Amaya Toman O designer-chefe Jony Ive está deixando a Apple para abrir sua própria empresa. Trabalho na Apple há quase três décadas e, além de projetar produtos (mas também os interiores das Apple Stores), ele frequentemente aparecia em vídeos apresentando novos produtos da Apple. O estilo desses spots, em que Ive se veste com um truque simples, parece principalmente fora das câmeras e fala com perspicácia sobre os mais recentes produtos da Apple, tornou-se uma das marcas do marketing da empresa (e também alvo de muitas piadas) . No artigo de hoje trazemos para você um resumo dos vídeos mais importantes em que atuei.
1999, o ano de Jony Ive com cabelo
Os vídeos em que atuei têm várias coisas em comum – um estilo simples, a lendária camiseta Ive, uma voz agradável com um inconfundível sotaque britânico e... a cabeça raspada de Ive. Mas houve momentos em que pude me orgulhar de ter um arbusto exuberante. A prova é um vídeo de 1999 em que o designer-chefe da Apple nos convence de que os computadores podem ser sexy.
2009 e iMac de alumínio
Embora o vídeo acima remonte a 1999, e muitos de nós possamos pensar que Jony Ive tem aparecido em comerciais desde que Steve Jobs retornou à Apple, sua carreira como evangelista de vídeo tem, na verdade, apenas uma década. De referir que a Apple escolheu a pessoa certa para esta função.
2010 e um iPhone 4 completamente diferente
Lançado em 4, o iPhone 2010 era diferente em muitos aspectos. Entre outras coisas, ostentava um design completamente novo pelo qual muitos usuários literalmente se apaixonaram. A Apple estava bem ciente da natureza revolucionária dos “quatro”, e decidiu promover o seu novo smartphone num vídeo com Ive. Ele atuou junto com o chefe de software Scott Forstall. Ele descreveu com entusiasmo a tampa traseira de vidro do smartphone e não esqueceu de enfatizar que todos os detalhes descritos só começam a fazer sentido quando pegamos o “quatro” em nossas mãos.
2010 e o primeiro iPad
Em 2010, foi lançado um vídeo no qual Ive descreve como facilmente coisas cujo funcionamento não podemos compreender completamente se tornam de alguma forma mágicas. “E é exatamente isso que o iPad é”, disse ele, acrescentando que, embora seja uma categoria de produto completamente nova para a Apple, “milhões e milhões de pessoas saberão como usá-lo”.
2012 e Retina MacBook Pro
Em 2012, a Apple lançou seu MacBook Pro com uma excelente tela Retina. “É sem dúvida o melhor computador que já construímos”, disse Ive no vídeo – e foi muito fácil acreditar nele. O próprio Ive se descreveu como “obcecado” neste clipe.
2012 e iPhone 5
O vídeo promovendo o iPhone 5 não é, em muitos aspectos, diferente do anúncio promocional do iPhone 4. Mas foi a primeira vez que o discurso de Ive foi sublinhado por um fundo musical atmosférico e instrumental, enfatizando ainda mais as palavras de Ive. O anúncio promocional do iPhone 5 definitivamente encaixou Ive no papel de filósofo tecnológico.
2013 e a chegada do iOS 7
O anúncio promocional do iOS 7 foi uma das raras vezes em que falei com perspicácia sobre software em vez de hardware. O iOS 7 trouxe uma série de mudanças fundamentais, e quem mais deveria tê-las apresentado adequadamente ao mundo do que Jony Ive.
2014 e Apple Watch Sport
Poucas pessoas conseguem falar sobre alumínio de maneira interessada e interessante por vários minutos seguidos. Jony Ive fez isso claramente em um vídeo promovendo o Apple Watch Sport em design de alumínio.
2014 e o Apple Watch de aço inoxidável
Com a mesma paixão com que falou ao mundo sobre o alumínio, Jony Ive também pode falar sobre o aço inoxidável. Frases como “conhecido por sua força e resistência à ferrugem” soam quase meditativas em sua boca.
Edição Apple Watch 2014 e Gold
Mas Jony Ive também pode falar de maneira interessante sobre ouro - independentemente do fato de estar relacionado ao fato de o Apple Watch Edition de 18 quilates ter deixado de ser vendido devido ao seu alto preço. Mesmo aqui, porém, ele não se esqueceu de enfatizar os detalhes bem pensados do relógio. Quando você quase congela que não pode mais comprá-los...
2015 e MacBook de doze polegadas
Em 2015, a Apple lançou uma nova linha de MacBooks. Você se lembra? Claro, a apresentação deles não poderia ser feita sem Ive. O vídeo promocional é uma combinação impressionante da voz de Ive, tomadas elaboradas e um fundo musical atmosférico, e não lhe dará a menor chance de duvidar da perfeição das novas máquinas da Apple.
2016 e iPad Pro
No vídeo promocional do iPad Pro, Ive não apenas descreve sua contribuição para o design, mas também menciona o sigilo tão característico da Apple. Ele disse que as melhores ideias geralmente vêm das vozes mais calmas – ele pode até parecer estar refletindo sobre sua própria carreira na Apple.
2017 e o aniversário do iPhone X
O iPhone X introduziu uma série de mudanças significativas e fundamentais na linha de produtos de smartphones da Apple e, portanto, é lógico que sua apresentação não poderia ser feita sem a participação de Ive. No vídeo, Ive consegue descrever quase todas as “dezenas” de recursos, começando pela resistência à água e terminando com o Face ID. Não faltam músicas apropriadamente dramáticas e tomadas sofisticadas.
2018 e Apple Watch Série 4
O vídeo promovendo o Apple Watch Series 4 pode ser visto em retrospecto como o canto do cisne de Ive. Este é o penúltimo spot promocional em que Ive aparece e ao mesmo tempo o último vídeo com Ive que foi transmitido no Apple Keynote. Ouça conosco a impressionante descrição da coroa digital e outros detalhes da quarta geração de relógios inteligentes da Apple.
2019 e o polêmico Mac Pro
Quando a Apple lançou seu Mac Pro no início deste ano, ela também postou um vídeo promocional online. Nele aparece o nome de Ive, mas além de sua voz, também podemos ouvir Dan Ricco, vice-presidente sênior de engenharia de hardware da Apple. O vídeo de “despedida” pode não te surpreender, mas tem tudo o que amamos nos vídeos de Ive: sotaque britânico, close-ups e, claro, alumínio.
Zdroj: The Verge
