Michael Marek Para números e insights interessantes na conferência Conferência Mundial do Livro Digital compartilhou Keith Moerer, chefe da divisão iBooks da Apple. Entre outras coisas, o homem se gabou de que o iBooks receberá cerca de um milhão de novos clientes todas as semanas desde o lançamento do iOS 8. Isso se deve principalmente ao fato de que na versão mais recente do iOS a Apple fornece o aplicativo iBooks pré-instalado no sistema.
A decisão da Apple de lançar o iOS 8 com iBooks e Podcasts pré-instalados foi bastante controversa. Muitos usuários não usarão esses dois aplicativos, mas não estão autorizados a excluí-los. Assim eles atrapalham no desktop e além disso também ocupam espaço na memória do celular.
No entanto, a presença de iBooks e Podcasts diretamente no iOS também traz vantagens, ainda que mais para a própria Apple do que para os clientes. Muitos usuários menos informados não sabiam da existência desses aplicativos. Era preciso abrir a App Store, encontrar especificamente iBooks ou Podcasts e baixá-los para o telefone. Agora, o usuário se depara com esses dois aplicativos, quer queira quer não, e muitas vezes também os abre e, pelo menos, os examina aproximadamente. Portanto, há uma chance muito maior de eles encontrarem conteúdo interessante e comprá-lo.
No caso dos iBooks, a Apple também ganhou vantagem sobre a concorrência. Um aplicativo pré-instalado é sempre um ponto de partida muito melhor do que alternativas de terceiros que precisam ser instaladas na loja. Além disso, há muita concorrência entre os e-books. A Amazon tem seu leitor Kindle na App Store, o Google tem seu Google Play Books e, em muitos países, as alternativas locais são relativamente bem-sucedidas (por exemplo, Wooky em nosso país).
Segundo Moerer, uma inovação recente também contribuiu para a popularidade dos iBooks Compartilhamento familiar associado ao iOS 8. Isso permite que a família compartilhe o conteúdo adquirido – incluindo livros. Se algum membro da família comprar um livro, outras pessoas também poderão baixá-lo e lê-lo em seus dispositivos, sem nenhum custo adicional. Nesse aspecto, os livros eletrônicos se aproximaram dos livros em papel, não havendo necessidade de ter vários “cópias” do mesmo livro na família.
O sucesso do iBooks certamente foi ajudado pelo aplicativo para Mac, que faz parte do sistema operacional dos computadores da Apple desde o OS X Mavericks. De acordo com Moerer, muito mais pessoas agora também leem livros em seus telefones, o que a Apple conseguiu principalmente ao lançar iPhones com tela maior. Com suas dimensões, o iPhone 6 Plus se aproxima de um tablet menor e, portanto, já é um leitor bastante decente.
Na conferência, Moerer destacou o compromisso da Apple em trabalhar com profissionais criativos, incluindo escritores, e enfatizou que a publicação independente é um dos maiores sucessos da plataforma iBooks. A Apple também está satisfeita com o crescimento das vendas de livros em línguas estrangeiras, com a literatura escrita em espanhol desfrutando especialmente de um grande boom nos Estados Unidos. No entanto, a crescente popularidade dos iBooks no Japão também é importante.
Entre outras coisas, a conferência discutiu plataformas concorrentes na área de vendas de e-books. Moerer destacou que a Apple varia significativamente na promoção de livros em sua loja. Não há promoção paga na iBookstore, então cada escritor ou editor tem chances iguais de sucesso com seu livro. É nisso que a iBookstore (assim como todas as outras lojas do iTunes) foi construída.
É definitivamente positivo para a Apple que ela esteja indo bem nas vendas de e-books, especialmente num momento em que outras mídias digitais vendidas pela Apple estão relativamente em declínio. A venda de música não vai tão bem, principalmente graças a serviços de streaming como Spotify, Rdio ou Beats Music, nos quais o usuário tem acesso a uma gigantesca biblioteca musical e sua audição ilimitada por uma pequena mensalidade. A distribuição de filmes e séries também mudou consideravelmente nos últimos anos. Um exemplo seria o Netflix, muito popular nos EUA, que segundo rumores também pode chegar aqui este ano, ou o HBO GO.
No entanto, a entrega de e-books certamente não é um conto de fadas ou uma atividade isenta de problemas para a Apple. A empresa de Cupertino foi no ano retrasado considerado culpado de manipulação de preços de livros e multado em US$ 450 milhões. Como parte da sentença, a Apple também teve que se submeter à fiscalização obrigatória. Agora, porém apelos e tem uma chance de anular o veredicto. Mais sobre o caso aqui.
Obrigado pelo artigo útil. Jen – wooky como uma alternativa local de sucesso?? Vamos :)