Ondrej Holzman Documentos internos da Apple revelados em tribunal na sexta-feira mostram que a empresa sediada na Califórnia estava preocupada com a potencial estagnação e declínio nas vendas do seu iPhone e com o aumento da concorrência. O principal entrevistado foi o chefe de marketing da Apple, Phil Schiller...
A equipe de vendas expressou preocupação com o aumento da concorrência de dispositivos Android que ofereciam telas maiores ou preços significativamente mais baixos que o iPhone. “Os concorrentes melhoraram fundamentalmente o seu hardware e, em alguns casos, o seu ecossistema”, escreveu um membro da equipa de vendas num documento preparado para a reunião fiscal de 2014.
Este documento, cujas partes foram apresentadas ao júri e posteriormente são adquirido e servidor The Verge, foi apresentado como parte do interrogatório de Phil Schiller, que sexta-feira como parte do outra grande luta de patentes entre a Apple e a Samsung foi realizada por representantes desta última empresa. O documento menciona que o crescimento dos smartphones vem principalmente de modelos com telas maiores que custam mais de US$ 300 ou modelos que custam menos de US$ 300, enquanto o segmento que inclui o iPhone está diminuindo lentamente.
Embora Schiller tenha afirmado durante seu depoimento que não concordava com a maioria das coisas citadas no documento e que, além disso, não participou da reunião, que era destinada apenas a alguns membros da equipe de vendas. No entanto, ele admitiu que ele próprio zombou dos movimentos publicitários dos concorrentes. O documento vazado diz que a concorrência do Android está “gastando enormes quantias de dinheiro em publicidade e/ou parcerias com operadoras para ganhar força”, com as operadoras não gostando das altas margens que têm que pagar à Apple para vender o iPhone.
“Assisti ao anúncio da Samsung antes do Superbowl que eles veicularam hoje e é muito bom. Não posso deixar de pensar que essas pessoas sentem isso enquanto lutamos para criar uma mensagem convincente sobre o iPhone", escreveu Schiller em um dos e-mails para James Vincent, da agência de publicidade externa Media Arts Lab, acrescentando que está triste porque a Apple tem produtos muito melhores.
A Samsung já mencionou os anúncios em seu discurso de abertura e retirou outros documentos durante o interrogatório de Schiller. EM e-mail endereçado a Tim Cook, Schiller expressou insatisfação com o Media Arts Lab. “Talvez tenhamos que começar a procurar uma nova agência”, escreveu o chefe de marketing ao seu superior. “Tentei muito evitar que isso chegasse a este ponto, mas já faz algum tempo que não conseguimos o que queríamos deles.” Na verdade, no início de 2013, dizia-se que a Apple estava muito descontente com o Media Arts Lab. que considerou vender a agência que tinha seus anúncios no comando desde 1997, trocará.
Greg Christie, chefe de interface do usuário da Apple, também participou das audiências de sexta-feira, que testemunhou em particular sobre a tela bloqueada do iPhone. Uma das patentes que a Apple e a Samsung estão processando é a função “deslizar para desbloquear”, ou seja, deslizar o dedo pela tela para desbloquear o aparelho.
Christie revelou que a Apple originalmente queria que o iPhone ficasse ligado para sempre, mas isso não foi possível devido ao consumo excessivo e ao fato de poder haver pressionamentos indesejados de botões no display. No final, os engenheiros decidiram por um mecanismo de desbloqueio por deslizamento. Christie testemunhou no tribunal que esta é realmente uma característica fundamental do dispositivo porque é a primeira coisa que um cliente vê no telefone. No entanto, a Samsung insiste que os seus produtos não infringem as patentes da Apple e que, em primeiro lugar, não deveriam ter sido atribuídos à Apple.
"Chefe de Interface Humana"
google tradutor em ação novamente :D