Adam Kos Todo mundo conhece o icônico comercial do Macintosh de 1984, quase todo mundo conhece a série de anúncios Get a Mac comparando as capacidades e atributos do Mac e do PC. É claro que os anúncios de Natal da empresa também são populares, mas e os de produtos individuais? Parece que a Apple não presta mais muita atenção a eles.
Você pode descobrir conferindo o canal da empresa no YouTube. Na época em que Jony Ive ainda atuava na empresa, estávamos acostumados com ele comentando vídeos mostrando suas vantagens e o progresso tecnológico que alcançam ao apresentar produtos individuais. Mas quando já o tinha na empresa, o chamado “para poucos”, ele desaparecia dos lugares do dia a dia.
Em vez desses vídeos e seus comentários, a Apple começou a exibir anúncios “regulares” durante a palestra, que também podem funcionar de forma independente. E ele provavelmente entendeu que é uma maneira melhor, ou melhor, que desta forma pode matar dois coelhos com uma cajadada só. Durante a apresentação, mostra o produto e posteriormente funciona como um spot regular, que pode ser bem veiculado mesmo fora do contexto.
Agora a situação é tal que, após palestras e apresentações de produtos pré-gravadas, vídeos individuais deles mostrando as novidades aparecem no YouTube. E isso é tudo. Nada mais vem. Não há comentários envolventes, destaques ou detalhes, apenas o anúncio.
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Filmado no iPhone
Se você olhar as playlists em Canal da Apple no YouTube, você descobrirá um fato relativamente simples aqui. Há o Apple Watch Series 7, iPhone 13, acessórios e Macs, completos com vídeos derivados como Today at Apple ou Apple Music. Mas quando você clica em uma lista de reprodução específica, o que há nela? Com exceção do iPhone 13, praticamente apenas vídeos que já foram reproduzidos durante a palestra e nada mais.
Talvez seja porque a Apple não precisa de anúncios, talvez seja porque a Apple não precisa chamar a atenção para seus produtos porque eles vendem bem de qualquer maneira. E talvez seja também porque ele realmente não tem nada para vender, então por que gastar dinheiro em algo que realmente não funciona?
Em comparação com os anúncios clássicos, publica coisas mais interessantes sobre iPhones, e é isso que diz respeito à série Shot on iPhone (por extensão, Experiments Shot on iPhone). No entanto, ele fez isso agora. O spot foi filmado com um iPhone 13 Pro, embora praticamente não mostre o telefone. E, claro, veio acompanhado de um vídeo sobre suas filmagens. Tudo gira em torno dos ovos. E tudo também só é filmado pelo iPhone. Então, se não as propagandas habituais, pelo menos podemos aproveitar o que várias mentes entusiasmadas podem realmente fazer com o iPhone.
