David Hanak Quando a Apple ontem apresentado seu novo serviço Apple Card, ficou claro desde o início que teria um escopo muito limitado. Ainda durante a apresentação, foi confirmado que a Apple só vai focar nos clientes dos EUA com seu cartão de crédito digital e físico, entre outras coisas, porque é aqui que funciona a superestrutura do Apple Pay na forma de Apple Pay Cash - que é o bloco de construção básico para o Apple Card. No entanto, logo após a introdução do serviço, foram ouvidos representantes da Goldman Sachs que estavam a explorar a possibilidade de expandir o serviço para fora dos Estados Unidos.
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É precisamente a instituição bancária Goldman Sachs que coopera com a Apple no âmbito do Apple Card. O CEO da Goldman Sachs confirmou em entrevista que o serviço atualmente é voltado apenas para os Estados Unidos, mas no futuro gostaria que fosse expandido para outras partes do mundo.
Se isso realmente acontecer, a escolha lógica recairá sobre o Canadá e outros mercados de língua inglesa em todo o mundo, ou seja, especialmente a Grã-Bretanha, a Austrália e a Nova Zelândia. A evolução da situação será em grande parte determinada pelo sucesso da Apple na expansão do serviço Apple Pay Cash para outros países. No momento, depois de quase um ano e meio de operação, não parece muito glorioso.
O próprio foco do produto também aponta para as dificuldades de expansão do Apple Card para outras partes do mundo. Do ponto de vista do mercado americano, este é um passo completamente lógico, já que os cartões de crédito são extremamente populares aqui e são muito mais utilizados do que em outras partes do mundo. Os cartões de crédito nos EUA trazem diversas supostas vantagens para seus titulares, sejam diferentes tipos de cashbacks, seguro de viagem, programas de fidelidade ou eventos/descontos em produtos e serviços selecionados. Na Europa, o sistema de cartão de crédito não funciona tanto (o que não significa que os cartões de crédito não sejam utilizados aqui).
Portanto, se a expansão fora dos EUA acontecer, o produto resultante provavelmente será muito mais simplificado, especialmente no que diz respeito aos diferentes tipos de bônus. No caso dos reembolsos, isto deve-se ao facto de as leis europeias exigirem que os operadores de cartões de pagamento eliminem virtualmente as taxas para transacções nos comerciantes. Nos EUA, os operadores de cartões e de serviços de crédito podem “devolver” fundos aos clientes com mais facilidade sob a forma de reembolsos, uma vez que têm espaço suficiente para isso devido ao montante das taxas cobradas aos vendedores. Na Europa, as taxas de compra são mais ou menos proibidas, o que faz com que qualquer reembolso importante seja mal gerado.
Mas o Apple Card não trata apenas de bônus de uso. Para muitos usuários, as ferramentas analíticas que o cartão de crédito da Apple possui em conjunto com a Apple Wallet são de particular interesse. A possibilidade de controlar a movimentação de fundos, definir poupanças ou limites diversos é muito atrativa para muitos potenciais utilizadores. Só isso já vale a pena para a Apple expandir este serviço para outras partes do mundo o mais rápido possível. No entanto, poucas pessoas hoje sabem como isso realmente acontecerá.
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Petr Škuta Zdroj: 9to5mac
