. Antes de começarem a rastrear seu comportamento de qualquer forma, eles deverão exibir uma solicitação na qual o usuário poderá ou não permitir o rastreamento e fornecimento de dados para exibição de publicidade direcionada. E muitos de nós usamos a opção de não rastrear. Os anunciantes tiveram que reagir a isso. Eles agora estão canalizando seu financiamento para publicidade no Android.
A transparência do rastreamento de aplicativos pretende ser uma forma de permitir que os usuários mantenham sua privacidade na Internet. Claro que isso é bom. Mas também tem sido visto como um problema para as empresas de marketing ao limitarem a forma como podem atingir os utilizadores com os seus anúncios, o que, claro, gera dinheiro. Depois de alguns meses no sistema, os anunciantes parecem estar mudando a forma como gastam seu investimento em marketing. Eles provavelmente não tinham mais nada.
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Android está na moda
De acordo com dados da empresa de análise de publicidade Tenjin fornecidos à revista O Wall Street Journal, os gastos em plataformas de anúncios iOS caíram cerca de um terço entre 10º de junho e 46º de julho. Enquanto isso, a publicidade nas plataformas Android aumentou cerca de 64% ao mesmo tempo. Isto deve-se ao facto de os anunciantes não poderem aplicar a sua publicidade direcionada no iOS, pelo que logicamente a procura por publicidade direcionada em dispositivos Android aumentou. Isso aumentou ano a ano de 42% para 25% entre maio e junho. Dentro da plataforma iOS, esta é uma diminuição anual de XNUMX% para XNUMX%.
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Claro, isso também afeta os preços. A publicidade no Android já é, portanto, 30% superior à exibida no sistema iOS. De acordo com a pesquisa, menos de um terço dos usuários de iOS se inscreve no monitoramento, o que limita significativamente o número de dispositivos de usuários que podem ser monitorados por meio de aplicativos. Ou seja, isso praticamente cumpre o objetivo da Apple, que é exatamente o que ele queria – que o usuário decidisse a quem ceder seus dados e a quem não. Agora pode-se perceber que muitos usuários simplesmente não querem compartilhá-los. Mas isso realmente tem algum efeito?
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Permitir ou não permitir, é disso que se trata
Eu não me conheço. Já temos aqui o sistema operativo iOS 14.6, e por experiência própria devo dizer que não noto qualquer efeito. Embora eu tenha uma oferta Permitir que aplicativos solicitem rastreamento ligado, normalmente não habilito, ou seja, simplesmente não dou permissão ao app para rastrear. É claro que existem algumas exceções, mas, por exemplo, desativei isso no Facebook, embora ele corajosamente me mostre anúncios que acho que não deveriam. Mas isso é novamente sobre a conexão com o uso da versão desktop, ou é apenas atualizar o que resolvi meses atrás e o Facebook simplesmente ainda se lembra disso.
É preciso levar em conta que isso não esconderá possíveis publicidades. A rejeição só terá o efeito de tornar o anúncio exibido completamente irrelevante. Ainda estou travando uma batalha interna nesse sentido, se realmente quero ver um anúncio completamente equivocado ou se prefiro ver um que possa realmente me interessar. Portanto, talvez ainda seja muito cedo para uma avaliação pessoal, em qualquer caso, a minha opinião até agora é que, pelo menos para os utilizadores à sua volta, talvez tenha sido uma auréola desnecessária. Os anunciantes estão em situação pior, é claro.
Pessoalmente, tenho uma VPN configurada para a Estônia e os anúncios me deixam completamente indiferente porque não tenho ideia do que está sendo escrito e falado lá.