Adam Kos No ano passado ela ressoou com o mundo o caso da Apple, que tratava da exigência de consentimento para a coleta de dados para publicidade personalizada. Era (e ainda é) o fato de que se o aplicativo quiser obter alguns dados do usuário, ele terá que se informar sobre isso. E o usuário pode ou não conceder tal consentimento. E mesmo que ninguém goste disso, os proprietários de Android também terão um recurso semelhante.
Dados pessoais como a nova moeda
A Apple é conhecida por ser bastante ativa na área da privacidade e dos dados pessoais dos seus utilizadores. Mas ele também teve problemas consideráveis com a introdução da função, quando após longos atrasos só a introduziu com o iOS 14.5. É uma questão de dinheiro, claro, porque grandes empresas como a Meta, mas também o próprio Google, ganham muito dinheiro com publicidade. Mas a Apple perseverou e agora podemos escolher para quais aplicativos forneceremos dados e quais não.
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Simplificando, uma empresa paga a outra empresa pelo qual seu anúncio é exibido aos usuários com base no que lhes interessa. Este último, é claro, coleta dados com base em seu comportamento nos aplicativos e na web. Mas se o usuário não fornecer seus dados, a empresa simplesmente não os possui e não sabe o que mostrar a ele. O resultado é que o anúncio é mostrado ao usuário o tempo todo, até com a mesma frequência, mas o efeito é completamente perdido, pois mostra a ele aquilo que realmente não lhe interessa.
A situação, portanto, também tem dois lados da moeda para os usuários. Isso não eliminará o anúncio, mas o forçará a olhar para um que é completamente irrelevante. Mas é definitivamente apropriado que ele possa pelo menos decidir o que lhe agrada mais.
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Google quer fazer melhor
A Apple deu ao Google bastante margem de manobra para criar algo semelhante, mas tentou tornar o recurso um mal menor não apenas para os usuários, mas também para as empresas de publicidade e aquelas que veiculam anúncios. O assim chamado Sandbox de privacidade ainda permitirá que os usuários limitem as informações que serão coletadas sobre eles, mas o Google ainda deverá ser capaz de mostrar publicidade relevante. No entanto, ele não mencionou como conseguir isso.
A função não deve coletar informações de cookies ou identificadores de ID de anúncio (publicidade do Google Ads), os dados não serão rastreáveis mesmo com a ajuda do método de impressão digital. Mais uma vez, o Google está dizendo que, em comparação com a Apple e seu iOS, é mais aberto a todos, ou seja, usuários e desenvolvedores e, claro, anunciantes, bem como toda a plataforma Android. Ele não tenta construir um sobre o outro, o que você poderia dizer que a Apple fez no iOS 14.5 (o usuário claramente ganha aqui).
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Porém, o Google está apenas no início de sua jornada, pois primeiro devem acontecer os testes, e depois o sistema será implantado, quando rodará junto com o antigo (ou seja, o existente). Além disso, a sua implantação precisa e exclusiva não deverá ocorrer antes de dois anos. Portanto, quer você esteja do lado da Apple ou do Google, se os anúncios o incomodam, não há solução melhor do que usar os serviços de vários bloqueadores de anúncios.
