Jaromir Miko Interscope, Beats de Dre e Apple Music. Estes são apenas alguns dos termos que têm um denominador comum: Jimmy Iovine. O produtor musical e empresário se interessou pela indústria musical durante décadas, em 1990 fundou a gravadora Interscope Music, 18 anos depois junto com o Dr. Dre fundou a Beats Electronics como um elegante fabricante de fones de ouvido e fornecedor do serviço de streaming Beats Music.
Esta empresa foi então comprada pela Apple em 2014 por um valor recorde de 3 mil milhões de dólares. Nesse mesmo ano, Iovine também deixou a Interscope para se dedicar em tempo integral ao novo serviço de streaming de música da Apple. Ele então se aposentou da Apple em 2018, aos 64 anos. Em uma nova entrevista ao The New York Times, ele revelou que isso aconteceu principalmente porque ele não conseguiu cumprir seu próprio objetivo – tornar a Apple Music significativamente diferente da concorrência.
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Iovine disse em entrevista que os serviços de streaming de música atuais têm um grande problema: margens. Não cresce. Enquanto noutros locais os fabricantes podem aumentar as suas margens, por exemplo reduzindo o preço de produção ou comprando componentes mais baratos, no caso dos serviços de música, os custos aumentam proporcionalmente ao crescimento do número da base de utilizadores. É verdade que quanto mais utilizadores o serviço tiver, mais dinheiro terá para pagar às editoras musicais e, em última análise, aos músicos.
Em contraste, serviços de filmes e séries de TV como Netflix e Disney+ podem cortar custos e aumentar margens e lucros ao fornecer conteúdo exclusivo. A Netflix oferece muito disso, a Disney + até fornece apenas seu próprio conteúdo. Mas os serviços de música não têm conteúdo exclusivo e, se tiverem, é raro, e é por isso que não conseguem crescer. O conteúdo exclusivo também pode desencadear uma guerra de preços. Na indústria musical, contudo, a situação é tal que quando um serviço mais barato entra no mercado, a concorrência pode facilmente alcançá-lo, baixando os seus preços.
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David Hanak Assim, Iovine vê os serviços de streaming de música mais como uma ferramenta de acesso à música, e não como plataformas únicas. Mas isso é consequência da era Napster, quando as editoras processavam usuários que compartilhavam suas músicas com a comunidade. Mas numa época em que os maiores players do mercado cortejavam os ouvintes, Jimmy Iovine percebeu que os editores não poderiam existir sem acompanhar a tecnologia. Segundo ele, a editora tinha que ser bacana, mas a forma como ela se representava na época não era exatamente duas vezes mais bacana.
“Sim, estavam sendo construídas barragens, como se isso pudesse ajudar em alguma coisa. Então eu pensei, ‘ah, estou na festa errada’, então conheci pessoas da indústria de tecnologia. Conheci Steve Jobs e Eddy Cue da Apple e disse: ‘ah, aqui está a festa certa’. Precisamos incorporar o pensamento deles também na filosofia da Interscope”, Iovine se lembra daquela época.
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A indústria tecnológica foi capaz de responder com flexibilidade às necessidades dos utilizadores e Iovine aprendeu a acompanhar os tempos com a ajuda dos artistas com quem trabalhou. Ele se lembra especialmente do produtor de hip-hop Dr. Dre, com quem também fundou a Beats Electronics. Na época, o músico estava frustrado porque não apenas seus filhos, mas toda a geração ouvia música em aparelhos eletrônicos baratos e de baixa qualidade.
É por isso que a Beats foi criada como uma fabricante elegante de fones de ouvido e fornecedora do serviço de streaming Beats Music, que também serviu para promover os fones de ouvido. Naquela época, Jimmy Iovine também conheceu Steve Jobs em um restaurante grego, onde o chefe da Apple lhe explicou como funciona a produção de hardware e como funciona a distribuição de música. Eram dois assuntos muito diferentes, Iovine e Dr. No entanto, Dre foi capaz de combiná-los em um todo significativo.
Na entrevista, Iovine também criticou a indústria musical como tal. “Esta pintura tem uma mensagem maior do que qualquer música que ouvi nos últimos 10 anos” ele apontou para uma pintura de Ed Ruscha, um fotógrafo e pintor de 82 anos que a encomendou. É sobre a imagem "Nossa Bandeira" ou Nossa bandeira, simbolizando a bandeira destruída dos EUA. Esta imagem representa o estado em que ele acredita que os Estados Unidos se encontram hoje.
Iovine está incomodado pelo facto de que, embora artistas como Marvin Gaye, Bob Dylan, Public Enemy e Rise Against the Machine tivessem apenas uma fracção das opções de comunicação em comparação com os artistas de hoje, eles foram capazes de influenciar as opiniões do público em geral nas principais redes sociais. questões como guerras. De acordo com Iovin, a indústria musical atual carece de opiniões críticas. Há indícios de que os artistas não se atrevem a polarizar uma sociedade já altamente polarizada nos EUA. “Com medo de alienar um patrocinador do Instagram com minha opinião?” o fundador da Interscope refletiu em uma entrevista.
As redes sociais e o Instagram em particular são uma parte importante da vida de muitos artistas hoje. Não se trata apenas de fazer música, mas também de apresentar seu estilo de vida e outros aspectos de suas vidas. Porém, a maioria dos artistas utiliza essas possibilidades apenas para apresentar consumo e entretenimento. Por outro lado, também podem estar mais próximos dos seus fãs, o que representa outro problema atual para as editoras musicais: enquanto os artistas podem comunicar com qualquer pessoa e em qualquer lugar, as editoras perdem este contacto direto com o cliente.
Também permite que artistas como Billie Eilish e Drake ganhem mais com serviços de streaming do que toda a indústria musical da década de 80, disse Iovine, citando dados de provedores de serviços e editoras. No futuro, diz ele, os serviços de streaming que geram dinheiro diretamente para os artistas poderão ser uma pedra no sapato das gravadoras.
Iovine também destacou que Billie Eilish está comentando sobre as mudanças climáticas, ou que artistas como Taylor Swift estão interessados nos direitos de suas gravações master. É Taylor Swift quem tem uma forte base de fãs nas plataformas sociais e, portanto, a sua opinião pode ter um impacto mais forte do que se um artista com menos influência se interessasse pelo assunto. No geral, porém, Iovine não consegue mais se identificar com a indústria musical de hoje, o que também explica sua saída.
Hoje, ela está envolvida em iniciativas como o XQ Institute, uma iniciativa educacional fundada por Laurene Powell Jobs, viúva do falecido fundador da Apple, Steve Jobs. Iovine também está aprendendo a tocar violão: “Só agora é que percebo o quão difícil foi o trabalho que Tom Petty ou Bruce Springsteen realmente tiveram.” ele acrescenta divertido.
Zdroj: The New York Times
