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Quando os novos iPhones foram colocados à venda na última sexta-feira, as redes sociais e os sites de notícias foram inundados com fotos e vídeos dos primeiros felizes proprietários dos novos telefones. Entre eles estava também um vídeo que mostrava o primeiro dono do iPhone 11, acompanhado de aplausos frenéticos dos funcionários ao sair da Apple Store. As imagens multicâmaras, de autoria do repórter do servidor CNET Daniel Van Boom, suscitaram reações intensas – mas não foram muito positivas.

A filmagem vem de uma loja da Apple em Sydney, Austrália. Um vídeo de um jovem saindo com seu novo iPhone 11 Pro, sob aplausos dos funcionários da loja, posando para fotógrafos, logo se tornou viral. Não foram apenas os usuários do Twitter, onde o vídeo apareceu pela primeira vez, que expressaram sua considerável consternação com todo o processo.

Um usuário com o apelido @mediumcooI descreveu toda a situação como “constrangedora para toda a raça humana”, enquanto o usuário @richyrich909 fez uma pausa que ainda em 2019 a compra de um novo iPhone pode vir acompanhada de cenas desse tipo. “É apenas um telefone”, escreve Claire Connelly no Twitter.

Aplausos e boas-vindas entusiásticas são uma tradição há vários anos nas Apple Stores, mas carecem cada vez mais de sinceridade, o que é compreensível. Em 2018, num dos artigos do The Guardian, o termo “drama cuidadosamente dirigido” apareceu em conexão com este ritual, durante o qual o próprio aplauso é aplaudido. Diante dessas situações, não é de surpreender que os críticos comparem a Apple a um culto. Mas o tempo já passou, não só segundo os usuários do Twitter, e muitos apontaram que muita água já passou desde 2008. Especificamente, em relação ao lançamento das vendas do iPhone na sexta-feira, muitos também apontaram que ao mesmo tempo estava ocorrendo uma greve climática, na qual participaram 250 jovens, por exemplo, em Manhattan.

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