Ondrej Holzman Ron Johnson está deixando o cargo de CEO da rede JCPenney. O ex-chefe da divisão de varejo da Apple não conseguiu transferir o que aprendeu e aplicou na Apple para seu novo cargo e, após uma série de fracassos, está agora deixando a JCPenney…
Ron Johnson foi apelidado de “Pai das Apple Stores” porque foi ele quem, junto com Steve Jobs, conseguiu construir uma das redes de varejo de maior sucesso e renome mundial. Em 2011, porém decidiu deixar a Apple, porque ele queria seguir seu próprio caminho e tentar construir algo semelhante à Apple na JCPenney. Mas o envolvimento de Johnson nesta cadeia de lojas está agora a terminar em fracasso.
Tudo começou com Johnson a aceitar uma redução salarial de 97% devido a uma série de fracassos, e agora a JCPenney anunciou que despediu o seu presidente-executivo. O substituto de Johnson será Mike Ulman, o homem que Johnson substituiu há menos de dois anos.
[do action=”citation”]A Apple teve uma oportunidade única de preencher uma posição problemática.[/do]
A visão de Johnson quando chegou à JCPenney era clara: usar seu conhecimento da Apple e das Apple Stores para iniciar um período de sucesso para a loja de departamentos. Johnson, portanto, retirou os descontos das lojas, pois acreditava que o preço não deveria ser o principal impulsionador das vendas, e também tentou criar outras pequenas lojas dentro de grandes lojas (loja dentro de uma loja). No entanto, essas medidas não tiveram uma resposta positiva por parte dos clientes, o que afetou os resultados da JCPenney. A empresa perdeu dinheiro em todos os trimestres desde que Johnson foi contratado e o preço das suas ações caiu 50%.
“Gostaríamos de agradecer a Ron Johnson por suas contribuições à JCPenney e desejar-lhe boa sorte em seu futuro.” disse um comunicado oficial da JCPenney anunciando o falecimento de Johnson. Mas, mais do que o fim, o futuro de Johnson será o mais discutido nos próximos dias. O cargo na Apple, de onde saiu em 2011, ainda está vago.
A Apple tentou preenchê-lo, mas a solução com John Browett não deu certo. Na posição de chefe de varejo Browett desistiu após nove meses, quando foi vítima de extensas mudanças de gestão na empresa da Califórnia. Tim Cook, CEO da Apple, ainda não encontrou o candidato ideal para o cargo de chefe de vendas, por isso ele mesmo supervisiona o Apple Story. Agora ele pode ter uma oportunidade única de preencher de uma vez por todas a posição problemática. Pode-se esperar que Cook recorra a Johnson, com quem a Apple certamente não se separou mal.
Então é apenas uma questão de como o próprio Ron Johnson reagiria a uma oferta de uma empresa na qual deixou uma marca significativa. Depois de uma passagem fracassada pela JCPenney, um retorno à Apple lhe proporcionaria uma posição relativamente tranquila em um ambiente familiar, onde ele se recuperaria facilmente de contratempos. Além disso, a Apple não poderia desejar um candidato mais adequado para um cargo vago de longo prazo nos mais altos níveis de sua gestão do que alguém que tenha mais de dez anos de experiência com ela.
A questão é se ele é realmente um candidato adequado depois do que demonstrou e se o sucesso das lojas da Apple não vem de outro lugar e de outra pessoa...