Ondrej Holzman O jogo para iPhone mais famoso? Angry Birds, demitido imediatamente pela maioria dos que têm alguma coisa a ver com um telefone Apple. Foi o jogo da oficina Rovio que se tornou um grande sucesso, ganhando milhões de dólares e sua popularidade continua a aumentar. Por trás da história aparentemente inocente, porém, está uma estratégia bem pensada que realmente salvou os desenvolvedores finlandeses da falência.
Mas vamos começar do início. Tudo começou com uma competição de desenvolvimento de jogos organizada pela Nokia e pela Hewlett-Packard em 2003, vencida por três estudantes finlandeses. Um deles, Niklas Hed, decidiu formar uma equipe com a ajuda de seu tio Mikael. Originalmente o grupo se chamava Relude, a renomeação para o atual Rovio veio apenas dois anos depois. Naquela época, o time também perdeu Mikael Hed, mas ele voltou em 2009 e começou a criar o futuro jogo de sucesso com os colegas.
Em 2009, a Rovio estava à beira da falência e a equipe trabalhava arduamente para traçar estratégias para sair da situação ruim. Um dos maiores obstáculos foi a quantidade de plataformas no mercado. Se os finlandeses quisessem criar uma aplicação de sucesso, teriam de otimizá-la para dezenas de dispositivos móveis com sistemas operativos diferentes, e isso não era exatamente fácil, especialmente com um número tão pequeno de funcionários. Tudo foi quebrado pelo iPhone, um produto relativamente novo que tinha uma enorme vantagem do ponto de vista dos desenvolvedores – a App Store.
Na Rovio, eles imediatamente levaram isso em consideração e passaram a focar exclusivamente no telefone da Apple. A produção de apenas uma versão do jogo reduziria radicalmente os custos e, além disso, a App Store parecia um possível sucesso, onde a questão dos pagamentos e distribuição não precisava ser resolvida. Mas o começo, compreensivelmente, não foi fácil.
"Antes do Angry Birds, criamos mais de 50 jogos", admite Niklas Herd, de trinta anos, um dos cofundadores. “Sabíamos que éramos capazes de fazer o melhor jogo do mundo, mas o problema era a quantidade de equipamentos disponíveis e como otimizá-los. No entanto, Angry Birds foi nosso projeto mais pensativo”, acrescenta Herd, que está por trás da estratégia elaborada.
Ao mesmo tempo, a criação do jogo, onde os atores principais são os Angry Birds, foi uma espécie de coincidência. Todos os dias nasciam nas oficinas diversas propostas de como seria o novo título. No entanto, estava à espera que alguém apresentasse uma ideia verdadeiramente revolucionária. Finalmente, uma captura de tela relativamente inocente criada pelo designer de jogos finlandês Jaakko Iisal chamou a atenção de todos. Ele, como era seu costume, passava as noites jogando seus jogos favoritos, pensando constantemente no que poderia agradar ao público em geral.
Os colegas e o próprio Iisalo já apresentaram diversas propostas, mas todas foram rejeitadas pela direção da Rovio por serem muito complicadas, muito simples ou muito chatas. Assim que Iisalo se sentou em frente ao computador, ele abriu o Photoshop e começou a ter uma inspiração repentina. Ele desenhou pássaros redondos com bico amarelo, sobrancelhas grossas e uma expressão um tanto maluca. Eles não tinham pernas, mas isso não os impedia de se moverem.
“Ao mesmo tempo, não me pareceu incomum, nem mencionei isso à minha esposa”, lembra Iisalo. Foi ainda mais surpreendente quando no dia seguinte a sua proposta teve sucesso entre os seus colegas. Era óbvio que ainda precisava ser trabalhado adequadamente, mas os pássaros chamaram a atenção deles com uma expressão semicerrada no rosto. “Assim que os vi, gostei deles”, Niklas Hed revelou. "Eu imediatamente senti que queria jogar este jogo."
E assim, em março de 2009, começou o desenvolvimento de um novo empreendimento de jogo. Naquela época, o nome ainda não havia sido inventado, mas a Rovio sabia que se quisesse competir de alguma forma com os aplicativos existentes (na época havia 160 deles na App Store), teria que criar um forte marca que daria uma cara ao seu projeto. Por isso finalmente chamaram o jogo de Angry Birds e não de “Catapult”, Mikael revelou o pensamento da época, que finalmente conseguiu aplicar plenamente seus conhecimentos de negócios, que adquiriu durante seus estudos na Universidade de Nova Orleans.
Ao programar, os finlandeses usaram a experiência dos sucessos e fracassos de títulos anteriores e inspiraram-se em sessões organizadas onde observavam os utilizadores a jogar e monitorizavam o que era difícil para os jogadores, o que gostavam e o que achavam chato. As listas dessas descobertas tinham milhares de palavras e serviram como uma boa base para a criação de uma grande peça de jogo, mas uma coisa era a mais importante. Os desenvolvedores sabiam que cada nível deveria parecer alcançável. “É importante que os usuários não se sintam penalizados” diz Niklas. “Se você não nivela, você se culpa. Então, se os porquinhos riem de você, você diz para si mesmo: ‘Tenho que tentar isso de novo’”.
Outro ponto importante que destacaram na Rovio foi que o jogo poderia ser disputado em intervalos curtos sem esperas significativas. Por exemplo, enquanto espera o trem ou na fila do almoço. “Queríamos que você pudesse jogar instantaneamente, sem longos tempos de carregamento”, Niklas continuou a falar. Foi esta ideia que levou à criação do dispositivo principal de todo o jogo - a catapulta/estilingue. Até os iniciantes sabem imediatamente como lidar com isso.
O sucesso de todos os Angry Birds se baseia na simplicidade. Um ótimo uso da tela sensível ao toque e praticamente nenhuma instrução ou dica garantem um domínio realmente rápido dos controles desde o primeiro início. Mesmo as crianças pequenas conseguem controlar o jogo mais rapidamente do que os seus pais.
Porém, para não ficarmos andando pela bagunça quente, vamos falar sobre o que é um trocadilho de sucesso. No lado direito da tela, porcos verdes sorridentes estão escondidos sob várias estruturas feitas de madeira, concreto, aço ou gelo. Do lado esquerdo estão os já citados pássaros de Iisal. Sua tarefa é lançá-los com um estilingue e acertar com eles todos os inimigos na forma de porcos verdes. Você ganha pontos por eliminar porcos, mas também por demolir estruturas, após os quais você é recompensado com o número apropriado de estrelas (de uma a três). Você precisa de um dedo para controlá-lo, para poder esticar o estilingue e atirar no pássaro.
Porém, não se trata apenas disso, caso contrário o jogo não seria tão popular. Não basta simplesmente atirar no pássaro e esperar o que ele fará. Com o tempo, você aprenderá que tipo de ave (são sete no total) se aplica a qual material, quais trajetórias são mais eficazes e qual estratégia escolher para qual nível. Claro, isso levará algum tempo e você ainda poderá descobrir truques cada vez mais novos.
"Sabíamos que o jogo tinha que ser simples, mas não muito simples." disse Niklas, aludindo ao fato de que todos, iniciantes e experientes, deveriam continuar jogando. “É por isso que começamos a criar novas espécies de aves que agem sobre determinados materiais. No entanto, não dissemos isso aos usuários, cada um teve que descobrir por si mesmo." É por isso também que os pássaros foram escolhidos como personagens principais, pois há um grande número de espécies. Iisalo escolheu os porcos verdes simplesmente porque os achou engraçados.
No entanto, não só o excelente plano estratégico da Rovia contribuiu para o sucesso da Rovia, mas também da Chilingo. Sob sua bandeira, o Angry Birds chegou ao mercado. Chilingo tem um bom relacionamento com a Apple e já conseguiu tornar famosas diversas marcas desconhecidas. No entanto, o crédito vai para a Rovia, pelo menos por ter escolhido Chilingo em primeiro lugar.
“Inventamos tudo para não precisarmos confiar na sorte” diz Ville Heijari, chefe de marketing. “Você pode fazer um jogo de acordo com sua visão e depois esperar, se tiver sorte, que as pessoas o comprarão. Mas não queríamos confiar na sorte."
E realmente não parece que seja tudo uma questão de sorte. Dois anos se passaram e o Angry Birds se tornou o aplicativo para iPhone mais popular. Eles estão instalados na grande maioria dos dispositivos e, quando você considera os mais de 300 aplicativos disponíveis, esse é um feito mais do que sólido. Globalmente, 200 milhões de minutos de Angry Birds são jogados todos os dias, o que é significativamente próximo do número de pessoas que assistem TV no horário nobre nos EUA.
"De repente eles estão por toda parte" diz James Binns, executivo-chefe da empresa de mídia de jogos Edge International. “Houve vários jogos para iPhone que venderam muito, mas este é o primeiro jogo que realmente faz todo mundo falar. Isso me lembra o Cubo de Rubik. As pessoas também brincavam com ela o tempo todo”, Binns relembrou o agora lendário brinquedo.
Em dezembro passado, doze meses após o lançamento de Angry Birds, 12 milhões de cópias foram vendidas. Cerca de 30 milhões de usuários baixaram a versão gratuita limitada. É claro que os maiores lucros vêm dos iPhones, a publicidade também funciona bem. O jogo também é popular no Android. Em outros smartphones (incluindo Android), o Angry Birds foi baixado um milhão de vezes apenas nas primeiras 24 horas. Versões para consoles de jogos agora devem ser trabalhadas. Mas você já pode jogar no Mac ou PC.
No entanto, isso não termina com os jogos em si. A "mania Angry Birds" afeta todos os setores. Nas lojas você encontra brinquedos, capas para celulares e laptops ou quadrinhos com motivos de pássaros furiosos. E ainda por cima, Angry Birds tem algo a ver com o filme. Já apareceu na App Store o jogo Angry Birds Rio, que tem como objetivo atrair espectadores para o filme de animação Rio, cujos heróis Blue e Jewel, duas araras raras, estão na nova versão do jogo.
Como resumo final, desde o lançamento em 2009, quando o Angry Birds continha 63 níveis, a Rovio lançou outros 147. Tudo em atualizações gratuitas, mantendo o Angry Birds no topo das paradas. No entanto, existe também uma versão temática especial, onde são publicadas regularmente atualizações sobre diversos eventos como o Dia de São Valentim ou o Dia de São Patrício.
Artigo bem escrito.
Acho que você entendeu errado com Angry Birds: Rio. Nenhum filme desse tipo está sendo feito. Não é por ocasião do filme sobre Angry Birds, mas por ocasião da estreia do filme Rio, que também é sobre pássaros (agora acho que deveria estar nos cinemas) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Seria possível citar o ano em que ocorreu o concurso no início do artigo, por exemplo. Existem apenas anos relativos, como “dois anos depois”, e nenhum específico. O primeiro ano específico é 2009, quando voltou à empresa, mas isso não diz nada sobre há quanto tempo a empresa existe.
Agradeço o esforço, mas para o meu gosto demasiada glorificação e várias invenções bastante fundamentais, por exemplo, o facto de em 2009 estar à beira do colapso. Desde 2006, têm trabalhado como prestadores de serviços para grandes editoras como a EA ou a Vivendi e certamente não se saíram mal. Além disso, o artigo carece completamente das fontes das citações individuais, além disso, algumas partes do artigo são muito semelhantes a uma entrevista que li uma vez com eles...