Amaya Toman No ranking das vinte e cinco melhores propagandas, elaborado anualmente pela revista Adweek, a Apple ocupou três posições. Žeřiček mapeia os melhores anúncios impressos para filmes - neste ano, um dos anúncios da Apple ficou em segundo lugar, outros lugares ficaram em nono e décimo nono.
O comercial Welcome Home, dirigido pelo vencedor do Oscar Spike Jonze, teve a melhor pontuação. O comercial dançado promovendo o HomePod já ganhou este ano o prestigiado prêmio Cannes 2018. Adweek também elogiou anteriormente o vídeo dos bastidores deste comercial.
O décimo nono lugar foi ocupado por um anúncio chamado Unlock. Este é um spot que apresenta o iPhone X e seu desbloqueio via Face ID.
O anúncio animado de Natal deste ano, chamado Compartilhe seus presentes, chegou ao nono lugar. Adweek também o elogiou antes – em novembro, destacou-o por suas conotações morais, dizendo que outros criadores deveriam seguir um exemplo dele. Ele ressaltou que o espectador não fica sabendo o que a personagem principal Sofia realmente faz no anúncio, mas o anúncio ensina que presentes que não são compartilhados são desperdiçados.
O conceito de publicidade na Apple muda ao longo dos anos – vemos a diferença não apenas entre os spots atuais e os do século passado; os anúncios criados há poucos anos também são diferentes dos atuais. Mas uma coisa é certa: a Apple sabe como anunciar, seja um anúncio revolucionário e estimulante 1984 ou tocando o Natal Misunderstood. Embora alguns dos anúncios tenham recebido recentemente uma recepção constrangedora do público, os especialistas têm elogios a eles.
