Amaya Toman Os anúncios fazem parte da história da Apple praticamente desde o seu início. Claro, esses anúncios mudaram ao longo dos anos. Enquanto na época dos primeiros computadores Apple existiam anúncios impressos, nos quais certamente não faltavam rich texts, com o desenvolvimento da mídia, da tecnologia e junto com a mudança da base de usuários da empresa Cupertino, os anúncios começaram a assemelham-se cada vez mais a obras de arte. Embora os anúncios do Apple Watch sejam relativamente jovens, também aqui podemos ver uma transformação significativa que ocorreu ao longo dos anos.
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Ao contrário dos computadores ou smartphones, o Apple Watch era um produto completamente desconhecido dos clientes da Apple na época do seu lançamento. É portanto compreensível que os primeiros anúncios do Apple Watch se destinassem principalmente a apresentar o produto como tal. Nos anúncios do Apple Watch Series 0, pudemos assistir principalmente a fotos detalhadas do relógio e de seus elementos individuais de todos os ângulos. Eram, na sua maioria, locais onde, ao som de uma música cativante e sem palavras, o público podia ver em detalhe não só o relógio como um todo, mas também as braceletes e o seu fecho, os mostradores individuais, a coroa digital do relógio ou talvez o botão lateral.
Esporte, saúde e família
Com o tempo, a Apple começou a enfatizar as funções do relógio em vez de seu design em seus anúncios. Surgiram anúncios focados no princípio do fechamento de círculos, em spots alternando tomadas dinâmicas de pessoas praticando esportes com tomadas em câmera lenta, cujo foco era a função Respiração.
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Para promover o Apple Watch Series 3, que foi o primeiro Apple Watch a oferecer também uma versão celular em regiões selecionadas, a Apple utilizou, entre outras coisas, um local onde comunicava inequivocamente que você pode aceitar (ou melhor, rejeitar) uma chamada sem preocupe-se com o novo Apple Watch mesmo quando estiver dominando as ondas do oceano em uma prancha de surf. Junto com o crescente número de funções de saúde nos smartwatches da Apple além de esportes, esse elemento também foi enfatizado nas propagandas – um dos spots publicitários que promovem o Apple Watch Series 4 com função ECG, por exemplo, é acompanhado pelo som de um coração batendo e está sintonizado em tons de vermelho.
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Anúncios que apontavam como o Apple Watch pode tornar a vida mais agradável e fácil, além de conectar as pessoas entre si, também foram muito populares entre o público. A Apple certamente não poupou emoções nesses anúncios. Havia imagens de reuniões de familiares, mensagens emocionantes recebidas, incluindo aquelas sobre o nascimento de uma criança, emojis ou até mesmo como as crianças podem se divertir com a ajuda do Apple Watch. Anúncios desse tipo também não economizavam no humor - em vez de atletas de alto desempenho, podíamos ver corredores que não conseguem acompanhar o ritmo dos outros, repetidas quedas no chão, cansaço, mas também a cantora Alice Cooper, que após receber uma notificação sobre o encerramento dos clubes, desiste dos seus esforços para melhorar no golfe.
Palavra falada e emoções
Com a chegada da Série 5, a Apple passou a usar um pouco mais o acompanhamento falado em suas propagandas do Apple Watch - um exemplo é o comercial chamado This Watch Tells Time, que, entre outras coisas, também aconteceu em parte no metrô de Praga e outros locais domésticos.
A palavra falada também acompanhou um dos anúncios do Apple Watch Series 6, no qual a função de oxigenação do sangue desempenhou um papel importante. A locução também apareceu no comercial chamado Hello Sunshine, a Apple apostou em voz, emoções e histórias reais no comercial chamado The Device That Saved Me.
