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A Sonos é um dos fabricantes mais conhecidos de alto-falantes sem fio para residências, onde se concentra em seu sistema de som completo, não apenas em ambientes individuais. Os alto-falantes são pareados com a maioria dos dispositivos móveis, onde o usuário escolhe o que, onde e em que condições ouvir, e a partir de hoje a Sonos também pode ouvir oficialmente músicas do Apple Music.

Em relação a estas capacidades, a Sonos organizou um estudo mundial com trinta mil participantes, no qual observaram o efeito da música nos agregados familiares, mais precisamente nas relações entre os seus habitantes. O estudo encontrou uma correlação positiva entre música em casa e mais sexo, maior satisfação nos relacionamentos, felicidade geral, número de refeições familiares compartilhadas ou cooperação nas tarefas domésticas.

A segunda parte da mesma iniciativa foi uma experiência social, que incluiu famílias comuns e agregados familiares de vários músicos famosos (St. Vincent, Killer Mike do Run the Jewels e Matt Berninger do The National). Ele comparou uma semana sem música e uma semana com casas totalmente equipadas com sistemas Sonos, sondando a vida doméstica dos participantes.

O andamento do experimento foi monitorado por meio de câmeras e transmissores, incluindo câmeras Nest, Apple Watch e Transmissores iBeacon. O material capturado será utilizado em uma nova campanha publicitária na qual a Sonos está colaborando com a Apple Music. Esta é a primeira colaboração de marketing do serviço de streaming da Apple e segue naturalmente dezembro anunciando suporte total do Apple Music em dispositivos Sonos e lançando oficialmente a colaboração hoje. Até agora, o serviço Apple nos alto-falantes Sonos está em beta.

Joy Howard, diretora de marketing da Sonos, mencionou que, embora não seja uma grande fã de colaborações de marketing de grandes marcas, ela compararia o potencial de uma colaboração com a Apple Music a uma boa “colaboração no tênis”. Howard estava se referindo ao passado dela quando trabalhava na Converse. No âmbito da colaboração direta entre as equipas de marketing de ambas as empresas, “falamos naturalmente entre nós sobre unir forças para tirar partido do que cada um de nós quer e cada um de nós tem”.

A Sonos pode oferecer à Apple cinco milhões de residências com seus alto-falantes usados ​​para transmitir música de empresas concorrentes. A Apple, por outro lado, tem uma grande base de clientes com uma relação muito calorosa com a música.

Os resultados desta colaboração aparecerão pela primeira vez na forma de anúncios de trinta segundos e um minuto durante o anúncio dos resultados das nomeações para os prémios musicais Grammy deste ano nos EUA. Pouco tempo depois, versões mais curtas, como GIFs, aparecem no Tumblr e em outros lugares da Internet. As amostras já estão disponíveis para visualização em O Sonos Tumblr, em cujo cabeçalho você pode ver os logotipos Sonos e Apple Music lado a lado.

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Zdroj: Revista de Marketing
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